تتعهد شركة دوف بعدم استخدام نماذج الذكاء الاصطناعي بدلاً من النساء الحقيقيات في إعلاناتها

موجز الغوص:

• تعهدت شركة دوف بعدم استخدام الذكاء الاصطناعي (AI) لتمثيل المرأة في إعلاناتها واتصالاتها كجزء من منصة Real Beauty طويلة الأمد والتي تحتفل بالذكرى العشرين لتأسيسها هذا العام. وفقا لبيان صحفي.
• تم تعيين حملة إعلانية جديدة بعنوان “The Code” على نسخة درامية من أغنية “Pure Imagination”، وهي الأغنية التي اشتهرت بفيلم “Willy Wonka & the Chocolate Factory”، حيث تقدم النساء مطالبات لمولدات الصور التي تعمل بتقنية الذكاء الاصطناعي لمعرفة الشكل الذي يبدو عليه الجمال. أحب أن يتم الترحيب بي بنتائج غير واقعية. ويظهر الفيديو بعد ذلك رؤية دوف لما يمكن أن تحققه التكنولوجيا، مع تصوير مجموعة متنوعة من النساء.
• أنشأت العلامة التجارية المملوكة لشركة Unilever أيضًا مجموعة من إرشادات Real Beauty Prompt التي تهدف إلى مساعدة مستخدمي الذكاء الاصطناعي التوليدي على إنشاء صور أكثر تمثيلاً. تستعين العلامة التجارية أيضًا بمساعدة سفراء المشاهير، بما في ذلك ريبا ماكنتاير، ودرو باريمور، وبيني فيلدستين، ومارساي مارتن لرفع مستوى الوعي.

انسايت الغوص:

تصف دوف الذكاء الاصطناعي بأنه أحد “أكبر التهديدات” لتصوير الجمال الحقيقي في إعلانها، حيث ترسم خطًا بين التكنولوجيا الناشئة والصور البخاخة التي حاربت ضدها منذ إطلاق منصة الرسائل المميزة الخاصة بها قبل عقدين من الزمن. يوضح إعلان جديد الطبيعة الضارة المحتملة لأدوات الذكاء الاصطناعي الحالية، حيث تجلس النساء في غرف مظلمة ويرون مطالبات نصية مثل “امرأة رائعة” و”بشرة مثالية” تظهر نتائج مثالية بشكل كارتوني بينما يتضخم فيلم “Pure Imagination” الكئيب.

وقالت الشركة إن جميع صور الذكاء الاصطناعي التي تظهر في الإعلان التجاري تم إنشاؤها باستخدام أدوات ذكاء اصطناعي توليدية حقيقية. قامت وكالة سوكو المستقلة ومقرها البرازيل بتطوير جهود التسويق العالمية. تم التعامل مع إرشادات مطالبة الجمال الحقيقي والجوانب الاجتماعية والرقمية خارج المنزل بواسطة Media.Monks.

حمامة هي تبحث للتميز عن بعض منافسي الجمال من خلال الالتزام بعدم استخدام النماذج التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي بدلاً من النساء الحقيقيات في المضي قدمًا في إعلاناتها. تعتقد شركة Unilever الأساسية أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يؤدي إلى تضخيم التأثير السلبي للإنترنت على الثقة، حيث قالت تسع من كل 10 نساء وفتيات شملهن الاستطلاع بواسطة العلامة التجارية إنهن تعرضن لمحتوى تجميل ضار عبر الإنترنت.

يشير البيان الصحفي وإعلان “The Code” أيضًا إلى توقعات تدعي أن 90٪ من المحتوى عبر الإنترنت سيتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي بحلول عام 2025. وأرجع ممثل شركة Dove هذا الرقم إلى الكاتبة نينا شيك، التي شاركت الذكاء الاصطناعي. التوقعات كجزء من حلقة نقاش CES في عام 2023. وقال شيك في ذلك الوقت إن 90% من المحتوى عبر الإنترنت قد يتم إنشاؤه جزئيًا على الأقل باستخدام الذكاء الاصطناعي بحلول عام 2025.

“في دوف، نسعى إلى مستقبل تتمكن فيه النساء من اتخاذ القرار والإعلان عن الشكل الذي يبدو عليه الجمال الحقيقي – وليس الخوارزميات. وبينما نستكشف الفرص والتحديات التي تأتي مع التكنولوجيا الجديدة والناشئة، فإننا نظل ملتزمين بحماية الجمال الحقيقي والاحتفال به ومناصرته. “إن التعهد بعدم استخدام الذكاء الاصطناعي مطلقًا في اتصالاتنا هو مجرد خطوة واحدة. ولن نتوقف حتى يصبح الجمال مصدر سعادة وليس قلقاً لكل امرأة وفتاة”.

وفي الوقت نفسه، أقرت دوف بأن اعتماد الذكاء الاصطناعي التوليدي أصبح من الصعب تجاهله تمامًا وسط تزايد الاهتمام ببرامج مثل ChatGPT. كشفت دراسة داخلية أن 24% من النساء الأمريكيات و41% من الفتيات الأمريكيات اتفقن على أن استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء نسخ مختلفة من أنفسهن يمكن أن يكون أمرًا تمكينيًا. وتأمل دوف أن تتمكن من توجيه هؤلاء المتحمسين في الاتجاه الصحيح من خلال إطلاق إرشادات Real Beauty Prompt التي تتشارك لغة شاملة لتحقيق أقصى استفادة من برامج الذكاء الاصطناعي التوليدية الشهيرة مثل Midjourney وDALL-E.

وفي حين حددت دوف بعض التقدم في توسيع تعريفات الجمال منذ عام 2004، إلا أنها أكدت أنه لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به. قام المسوق بالشراكة مع قسم DXI في Edelman بتجميع تقرير بعنوان “الحالة الحقيقية للجمال”، والذي كشف أن أكثر من واحدة من كل ثلاث نساء ستتاجر بعام من حياتها لتحقيق مظهرها المثالي. تحدث الباحثون مع أكثر من 33000 مشارك بينما تم إجراء استطلاعات واسعة النطاق في 20 دولة.