الموجز اليومي:
- أبرمت Forbes شراكة مع منصة Walmart’s Creator في النسخة الافتتاحية من Creator Upfronts، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. حدث الناشر هو المقرر عقده 28-29 أكتوبر في لوس أنجلوس.
- تهدف المقدمة إلى ربط المسوقين بالمبدعين المؤثرين. ستتضمن البرمجة حلقات نقاش، وسيصعد العشرات من المبدعين المشهورين إلى المسرح لعرض أفكارهم على الحضور.
- يمكن أن يساعد هذا الحدث العلامات التجارية على تحديد فرص التجارة الاجتماعية ويأتي مع نمو التسويق المؤثر. يمكن أن تعزز هذه الخطوة أيضًا Walmart Creator، التي تم إطلاقها في عام 2023 كبوابة شاملة للمبدعين لتحقيق الدخل من المنتجات القابلة للتسوق من عملاق البيع بالتجزئة.
انسايت الغوص:
يُظهر تعاون Forbes مع Walmart في النسخة الافتتاحية من Creator Upfronts التأثير المتزايد الذي يمارسه منشئو المحتوى على المشهد الإعلاني. أربعة وأربعون بالمائة من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع تخطط لزيادة استثماراتها في المبدعين هذا العاموفقًا للنتائج التي توصل إليها Interactive Advertising Bureau وTalkShoppe. الصفقة تمثل أيضا استمرارا دفع من قبل وول مارت لتعزيز عضلات التسويق الرقمي والقدرة على قيادة التجارة الاجتماعية.
قال ويليام وايت، مدير التسويق في Walmart US، في بيان: “في Walmart، نعتقد أن المبدعين هم شريان الحياة للتجارة الاجتماعية ونحن نميل إلى الزخم والفرصة في هذا المجال”.
سيجمع الحدث الذي يستمر يومين مئات من المبدعين والعلامات التجارية. ستوفر البرمجة للحاضرين فرصة لمعرفة المزيد حول كيفية تطوير المبدعين للمحتوى وبناء جماهيرهم. يتبع Creator Upfronts نموذج تلفزيون الربيع مقدمات الموسمحيث يلتزم المعلنون مسبقًا بإنفاق مبلغ معين مع المذيعين التقليديين.
لم يتم بعد تحديد قائمة المبدعين المشاركين، على الرغم من أنها ستستمد بشكل بارز من قائمة “أفضل المبدعين” في مجلة فوربس والتي يتم إصدارها عادةً في أكتوبر. ويهدف هذا التجمع إلى مساعدة المبدعين والعلامات التجارية على التعلم والنمو في مجال التجارة الاجتماعية، والذي من المتوقع أن تنمو مبيعاته في الولايات المتحدة من 67 مليار دولار في عام 2023. إلى أكثر من 144 مليار دولار بحلول عام 2027، لكل الاستخبارات الداخلية.
تم إطلاق منصة Walmart Creator في عام 2023 وهي تفتخر الآن عشرات الآلاف من المبدعين، مع ينضم أكثر من ألف مشارك كل شهر، وفقًا لـ Ad Age. يمنح العرض المبدعين المشاركين القدرة على تحقيق الدخل من آلاف المنتجات القابلة للتسوق من بائع التجزئة من خلال تمكينهم من مشاركة روابط المنتج مع منصات التواصل الاجتماعي والحصول على توصيات المنتج بناءً على الاهتمامات وجمع بيانات الأداء.
إن تعزيز الاهتمام الإضافي بمنصة منشئي المحتوى الخاصة بها يمكن أن يساعد Walmart في جذب المعلنين إلى أعمالها الإعلانية الناجحة بالفعل في الولايات المتحدة، Walmart Connect، والتي نمت بنسبة 26٪ خلال الربع الأول من السنة المالية للشركة. شهدت Walmart زيادة في إجمالي عدد المعلنين على Connect بنسبة 19% تقريبًا خلال هذه الفترة. على الصعيد العالمي، نمت الأعمال الإعلانية لشركة Walmart بنسبة 24% على أساس سنوي.
عملت Walmart على التكيف مع التسوق الرقمي بعدة طرق. في الشهر الماضي، أطلق بائع التجزئة منصة تسوق غامرة، عالم وول مارت، والذي يسمح للمستخدمين بتصفح البيئات الافتراضية التي ينظمها منشئو المحتوى عبر الإنترنت وشراء المنتجات بداخلها. في موسم العطلات العام الماضي، طرحت الشركة أ سلسلة تجارية قابلة للتسوق مكونة من 23 جزءًا“أضف إلى القلب” المستمدة من الاستعارات الكوميدية الرومانسية وتم عرضها على منصات مثل TikTok.
