موجز الغوص:
- أعلنت PayPal عن خطط لإنشاء منصة إعلانية جديدة متجذرة في بيانات المعاملات التي تم إنشاؤها بواسطة ما يقرب من 400 مليون حساب نشط، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- لقيادة منصة الإعلانات، قامت PayPal بتعيين مارك جريثر في منصب نائب الرئيس الأول والمدير العام لإعلانات PayPal. تم تعيين جون أندرسون نائبًا أول للرئيس ومديرًا عامًا لأعمال المستهلكين بالشركة.
- وتأتي الأعمال الإعلانية، التي ستشمل منصة العروض المتقدمة التي أطلقتها PayPal مؤخرًا، مع دخول مشاركين آخرين من الخدمات المالية وصناعات الضيافة إلى سوق وسائط البيع بالتجزئة المزدحم.
انسايت الغوص:
تدخل PayPal في مجال الإعلانات من خلال خطط لمنصة إعلانية جديدة تعتمد على بيانات المعاملات التي تم إنشاؤها بواسطة ما يقرب من 400 مليون مستخدم نشط. تقوم شركة المدفوعات بالترويج للعرض كوسيلة لمساعدة التجار على بيع المزيد من المنتجات والخدمات أثناء العمل كمحرك اكتشاف للمستهلكين.
قال دييغو سكوتي، نائب الرئيس التنفيذي والمدير العام لأعمال المستهلكين والمبيعات في PayPal: “إن التجارة والإعلان مرتبطان ارتباطًا وثيقًا، ونحن نعتقد أن منصة الإعلان التي نبنيها في PayPal ستصبح قناة تسويقية يجب استخدامها للتجار الكبار والصغار”. التسويق والاتصالات العالمية، في بيان صحفي.
محور العرض الجديد هو عرض الشركة منصة العروض المتقدمة الذي تم الإعلان عنه في يناير. تقوم المنصة بتحليل ما يقرب من نصف تريليون دولار من بيانات المعاملات باستخدام الذكاء الاصطناعي لتوليد رؤى للمستهلك وتقديم صفقات أكثر تخصيصًا. من خلال العروض المتقدمة، يدفع التجار مقابل الأداء – وليس مرات الظهور أو النقرات – مما قد يجعل PayPal شريكًا إعلانيًا جذابًا في مساحة شبكة الوسائط المزدحمة.
انضم جريثر إلى PayPal قادماً من شركة Uber، حيث كان يشغل منصب نائب الرئيس والمدير العام لأعمال الإعلانات في شركة Uber. ساعد المدير التنفيذي في تنمية شركة Uber Advertising لتصبح شركة بقيمة مليار دولار تخدم أكثر من نصف مليون معلن على مستوى العالم. في السابق، كان يقود استراتيجية المنتج لأعمال الإعلانات في Amazon وكان مديرًا تنفيذيًا رائدًا في منصة الإعلانات Sizmek وXaxis التابعة لـ WPP.
سيكون أندرسون، الذي كان يعمل مؤخرًا في شركة Plaid للخدمات المالية، مسؤولاً عن أعمال PayPal الاستهلاكية، بما في ذلك استراتيجية المنتج لـ PayPal وVenmo. وقبل ذلك، أمضى عقدًا من الزمن في ميتا في أدوار مختلفة.
من خلال إطلاق أعمال إعلانية، تنضم PayPal إلى اللاعبين الماليين مثل بنك تشيس وشركات الضيافة مثل Expedia في إطلاق شبكات إعلامية تحاول عكس نجاح عروض البيع بالتجزئة التي تستخدم بيانات الطرف الأول للشركات لبيع الإعلانات في مجموعة متنوعة من القنوات.
