تتطلع شركة Heineken إلى المساعدة في تسوية الاختلافات في حجم الأبطال الخارقين في مكان جديد للبيرة الخفيفة Heineken Silver. تم طرح هذا العرض قبل إصدار فيلم “Deadpool & Wolverine” في 26 يوليو، وهو يشجع الأبطال الخارقين الذين يواجهون خلافات طويلة على محاولة حل الأمور. بالإضافة إلى الإعلان التلفزيوني، تتضمن الحملة ترويجًا داخل المتجر، ودعمًا رقميًا واجتماعيًا، بالإضافة إلى مسابقات يانصيب للفوز بجوائز ذات طابع سينمائي. تم تطويره مع شركة Publicis Groupe LePub ويضم كلا من رايان رينولدز (ديدبول) وهيو جاكمان (ولفيرين).
شوهد Deadpool و Wolverine في البداية وهما يتقاتلان في الإعلان. تمامًا كما يكون ولفيرين جاهزًا لتوجيه لكمة، ينتج ديدبول علبتين من هاينكن سيلفر بينما يتم تشغيل أغنية “Just the Two of Us” لبيل ويذرز وجروفر واشنطن جونيور في الخلفية. يتوقف الأبطال الخارقون عن قتالهم للاستمتاع بالبيرة معًا.
يعد رابط “Deadpool & Wolverine” بمثابة امتداد لحملة العلامة التجارية “All The Taste، No Bitter Endings”، والتي تتمحور حول محتوى الكحول المنخفض في Heineken Silver بالإضافة إلى مذاقه. من خلال إظهار المنافسين القدامى وهم يتغلبون على خلافاتهم، تعكس البقعة موقع البيرة حول كونها خيارًا أقل مرارة.
يؤدي اختيار التركيز على فيلم Marvel Studios القادم أيضًا إلى تعزيز العلاقات التي أقامتها Heineken مع الاستوديو والتي يعود تاريخها إلى عام 2021. وقد تعاون مسوق البيرة سابقًا مع “The Falcon & The Winter Soldier” وأنتج إعلانًا عن Super Bowl يضم “Ant Man & The الزنبور: هوس الكم.”
أصبحت البيرة الخفيفة مجالًا للتركيز على مسوقي المشروبات الكحولية في السنوات الأخيرة، حيث يبحث المستهلكون عن بدائل أفضل لك. في حين أن التسويق المحيط بالبيرة الخفيفة كان يتمحور حول السعرات الحرارية المنخفضة، فقد تحول هذا التركيز. يختار العديد من المسوقين الآن التركيز على المذاق بدلاً من السعرات الحرارية المنخفضة والإحصائيات الغذائية الأخرى.
