موجز الغوص:
- ارتفعت إيرادات أمازون المستمدة من الإعلانات بنسبة 24٪ على أساس سنوي في الربع الأول لتصل إلى 11.82 مليار دولار. وفقا لبيان الأرباح. وقد فاقت النتائج توقعات وول ستريت.
- ظلت إعلانات المنتجات المدعومة في سوق التجارة الإلكترونية المترامي الأطراف للشركة هي المحرك الأساسي للنمو في هذا القطاع. وقال مسؤولون تنفيذيون إن طرح الإعلانات التجارية على Prime Video في يناير أظهر أيضًا نتائج مبكرة مشجعة.
- يمكن أن تدعم المكاسب غير المتوقعة المستمرة من الإعلانات رهانات أمازون التكنولوجية الأخرى، بما في ذلك طرح مساعد جديد للذكاء الاصطناعي (AI) يسمى Amazon Q والذي يستهدف مطوري البرامج.
انسايت الغوص:
ظلت أعمال الإعلانات في أمازون في حالة تمزق خلال الربع الذي شهد استفادة منصات رقمية أخرى أيضًا من الإنفاق الإعلاني القوي. لا يزال الكثير من نمو أمازون في هذه الفئة ينبع من وسائط البيع بالتجزئة التقليدية في شكل قوائم المنتجات المدعومة التي تظهر أثناء تصفح المستخدمين لمنصة التجارة الإلكترونية الخاصة بها. وقال آندي جاسي، الرئيس التنفيذي للشركة، إن الربع الأول شهد أيضًا تركيزًا أكبر على استراتيجية بث الفيديو المباشر للشركة من خلال تقديم الإعلانات إلى Prime Video، والتي حققت نتائج واعدة حتى الآن.
وقد أثار هذا التغيير جدلاً لدى بعض المشتركين، حتى مما أدى إلى دعوى قضائية جماعية، ولكنه مهم لاستمرار زخم أمازون في مجال الإعلان حيث أنها تستثمر في البرامج المتميزة باهظة الثمن وتتطلع إلى تقديم إمكانات مسار التحويل الكاملة للمسوقين التي تعزز جهود بناء العلامة التجارية. يمكن لأعضاء أمازون دفع رسوم إضافية لتجنب مشاهدة الإعلانات التجارية، وقد وعدت الشركة بإبقاء حمل الإعلانات خفيفًا مقارنة بمنافسيها والتلفزيون الخطي.
تدير أمازون أيضًا خدمة البث المباشر Twitch وجهاز بث منفصل مدعوم بالإعلانات يسمى Freevee. لكن Prime Video تقف كجوهرة التاج لمجموعة الفيديو الخاصة بها مع عروض مثل NFL “Thursday Night Football” وعروض ناجحة مثل “Fallout”، وهي لعبة فيديو مقتبسة اجتذبت 65 مليون مشاهد عالمي منذ عرضها لأول مرة الشهر الماضي. في يناير 2025، ستبث أمازون أول مباراة فاصلة في NFL Wild Card مع استمرارها في تطوير قائمة المحتوى الرياضي الخاصة بها.
“أعتقد أن المعلنين متحمسون لقدرتهم على توسيع قدرتهم على الإعلان معنا في مقاطع فيديو تتجاوز عروض الفيديو Twitch وFreevee to Prime [and] أفلام. أعتقد أنهم يجدون أيضًا أن مدى ملاءمة هذا النوع من الإعلانات وإعلانات Prime Video وإمكانية قياسه أمر فريد بالنسبة لهم.” مكالمة لمناقشة النتائج مع المستثمرين. “لذلك، إنها بداية جيدة جدًا.”
يأتي ترويج أمازون للإعلانات على Prime Video في الوقت الذي تتجه فيه العلامات التجارية إلى ذروة موسم المقدمات، وهو منجم سنوي لشراء الوسائط حيث يتوسطون في صفقات إعلانية للأشهر المقبلة. قدمت أمازون في السنوات الأخيرة كجزء من NewFronts، النظير الرقمي للواجهات الأمامية، ولكن مرت على عرض كبير هذا العام. بدلا من ذلك، سوف ستظهر لأول مرة في 14 مايو. ستجلب العروض المقدمة منافسة شديدة حيث تقوم Netflix وGoogle’s YouTube وعدد قليل من شركات البث أيضًا بمبادرات أكبر للحصول على دولارات الإعلانات.
كان أداء أمازون الإجمالي في الربع الأول مثيرًا للإعجاب، حيث زاد إجمالي الإيرادات بنسبة 13٪ على أساس سنوي ليصل إلى 143.3 مليار دولار. وفي تكرار لمحادثات أرباح شركات التكنولوجيا الأخرى في الآونة الأخيرة، أمضى المسؤولون التنفيذيون الكثير من وقتهم في دعم التقدم في مجال الذكاء الاصطناعي التوليدي، وهو مجال تكنولوجي ناشئ أثار حماسة المستثمرين ولكن تطويره مكلف. قبل تقرير الأرباح، أمازون أعلنت عن التوفر الواسع لخدمة Amazon Q، وهو مساعد الذكاء الاصطناعي الذي يستخدم البيانات الداخلية للشركة لتسريع مشاريع تطوير البرمجيات.
