موجز الغوص:
- أطلقت شركة Welch’s Fruit Snacks يوم الثلاثاء (14 مايو) أكبر حملة إعلانية لها على الإطلاق، “Wholly Fruit”، والتي تتضمن أول إعلان تلفزيوني للعلامة التجارية، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- يعمل الطاهي الشهير “جوردون رامزي” كأول “مدير مالي” للوجبات الخفيفة – أو كبير مسؤولي الفاكهة – ويظهر في البرنامج التلفزيوني الإبداعي. وسيلعب رامزي أيضًا دورًا رئيسيًا في تعزيز مبادرة الفاكهة الكاملة التعليمية التي أطلقتها شركة Welch’s Fruit Snacks.
- سيتم إطلاق الحملة، التي تم إنشاؤها بواسطة Gut Miami، في جميع أنحاء البلاد خلال فصل الصيف عبر قنوات البث والقنوات الرقمية والاجتماعية. تنقل الرسائل كيف تستخدم شركة Welch’s Fruit Snacks “الفاكهة الكاملة” أو كل جزء صالح للأكل من الفاكهة، مما يجعلها الخيار الأفضل على المنافسين.
انسايت الغوص:
تسلط شركة Welch’s Fruit Snacks الضوء على التزامها باستخدام ما تسميه الفاكهة الكاملة، أو جميع أجزاء الفاكهة بما في ذلك القشر والقشر واللب، كمكون رئيسي أو أساسي في منتجات الوجبات الخفيفة الخاصة بها. تم توقيت فيلم “Wholly Fruit” لتعيين رامزي، وهو طاهٍ معروف بمعاييره العالية، كأول رئيس تنفيذي للفواكه في العلامة التجارية. يمكن أن تساعد شراكة المشاهير منتج PIM Brands على إيصال عرض قيمته إلى الأشخاص العدد المتزايد من المستهلكين البحث عن منتجات أفضل بالنسبة لك.
تتضمن أكبر حملة على الإطلاق للعلامة التجارية البالغة من العمر 24 عامًا إعلاناتها التليفزيونية الأولى، والتي يقوم ببطولتها رامزي. يُعد إعلان مدته 30 ثانية بمثابة مقدمة لرامزي بصفته “المدير المالي”. يظهر فيه الشيف في ممر البقالة ينتقد صندوقًا عامًا من “الوجبات الخفيفة بنكهة الفاكهة” بسبب افتقارها إلى الفاكهة الحقيقية قبل التوصية بوجبات Welch’s Fruit Snacks للمتسوق. يتميز الإعلان بالتعليق الصوتي من الرئيس التنفيذي لشركة PIM Brands، مايكل روزنبرغ، الذي يعلن عن الموظف الجديد. آخر إعلان مدته 30 ثانية يتبع موضوعًا مشابهًا حيث يقوم رامزي بتخزين مخزن العائلة مع Welch’s Fruit Snacks.
بالإضافة إلى ذلك، يقوم رامزي بالترويج لمبادرة Welch’s Fruit Snacks’ Whole Fruit، والتي تسعى إلى تثقيف المستهلكين حول التمييز بين وجبات الفاكهة الخفيفة الحقيقية والوجبات الخفيفة بنكهة الفاكهة. تتضاعف المراسلة حول كيفية صنع وجبات الفاكهة الخفيفة من Welch’s Fruit Snacks باستخدام الفاكهة الكاملة، بينما تستخدم الوجبات الخفيفة بنكهة الفاكهة مكونات محدودة مرتبطة بالفواكه، مثل العصير والمركز.
قبل الإطلاق الرسمي للحملة، قامت شركة Welch’s Fruit Snacks بإثارة هذا الجهد من خلال اللوحات الإعلانية خارج المنزل و”المنشورات الجامحة” التي تصور وجبات الفاكهة الخفيفة إلى جانب ملصقات الفاكهة المشابهة لتلك الموجودة على الفاكهة الحقيقية في محل البقالة. ظهرت أيضًا “شاحنة الفاكهة” التابعة لشركة Welch’s Fruit Snacks في حي SoHo بمدينة نيويورك لتقدم للمستهلكين وجبات خفيفة مجانية من الفاكهة وعناصر إضافية.
عينت شركة Welch’s Fruit Snacks شركة Gut Miami وكالتها الإبداعية المسجلة في الولايات المتحدة في شهر فبراير، مما أدى إلى تعميق العلاقة مع المتجر. تعاون الاثنان سابقًا في حملة العام الماضي قامت ببطولتها كريستين تشينويث واستندت إلى كتاب قصص للأطفال حول كيف أنه من المقبول للآباء أن يتسللوا لقمة من وجبات الفاكهة الخفيفة لأطفالهم.
