موجز الغوص:
- تستعد لعبة Skittles لشهر الفخر في يونيو مع مجموعة من التنشيطات الجديدة، بما في ذلك الشراكة مع منصة التواصل الاجتماعي Meetup لدليل Skittles LGBTQ+ وإصدار عبوات ذات إصدار محدود تحت عنوان، وفقا لبيان صحفي.
- بالإضافة إلى ذلك، تساعد علامة مارس التجارية في دعم خمس مجموعات مجتمعية محلية لمجتمع LGBTQ+ عبر مدن مثل نيويورك وشيكاغو ومينيابوليس وسان فرانسيسكو ولاس فيغاس.
- للسنة الخامسة، تتعاون العلامة التجارية أيضًا مع GLAAD، وهي منظمة مناصرة إعلامية لمجتمع LGBTQ+. سيحصل أول 500 متبرع من GLAAD الذين يقدمون هدية بقيمة 75 دولارًا أو أكثر على حقيبة تتميز بتصميم الحزمة ذات الإصدار المحدود المليئة بلعبة Skittles. ستقوم العلامة التجارية بمطابقة التبرعات التي تصل إلى 25000 دولار.
انسايت الغوص:
تميل لعبة Skittles مرة أخرى إلى التسويق لشهر الفخر، حيث تنقسم جهودها إلى ثلاثة أجزاء: شراكة على منصة التواصل الاجتماعي، وتغليف محدود الإصدار، ومبادرة خيرية. يصل هذا الجهد في الوقت الذي تجد فيه مجموعة واسعة من العلامات التجارية نفسها تسير على حبل مشدود عندما يتعلق الأمر بالمراسلة حول مبادرات DEI، خوفًا من رد فعل عنيف من نسبة صغيرة ولكن عالية الصوت من المستهلكين خلال لحظة خلافية في الثقافة الأمريكية. كما تم اتهام الشركات العاملة في تسويق شهر الفخر بـ “غسل قوس قزح“، أو التعامل مع المجتمع من أجل الربح فقط. نتيجة للمشهد المشحون، قام بعض المسوقين مثل Target بذلك تراجعوا عن جهودهم المتعلقة بشهر الفخر هذا العام.
تتطلع لعبة Skittles إلى المساعدة في تعزيز الشعور بالانتماء للمجتمع من خلال ارتباطها الأخير بشهر الفخر بينما تتطلع أيضًا إلى توسيع نطاق وصولها إلى مجتمع LGBTQ+ بعد شهر واحد. ومن هذا المنطلق، عقدت Skittles شراكة مع Meetup لإنشاء دليل Skittles LGBTQ+. تهدف الواجهة إلى مساعدة المستهلكين في العثور على المجموعات والأحداث والموارد لضمان الشعور بالانتماء للمجتمع طوال العام. بالإضافة إلى ذلك، سترعى العلامة التجارية Mars خمسة مجتمعات LGBTQ+ في جميع أنحاء البلاد: The Queer Big Apple Corps، وReeling Film Festival، وUrban Bird Collective، وBay Area Derby، وLas Vegas Gaymers.
تتميز عبوة Skittles Pride ذات الإصدار المحدود برموز المجتمع والصداقة بالإضافة إلى قوس قزح، والذي غالبًا ما برزته العلامة التجارية في تسويقها والذي يعد أيضًا رمزًا لمجتمع LGBTQ+.
قالت غابرييل ويسلي، مديرة التسويق في Mars Wrigley North America في بيان صحفي: “نحن نعلم أن مجتمع LGBTQ+ هو مجتمع يتكون من أفراد أقوياء وديناميكيين لديهم مجموعة واسعة من الاهتمامات والعواطف”. “تهدف حزمة Skittles Pride واحتفالات المجتمع إلى إلهام لحظات السعادة اليومية من خلال الاحتفال بمجتمع LGBTQ + بطريقة تتيح لجميع الألوان الفريدة أن تتألق.”
في العام الماضي، قامت لعبة Skittles بتضمين عبوات شهر الفخر الخاصة بها مع رموز QR التي تصل إلى المحتوى من رواة القصص من مجتمع LGBTQ+. في السنوات السابقة، قامت العلامة التجارية بإزالة الألوان من أغلفة الحلوى كوسيلة رمزية لإفساح المجال للمجتمع.
