موجز الغوص:
- كشفت العلامة التجارية Kraft Heinz Velveeta اليوم (1 أبريل) عن أول صبغة شعر لها على الإطلاق، Velveeta Gold، وهو لون شعر شبه دائم مستوحى من اللون الأصفر للجبن، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع Marketing Dive. ويهدف العرض المحدود إلى إلهام الجرأة والتعبير عن الذات.
- ولأول مرة، تعاونت العلامة التجارية مع الممثلة جوليا فوكس، التي ارتدت اللون في مباراة نيويورك نيكس يوم الأحد. اللون متاح حتى نفاذ الكمية على أمازون ويتم بيعه بالتجزئة بسعر 7.50 دولار، وهو نفس سعر كتلة جبن Velveeta.
- يرتبط هذا الجهد، الذي تم التعامل معه مع يوهانس ليوناردو، بمنصة العلامة التجارية “La Dolce Velveeta” التي تم إطلاقها في عام 2021. وتأتي هذه الخطوة في أعقاب مجموعة من ابتكارات المنتجات الغريبة المماثلة والتقلبات الإبداعية للعلامة التجارية والشركة الأم.
انسايت الغوص:
تخطو شركة Kraft Heinz’s Velveeta إلى منطقة جديدة من خلال صبغة الشعر شبه الدائمة Velveeta Gold، وهي عرض مستوحى من منتج الجبن الذائب الذي يهدف إلى إثارة مشاعر الجرأة والتعبير عن الذات. تعد هذه الحيلة الملتوية – التي يقال إنها ليست مرتبطة بيوم كذبة أبريل – جزءًا من منصة “La Dolce Velveeta” الإبداعية للعلامة التجارية، والتي تم إطلاقها في عام 2021 لتشجيع المستهلكين على الانغماس بشكل غير مبرر في الأشياء التي يحبونها أكثر.
تأتي صبغة الشعر Velveeta Gold في وعاء سعة 4 أوقيات وأصبحت متاحة للشراء اليوم في الساعة 6 صباحًا بالتوقيت الشرقي على أمازون، وتباع بالتجزئة بسعر 7.50 دولار حتى نفاذ الكمية. لكشف النقاب عن الطرح، العلامة التجارية استغلالها فوكس، المعروف بكونه رائدًا جريئًا في مجال الموضة، والذي ارتدى المظهر الرياضي في إحدى مباريات نيكس في مدينة نيويورك.
قالت ستيفاني فانس، مديرة العلامة التجارية لشركة Velveeta، في تفاصيل الإصدار: “La Dolce Velveeta هو أسلوب حياة – واثق دائمًا وفي خدمة العيش وفقًا لقواعدك الخاصة إلى الأبد”. “نحن نبحث دائمًا عن طرق جديدة لمساعدة المعجبين على عيش La Dolce Velveeta وكان الشعر هو المكان المثالي بالنسبة لنا لدعوة الباحثين عن المتعة للتعبير عن أنفسهم بفخر وإظهار أسلوبهم الفريد وتفردهم.”
تقلبات إبداعية أخرى ضمن منصة “La Dolce Velveeta” التي تم إطلاقها أيضاً مع تحديث العلامة التجارية، وقد ضمت أ عدد المواقع لعوب والابتكارات الغريبة التي تشمل ابتكاراتها الخاصة تأخذ على مارتيني الكلاسيكية والارتباط مع صانع الحلويات Compartés Chocolatier لفترة محدودة ترافل الشوكولاتة والجبن.
إن الجرة التي يبلغ وزنها أربعة أوقيات والمعبأة في Velveeta تكفي لتغطية رأس من الشعر القصير، وفقًا لتفاصيل الإصدار. لاستخدامه، يجب على المستهلكين وضع المنتج جيدًا على الشعر الجاف والسماح له بالمعالجة لمدة 20 دقيقة قبل شطفه بشامبو خفيف. تشجع Velveeta المستهلكين على مشاركة تجربتهم من خلال الإشارة إلى العلامة التجارية على Instagram وTikTok واستخدام الهاشتاج #LaDolceVelveeta.
تجسد الخطوة الأخيرة من Velveeta أيضًا استراتيجية تسويقية من الشركة الأم Kraft Heinz التي غالبًا ما تكون متجذرة في التقلبات الإبداعية. على سبيل المثال، أطلقت شركة Lunchables، وهي علامة تجارية أخرى تقع ضمن نطاقها، مؤخرًا حملة تحرض خيال الأطفال ضد الذكاء الاصطناعي للترويج لعروض Dunkables. في الخريف الماضي، حشدت شركة Kraft Real Mayo جهودها لجعل اسم Merriam-Webster “رطبًا” لكلمة العام، مستعينة بمساعدة المعجبين لتعزيز هذا المصطلح الخبيث في تصنيفات محركات البحث. بدعم من أكبر استثمار إعلامي مدفوع لشركة Kraft Heinz حتى الآن، أطلقت Heinz في الصيف الماضي أول منصة عالمية موحدة للعلامة التجارية لتكريم حب المعجبين “غير العقلاني”.
