موجز الغوص:
- أصدرت شركة Dentsu توقعات إعلانية عالمية منقحة وتتوقع الآن أن ينمو الإنفاق الإعلاني بنسبة 5% في عام 2024، ارتفاعًا من 4.6% في التوقعات السابقة، بإجمالي 754.4 مليار دولار في جميع أنحاء العالم، الشركة القابضة للإعلانات قال في بيان صحفي.
- وبعد بداية قوية لهذا العام، من المتوقع أن يتغذى الإنفاق خلال الأشهر المتبقية على سوق الإعلانات الرقمية المزدهر والألعاب الأولمبية والانتخابات الأمريكية.
- ومن المتوقع أن يرتفع الإنفاق على الإعلانات الرقمية بنسبة 7.4% ويستحوذ على 59.6% من السوق هذا العام. سيساعد نمو الإنفاق المكون من رقمين في وسائط البيع بالتجزئة والفئات الاجتماعية المدفوعة، بزيادة 32% و13.7% على أساس سنوي، على التوالي، على دفع النمو الرقمي الإجمالي.
انسايت الغوص:
وبعد تعديله ليتناسب مع التضخم، من المتوقع أن يبلغ النمو الإجمالي للإنفاق الإعلاني 2.6% في عام 2024، مع بقاء الأسعار مرتفعة، خاصة بالنسبة لتنسيقات التلفزيون والفيديو الرقمي، على الرغم من وجود دلائل تشير إلى انخفاض الأسعار. ستقوم Dentsu بمراجعة توقعاتها إلى نمو بنسبة 5٪ في عام 2024، مما سيشهد العام يفوق نمو 2023 البالغ 3.3٪ ويتجاوز وتيرة النمو الاقتصادي الإجمالي بمقدار 1.8 نقطة مئوية.
وتشمل أسباب المراجعة التصاعدية أن العام بدأ بوتيرة أسرع مما كان متوقعًا في السابق، وأن النصف الثاني من العام، والذي سيشمل أيضًا الألعاب الأولمبية الصيفية 2024 بالإضافة إلى الانتخابات الرئاسية الأمريكية، سيجذب المزيد من الاهتمام، وفقًا لـ ويل سوين، رئيس قسم الإعلام العالمي في Dentsu. ومن المتوقع أن تمثل الانتخابات الرئاسية الأمريكية وحدها ما يقرب من ثلث (11 مليار دولار) من الإنفاق الإعلاني الإضافي في عام 2024.
من المتوقع أن تكون القناة الرقمية هي القناة الأسرع نموًا، حيث تمثل 449.3 مليار دولار من إجمالي الإنفاق الإعلاني، مدعومة بالزيادات في وسائط البيع بالتجزئة (بزيادة 32%)، والقنوات الاجتماعية المدفوعة (بزيادة 13.7%) والقنوات الآلية (10.9%). ومن المتوقع أن تشهد عمليات البحث المدفوعة والفيديو عبر الإنترنت نموًا قويًا بنسبة 7.7% و6.7% على التوالي.
يسير الإنفاق التلفزيوني على وتيرة نمو أكثر تواضعًا بنسبة 2.6٪. سيكون النمو مدفوعًا إلى حد كبير بالإنفاق على التلفزيون المتصل (بزيادة قدرها 24.2٪ على أساس سنوي) حيث تعمل منصات البث على زيادة العروض المدعومة بالإعلانات. ومن المتوقع أن ينخفض البث التلفزيوني بنسبة 0.4% على أساس سنوي.
يمكن أن يشهد الإنفاق خارج المنزل والسينما نموًا متواضعًا بنسبة 4.2٪ و 4.8٪ على التوالي. ومع ذلك، من المرجح أن يظل الصوت ثابتًا نسبيًا مع زيادة بنسبة 0.4٪ على أساس سنوي. الفئة الوحيدة التي من المتوقع أن تشهد انخفاضًا كبيرًا هي الطباعة، مع انخفاض متوقع بنسبة 2.6%.
وبحسب المنطقة، من المتوقع أن تشهد الأمريكتين أسرع نمو، بزيادة 5.9% على أساس سنوي (مقابل 2.2% في عام 2023). ويمكن أن تشهد منطقة آسيا والمحيط الهادئ نمواً بنسبة 4.2%، بقيادة الزيادات في الصين والهند (4.8% و6.8% على التوالي). ومن المتوقع أن تنمو منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا بنسبة 4%، مع تعديل التوقعات صعوداً لأكبر ثلاثة أسواق لها: المملكة المتحدة (بزيادة 6%) وألمانيا (بزيادة 3.4%) وفرنسا (بزيادة 4%).
وسيتصدر قطاع السفر والسياحة نمو الفئة، بارتفاع 8.1% مع استمرار السياحة في الاستفادة من انتعاش ما بعد الوباء. ومن المتوقع أن تنمو وسائل الإعلام والترفيه بنسبة 6.5% مع استمرار انتشار خدمات المحتوى والبث المباشر.
