موجز الغوص:
- أعلنت Chipotle اليوم (8 أبريل) عن سلسلة من التنشيطات المرتبطة بوضعها كشريك رسمي للعبة القتال 2024 Tekken 8، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- بدءًا من اليوم، يمكن للاعبين كسب العملات داخل اللعبة من خلال الطلبات الرقمية على تطبيق Chipotle وموقعه الإلكتروني ومن خلال Chipotle Rewards Exchange. كشفت السلسلة أيضًا عن عنصر قائمة محدود التشغيل، Tekken 8 Battle Bowl، وهو وعاء بوريتو صممه عشاق اللعبة.
- بالإضافة إلى ذلك، ستكون Tekken 8 هي اللعبة الرئيسية لعودة منافسة Chipotle للرياضات الإلكترونية، سلسلة Chipotle Challenger 2024. ستعود السلسلة أيضًا بشكل منفصل كشريك مقدم لسلسلة بطولة Evolution 2024 (Evo) في لاس فيغاس.
انسايت الغوص:
تربط Chipotle نفسها مرة أخرى بمجتمع الألعاب، وهذه المرة كشريك رسمي للعبة Tekken 8، أحدث إصدار من سلسلة ألعاب القتال من شركة Bandai Namco Entertainment America Inc. وفي العام الماضي، أطلقت السلسلة شراكة موسعة مماثلة مع لعبة Street Fighter من Capcom. 6.
بدءًا من اليوم، تقدم Chipotle للاعبي Tekken 8 الفرصة لكسب العملة داخل اللعبة عند الطلب من خلال تطبيق Chipotle أو موقع الويب واستخدام الرمز الترويجي “EWGF623″، وهو رمز يشيد بحركة “Electric Wind God Fist” في اللعبة. . مقابل كل طلب مؤهل، سيحصل اللاعبون على رمز بقيمة 500 عملة Tekken، عملة اللعبة، حتى نفاد الإمدادات. يمكن لأعضاء Chipotle Rewards أيضًا استبدال 250 نقطة في Chipotle Rewards Exchange للحصول على رمز إضافي مقابل 500 عملة Tekken.
بالإضافة إلى ذلك، ولفترة محدودة، يمكن لعشاق لعبة القتال طلب Tekken 8 Battle Bowl حصريًا على تطبيق Chipotle أو موقعه الإلكتروني. تم وضع استراتيجية للوعاء في يناير، عندما أعطت Tekken خلال نهائيات الجولة العالمية لأتباعها على X (المعروف سابقًا باسم Twitter) الفرصة للتصويت على المكونات التي يريدون إدراجها في عنصر القائمة. في المجمل، تم تحديد الكأس بأكثر من 38000 صوت. استفادت Chipotle في الماضي من معجبيها لإنشاء عناصر قائمة جديدة تمت إضافة في العام الماضي فاهيتا كويساديلا التي انتشرت على TikTok إلى القائمة الرقمية الخاصة به.
ولزيادة تعزيز شراكتها، ستضم نسخة 2024 من مسابقة الرياضات الإلكترونية لسلسلة تشالنجر في Chipotle لعبة Tekken 8 باعتبارها اللعبة الرئيسية. والجدير بالذكر أنه سيتم استضافة المسابقة بالشراكة مع Sony Interactive Entertainment وستمثل أول بطولة تحمل علامة تجارية على الإطلاق على منصة PlayStation Tournaments، ومن المقرر أن يتم بث حدث النهائيات الكبرى مباشرة على قنوات PlayStation esports Twitch وYouTube في 4 مايو. سيحصل المتنافسون على رقائق مجانية وجواكامولي، بينما سيحصل الفائزان في النهائيات الكبرى على شيبوتل مجانًا لمدة عام، ورحلة إلى إيفو في لاس فيغاس وحصة من جائزة نقدية قدرها 20 ألف دولار.
ستعمل Chipotle للسنة الثانية على التوالي أيضًا كراعٍ مقدم لشركة Evo. من المفترض أن تستفيد السلسلة من تجربتها الناجحة لعام 2023، وستستضيف هذا العام صالة مجتمعية في الموقع وستوزع بطاقات دخول مجانية للفائزين في المجمع. ستقدم السلسلة أيضًا مقاطع “Chipotle Extra Match” أثناء البث المباشر للحدث لتقليل وقت التوقف عن العمل للمشاهدين وتوفير فرص التغطية للاعبين الذين قد لا يظهرون في البث.
قال كريس براندت، كبير مسؤولي العلامة التجارية في Chipotle: “إن الاستقبال المذهل الذي تلقيناه من Fighting Game Community في عام 2023، ولا سيما الحاضرين في Evo الذين هتفوا لإعلاناتنا عندما تم بثها خلال المنافسة، ألهمنا لمضاعفة استثمارنا في FGC”. ، في تفاصيل صحفية. “إن الألعاب هي قوة تشكل الثقافة، لذلك من الضروري أن نظهر بالطريقة الصحيحة لهذا المجتمع الشغوف من خلال توفير قيمة حقيقية والوصول إلى التجارب الحصرية.”
غالبًا ما استهدفت Chipotle مجتمع الألعاب في جهودها لدعم ولاء أقوى وتنمية برنامج المكافآت الخاص بها، والذي كان تم تقديره مؤخرًا من قبل الرئيس التنفيذي بريان نيكول لتشمل ما بين 38 مليون إلى 40 مليون عضو. بصرف النظر عن شراكات العناوين، تم تنشيط السلسلة في الماضي على Roblox للسماح للمستهلكين بإعداد البوريتو الافتراضية الخاصة بهم واستضافة مطعم بطابع الهالوين.
وبعيدًا عن الألعاب، قامت شركة Chipotle بالتسويق مرة أخرى خلال يوم البوريتو الوطني الأسبوع الماضي لتوزيع ما يزيد عن مليون دولار من البوريتو المجانية عبر لعبة Burrito Vault على الهاتف المحمول.
