موجز الغوص:
- تعقد شركتا Captify وMagnite شراكة لتمكين المعلنين من استخدام البيانات من شريط البحث على مواقع الناشرين على الويب لإبلاغ القرارات الإعلانية الآلية لمخزون إعلانات التلفزيون المتصل (CTV)، وفقًا الى الشركتين.
- باستخدام أدوات ذكاء البحث الخاصة بـ Captify، ستقوم الشركة بتحليل وتصنيف مصطلحات البحث من ملايين مواقع الناشرين إلى ملفات شخصية واهتمامات ولحظات. سيتم بعد ذلك تحويل هذه المعلومات إلى جماهير يمكن تنشيطها في مخزون Magnite’s CTV.
- والوعد هو أنه من خلال الجمع بين النية في الوقت الفعلي التي يغذيها سلوك البحث ومحتوى CTV، سيكون المعلنون أكثر قدرة على الوصول إلى الجماهير التي تبحث عن علامات تجارية أو منتجات أو خدمات محددة في الأوقات المناسبة.
انسايت الغوص:
تأتي الأخبار من Captify وMagnite في الوقت الذي يبحث فيه المعلنون عن طرق بديلة للوصول إلى العملاء الجدد المحتملين الآن بعد أن بدأ Google في إلغاء ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. يمكن أن يكون البحث، وهو محور الصفقة، أداة قوية في ترسانة المعلن لأنه يوفر الفرصة للوصول إلى المستهلك من خلال جميع مراحل مسار التحويل. يستخدم المستهلكون الآن البحث بعدة طرق مختلفة، بدءًا من البحث وحتى التفكير في الشراء.
في مثال مقدم من Captify وMagnite، يمكن للمستهلك البحث عن وجهات شهر العسل على cosmopolitan.com، ثم تقييم كاميرات iPhone مقابل كاميرات Galaxy على techradar.com، ثم سعر رحلات الطيران من نيويورك إلى جزر المالديف على booking.com. في مثل هذه الحالة، يمكن لـ Captify جمع سلسلة عمليات البحث هذه، والنظر في العلاقات بين عمليات البحث تلك وعمليات البحث التي أجراها المستهلكون الآخرون وإنشاء ملف تعريف جمهور بناءً على تلك البيانات. في مثل هذا المثال، قد تكون قطاعات المستهلكين هي “المشاركة” و”التقنيون” و”السفر”. في تلك المرحلة، يمكن لمشتري الوسائط استخدام تلك المعلومات لشراء مجموعات الجمهور هذه من مخزون CTV الآلي الخاص بشركة Magnite.
وأشارت الشركتان إلى أن بيانات Captify فريدة من نوعها من حيث أنها تأتي في الوقت الفعلي، وسريعة، ومحددة، ومفصلة، وشاملة أيضًا، ومستمدة من عدد من المصادر.
يتزامن توقيت الشراكة أيضًا مع ما يُتوقع أن يكون عامًا رائعًا لإعلانات CTV، وهو القناة الإعلانية الرئيسية الأسرع نموًا, لكل مسوق إلكتروني.
وقال أندرو بيز، رئيس وكالة Magnite، في بيان: “تعمل منصة Captify’s Search Intelligence على توفير بيانات الجمهور لتشغيل الحملات الإعلانية الآلية للمعلنين وتحسينها”. “يعد جلب ذلك إلى CTV خطوة كبيرة إلى الأمام في بيئة أصبح فيها استهداف الجمهور أكثر تعقيدًا، مع حرص مالكي وسائل الإعلام على استكشاف هذه القدرات الجديدة.”
يعد استهداف الجمهور ومساءلته موضوعًا ساخنًا بين شركات البث الإعلامي. عرضت NBCUniversal مؤخرًا خططها لجعل التلفزيون يتماشى مع قنواتها الإعلانية المدعومة رقميًا في مؤتمر One24 للتكنولوجيا والمطورين.
“نريد أن يبدو السلوك مع التلفزيون أشبه بالسلوك الرقمي. قال جون لي، كبير مسؤولي البيانات للإعلان والشراكات في NBCUniversal: “نريد أن نبدو أشبه بوسائط الأداء”. خلال مؤتمر صحفي قبل One24. “فكر في كيفية تحسين الأداء حتى الثانية من خلال البحث المدفوع أو الحملة الاجتماعية أو البرنامجية المدفوعة – فهذا أحد الأسباب للقيام بذلك. يمكنك تصحيح المسار بينما لا يزال يحدث. أعتقد أن هذا يمثل تحولًا سلوكيًا كبيرًا جدًا مقارنة بالعقلية التقليدية التي تعتمد على الضبط والنسيان مع التلفزيون.
