موجز الغوص:
- تعيد شركة Bumble Bee Seafoods أسلوبها إلى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين من خلال إعادة صياغة أغنية شهيرة من تلك الحقبة، وهي أغنية “Back Here” لفرقة BBMak، للترويج لمنتجات التونة الخاصة بها لجيل الألفية كوجبة خفيفة، وفقًا للمعلومات التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. .
- تم تحويل الأغنية إلى “Snack Meal، Baby” مع إعلان مستوحى من الموسيقى والفيديو يضم جميع أعضاء الفرقة الأصليين الثلاثة: مارك باري وكريستيان بيرنز وستيفن ماكنالي. ستشمل الوسائط المدفوعة وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون المتصل.
- بعد إصدار مقطع فيديو مدته 30 ثانية في 20 مايو، من المقرر عرض مقتطفات إضافية طوال شهري مايو ويونيو. يعرض المكان منتجات التونة الكلاسيكية للعلامة التجارية، مثل النكهات الجديدة أبلوود مجموعات سلطة التونة Smoke and Snack on the Run.
انسايت الغوص:
تأمل Bumble Bee Seafoods في إشراك جيل الألفية بحملة جديدة تستغل الحنين إلى عصر عام 2000 من خلال ريمكس لأغنية كلاسيكية لفرقة الصبيان، مما يعكس تحركات مماثلة من قبل العلامات التجارية الأخرى للاستفادة من الموسيقى كوسيلة لجذب انتباه هذه المجموعة المرغوبة. .
تم إنشاء الحملة بالشراكة مع Socialdeviant، وهي تضفي لمسة من سمك التونة على أغنية صيفية شهيرة من عام 2000. ويظهر إعلان الفيديو جميع أعضاء الفرقة الثلاثة وتم تصويره بأسلوب التسعينيات الذي يتضمن إضاءة ناعمة ورقص متزامن. ببماك يقوم حاليًا بجولة في الولايات المتحدة يغذيها الحنين إلى الماضي جولة البوب 2000مما يساعد أيضًا في دعم أهمية الأغنية.
في حملة Bumble Bee، ببماك يندب الأعضاء الوضع الحالي لتناول الوجبات الخفيفة، ويغنون عن مدى شغفهم بالتونة. يعرض الإعلان Bumble Bee كخيار صحي للوجبات الخفيفة في وقت ما 88% من المستهلكين يتناولون الوجبات الخفيفة يومياً ويكتشف 56% وجبات خفيفة جديدة على وسائل التواصل الاجتماعي، وفقًا لأحدث تقرير عن حالة الوجبات الخفيفة الصادر عن شركة Mondelez International. بالإضافة إلى ذلك، فإن الطلب على وجبة خفيفة صحية وعالية البروتين تستمر البدائل في الارتفاع. تمر التونة المعبأة بفترة نمو خاصة بها، ومن المتوقع أن يصل السوق إلى 13.8 مليار دولار بحلول عام 2031، وهو ارتفاع كبير عن قيمته في عام 2022 البالغة 8.9 مليار دولار.
Bumble Bee ليست العلامة التجارية الأولى التي تحتضن فرق الأولاد. في عام 2023، قامت شركة CSAA للتأمين بتجميع العديد من أعضاء فرقة الصبي الحاليين والسابقين لحملة، بينما اتبعت Meow Mix نهجًا مختلفًا قليلاً من خلال تشكيل فرقة الصبي الخاصة بها، Tabby 5، المصنوعة من القطط التي ترتدي ملابس الدنيم.
