موجز الغوص:
- تعاونت شركة Frito-Lay مع شركة الألعاب والألعاب Hasbro لإطلاق حملة متعددة القنوات تروج لحزم متنوعة لمسوقي الوجبات الخفيفة، وفقا لبيان صحفي.
- محور هذا الجهد هو أربعة مواقع “Game of Snacks” التي تعرض وجبات Frito-Lay الخفيفة التي يتم الاستمتاع بها في عالم مستوحى من ألعاب Hasbro. بدأ بث الإعلانات في الأول من أبريل على القنوات التلفزيونية الخطية ومنصات الوسائط الرقمية ومواقع التواصل الاجتماعي.
- بالإضافة إلى ذلك، تتضمن الحملة حزمًا متعددة محدودة الإصدار تضم ألعاب Hasbro اللوحية الشهيرة ولعبة ويب تفاعلية، يمكن الوصول إليها عبر رمز الاستجابة السريعة الموجود على العبوة، مما يوفر للاعبين فرصة الفوز بصندوق ألعاب بقيمة 1000 دولار من الآن وحتى 19 مايو.
انسايت الغوص:
تعتمد شركة Frito-Lay على قوة ليلة اللعب من خلال ارتباطها بشركة Hasbro، حيث تستمد الإلهام من عناوين الأخيرة الشهيرة مثل The Game of Life وConnect 4 لإنشاء عالم خيالي يروج لمنتجاتها المتنوعة. يمكن أن يساعد هذا الجهد مسوق الوجبات الخفيفة على تعزيز اتصال أقوى بجمهور Hasbro الموجه نحو الأسرة بينما يساعد بالمثل العلامة التجارية للعبة على توسيع نطاقها الديموغرافي.
وقال مات برولكس، نائب الرئيس للتجارب العالمية: “تعد هذه الحملة مع Frito-Lay Variety Packs توسعًا طبيعيًا لعلاماتنا التجارية حيث نحتفل بتحقيق أقصى استفادة من الروابط العائلية من خلال الوجبات الخفيفة والمغامرة التي سترسم البسمة على وجه الجميع”. الشراكات والموسيقى في Hasbro في بيان صحفي.
مفتاح الحملة هو أربعة مواقع “Game of Snacks” تدور أحداثها في عالم بالحجم الطبيعي من ألعاب Hasbro الشهيرة التي تؤرخ تجارب العائلة والأصدقاء أثناء استمتاعهم بحزم Frito-Lay Variety Packs. في أحد المواقع، تظهر أم وهي ترسل ابنتها إلى المدرسة مع وجبة خفيفة من فريتو لاي لتناول طعام الغداء بينما تنزلق الطفلة على مزلق من Chutes and Ladders للحاق بحافلة المدرسة. وفي مكان آخر نرى عمال البناء يستمتعون بالرقائق في عالم Connect 4، بينما يتبع المكان الثالث عائلة على الطريق وهم يستمتعون بالرقائق ويسافرون في طريق ملون يذكرنا بلعبة الحياة. النقطة الأخيرة تصور عائلة تتناول وجبة خفيفة حول نار المخيم قبل ظهور شخصية Hungry Hungry Hippos.
إن ترسيخ دور الألعاب في الحملة المرحة هو أمر ضروري لعبة ويب تفاعلية والتي يمكن الوصول إليها عن طريق مسح رمز الاستجابة السريعة الموجود على عبوة محدودة الإصدار. سيختار اللاعبون بعد ذلك بيئة لفتح لوحة ألعاب افتراضية، حيث سيتحركون خلال اللعبة في سيارة مستوحاة من The Game of Life أثناء جمع وجبات Frito-Lay الخفيفة. من الآن وحتى 19 مايو، يمكن للمستهلكين لعب اللعبة يوميًا للحصول على فرصة الفوز بصندوق ألعاب بقيمة 1000 دولار يتضمن وجبات Frito-Lay الخفيفة وألعاب Hasbro والمزيد.
بالنسبة لشركة هاسبرو، يعد تعزيز ارتباطها بالمستهلكين أمرًا أساسيًا، حيث يتصارع المسوق مع مبيعات الألعاب الفاترة في الوقت الذي تواصل فيه شركة ماتيل المنافسة الاستفادة من الضجيج من فيلم “باربي”. في ديسمبر، ألغت شركة Hasbro 1100 وظيفة وسط فترة صعبة قال الرئيس التنفيذي كريس كوكس إنه يتوقع أن يستمر حتى عام 2024.
غالبًا ما اتبعت شركة Frito-Lay نقاط اتصال ثقافية شعبية على أمل إنشاء اتصالات أقوى مع المستهلكين. على سبيل المثال، سعت الشركة في الخريف الماضي إلى ربط نفسها بالمشهد الموسيقي من خلال شراكة مع مغنية الراب الحائزة على جائزة جرامي ميغان ثي ستاليون في حملة حول الموسيقى الوهمية. جامعة فلامين هوت. المسوق أيضا جعلها أكبر استثمار على الإطلاق في الرياضة النسائية العام الماضي.
