كيف عبأت شركة كوكا كولا حيوية أفريقيا في أحدث إبداعاتها

كشفت شركة Coca-Cola اليوم (23 مايو) عن أحدث نكهاتها من منصة Creations الخاصة بها، Coca-Cola Wozzaah Zero Sugar، والتي تتطلع إلى الاحتفال بحيوية وديناميكية القارة الأفريقية بأكملها. النكهة متاحة للشراء لفترة محدودة في أسواق مختارة بما في ذلك نيجيريا والجزائر وجنوب أفريقيا والمغرب.

من خلال اسم مستوحى من مصطلح isiZulu الذي يعني “تعال هنا”، تتطلع Wozzaah إلى تجسيد أفريقيا بدءًا من ملف تعريف الذوق الخاص بها وحتى التعبئة والتغليف ومجموعة من الشراكات والتجارب التي تتطلع إلى توسيع نطاق الإطلاق ليشمل عوالم مادية ورقمية أخرى.

وقالت سيلك باكر، المديرة الأولى ورئيسة فئة كوكا كولا في أفريقيا: “كل شيء جذاب للغاية ومليء بالألوان، ولكنه أيضًا جريء وغير اعتيادي للغاية”. “من بين كل الإبداعات، أعتقد أن هذا هو الإبداع الذي يعجبك تمامًا، لأنه يتوافق تمامًا مع الروح الأفريقية.”

بفضل العمل الفني للرسام الكيني جوي ريتشو، يمكن لـ Wozzaah أن تبرز حتى من خط Creations الأكثر تجريبية بتصميم ثقيل باللونين الأصفر والأرجواني مع لمسات من اللون الأزرق المخضر والأحمر المميز للعلامة التجارية. داخل العلبة، حاول فريق علماء الأغذية التابع لشركة كوكا كولا الإجابة على السؤال التالي: “كيف يبدو مذاق أفريقيا؟”

وقال باكر: “لقد قمنا بجلسة تذوق في المكتب الأسبوع الماضي وكانت تجربة كل شخص مختلفة تمامًا”. “لذلك، حتى لو أخبرتك بما تحتويه، فإن تصورك لما تعتقد أنه أفريقيا يعزز نكهات النكهات التي تلتقطها.”

وكجزء من عملية الإطلاق، استعانت شركة كوكا كولا بالموسيقي إيسواتيني Uncle Waffles لأداء حفل موسيقي في جوهانسبرغ بجنوب أفريقيا واستضافة التجربة الرقمية للنكهة، والتي تتميز بعدسات Snapchat قابلة للتخصيص. تعاونت العلامة التجارية أيضًا مع WafflesnCream، أول شركة تزلج في نيجيريا، لإنشاء سلع متاحة عالميًا للشراء عبر الإنترنت.

التعلم عن الثقافة

في كل عملية إطلاق لشركة Creations، تستوحي شركة Coca-Cola الإلهام من الثقافة، وتشاهد الاتجاهات الناشئة وتحتفل بمجتمعات المعجبين في جميع أنحاء العالم. هذه المرة، استفادت شركة كوكا كولا من التأثير المتزايد للثقافة الأفريقية على الموضة والطعام وخاصة الموسيقى، وهو المجال الذي سيطرت فيه أصوات الأفروبيتس والأمابيانو على مستوى العالم.

وقالت أوانا فلاد، المدير الأول للاستراتيجية العالمية في الشركة: “تتمتع شركة كوكا كولا بكونها علامة تجارية عالمية وموجودة في كل مكان تقريبًا حول العالم”. “جنبًا إلى جنب مع فريق في أفريقيا، اختبرنا الثقافة هناك وأردنا الاحتفال بها وتقديم شيء ممتع وجديد حقًا ونابض بالحياة، وهذه دعوة حرفيًا إلى أفريقيا.”

تواصل Wozzaah تلك الدعوة من خلال تجربة رقمية تتضاعف باعتبارها لعبة رئيسية لبيانات الطرف الأول. تتميز التجربة بغرف مختلفة، كل منها مستوحاة من شكل ومظهر بلد مختلف، بما في ذلك جنوب أفريقيا والمغرب والجزائر ونيجيريا.

وقال بوكر: “ليس هناك ما يكرهه الأفريقي بقدر ما يكرهه الناس عندما يعتقدون أن أفريقيا دولة”. “نحن نحاول إبراز التنوع الجميل والقوة الإبداعية لهذه القارة. إنه ليس مقاسًا واحدًا يناسب الجميع، بل نحاول جلب جميع الأجزاء المختلفة من خلال سرد القصص لدينا بالطريقة الأكثر أصالة قدر الإمكان.

Wozzah هي النكهة الحادية عشرة لشركة Coca-Cola من منصة Creations التي تم إطلاقها في عام 2022. وقد تميزت Creations بنكهات مقصورة على فئة معينة مستوحاة من “طعم” الفضاء والأحلام والميتافيرس، وشهدت تواصل المسوق مع شخصيات ثقافية والاستفادة من قنوات المبيعات الناشئة مثل متجر تيك توك. وقال فلاد، سواء كان التحول سريعًا إلى نكهة ما، مثل Happy Tears، أو تحديد كيفية التعامل مع المجتمعات الإقليمية، مثل نكهة K-Wave التي تركز على آسيا، فإن شركة Coca-Cola “تتعلم في الوقت الفعلي” مع Creations.

وقال المسؤول التنفيذي: “إن التحدي الذي يواجهنا هو كيف نحاول أن نبقى أذكياء للغاية ونتحرك بأسرع ما يمكن”. “لدينا بعض الانضباط فيما يتعلق بالتسلسل وكيف نريد أن نفعل الأشياء، ولكن في الوقت نفسه، نريد أن نبقى مرنين حقًا ونستفيد من الثقافة عندما يتعلق الأمر.”