لقد كانت Apple Vision Pro التي طال انتظارها موجودة في السوق منذ ما يزيد قليلاً عن شهر، ولكن لم يتضح بعد ما إذا كانت سماعة الواقع المختلط – وسعرها الباهظ الذي يبلغ 3499 دولارًا – ستظل قوية مع المستهلكين على المدى الطويل أم لا. . وينطبق عدم حسم مماثل على المسوقين، على الرغم من أن عددا قليلا من العلامات التجارية سارعت إلى المراهنة على التكنولوجيا الغامرة على أمل دعم اتصال أقوى مع المستهلكين الذين يعتمدون على التكنولوجيا الرقمية.
النتائج المبكرة لجهاز Vision Pro، الجهاز الذي يقول تيم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة Apple، إنه سيكون مسؤولاً عن تقديم “عصر جديد من الحوسبة المكانية“، واعدة. قبل إصدار سماعة الرأس في الثاني من فبراير، أفادت التقارير أن شركة Apple قد قامت بذلك بالفعل بيعت ما بين 160.000 إلى 180.000 وحدة بعد أيام فقط من توفر الطلب المسبق. وتشير عدة تقارير هذا الأسبوع إلى أن الجهاز، الذي لم يكن متاحًا إلا في الولايات المتحدة حتى الآن، قد يكون كذلك القادمة إلى بلدان أخرى قريباً. ومع ذلك، فإن بعض المستهلكين أبلغوا عن ذلك بالفعل بعد أسابيع قليلة فقط إنهم يعيدون الجهاز أو عدم استخدامه بقدر ما اعتقدوا سيفعلون.
ومع ذلك، يبدو أن Apple Vision Pro وقدراته المستقبلية مغرية للمسوقين، حيث لا يضيع البعض وقتًا في صياغة تجارب خاصة بهم للجهاز، مثل Snickers، التي أعلنت عن تنشيط بتوقيت Super Bowl قبل إصدار سماعة الرأس. آحرون، مثل J. Crew و Lowe’s، كانوا من بين أوائل من أعلنتهم شركة Apple باعتبارهم من أوائل المستخدمين لهذه التقنية، والتي تم إطلاقها مع أكثر من 600 تطبيق. الوقت وحده هو الذي سيحدد ما إذا كانت شركة Apple ستتمكن من اختراق أ فئة صعبة تاريخيا للقضاء.
أدناه، قام موقع Marketing Dive بتجميع بعض الطرق المختلفة التي تظهر بها العلامات التجارية مع تجارب Vision Pro، بدءًا من Don Julio tequila من شركة Diageo، والتي تستخدم سماعة الرأس لربط المستهلكين بثقافتها، إلى Elf Cosmetics، التي أطلقت واحدة من أولى سماعات الرأس تطبيقات التسوق الجمال.
