موجز الغوص:
- أعلنت NBCUniversal (NBCU) عن برنامج منشئي المحتوى الاجتماعي، “Paris Creator Collective”، لاستكمال تغطيتها لدورة الألعاب الأولمبية القادمة في باريس، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- سيرسل البرنامج 27 منشئًا إلى باريس لتغطية الألعاب، وقد تم تشكيله بالشراكة مع Meta وOvertime وSnapchat وTikTok وYouTube. سيتمكن الشركاء المعلنون أيضًا من العمل مع NBCU لإنشاء منشورات دعائية مع منشئي محتوى محددين.
- يعد إنشاء المنصة رمزًا لكيفية تطلع العلامات التجارية للتفاعل مع الفئة السكانية الأصغر سنًا، ويصل مع نمو الإنفاق على التسويق المؤثر. تمثل هذه الخطوة أيضًا محاولة مستمرة من NBCU لإشراك المعلنين في الحدث الرياضي.
انسايت الغوص:
تواصل NBCU عملها لجذب المعلنين خلال دورة الألعاب الأولمبية الصيفية من خلال الكشف عن Paris Creator Collective، وهو برنامج يصل مع تقرير 44٪ من المسوقين عن خطط لزيادة استثماراتهم في المبدعين في عام 2024، وفقًا للنتائج التي توصل إليها مكتب الإعلان التفاعلي و وكالة الأبحاث TalkShoppe. وكشفت الشركة في حدث One24 الذي عقدته في مارس أيضًا عن العديد من الابتكارات الجديدة المخطط لها لألعاب باريس.
بالشراكة مع Meta وSnapchat وTikTok وYouTube وOvertime، وهي شركة إعلام رياضية، سترسل NBCU 27 منشئًا إلى باريس من أجل “وصول غير مسبوق على الأرض” لإنشاء محتوى مخصص. ستتاح للمبدعين فرصة حضور الألعاب الصيفية واختيار تجارب الفريق الأولمبي الأمريكي هذا الشهر. قد تكون هذه الخطوة جذابة للمعلنين، الذين يمكنهم العمل مع NBCU لإنشاء منشورات دعائية مع منشئي محتوى مختارين أثناء وجودهم في باريس للمساعدة في تكوين علاقات أقوى مع الجماهير الأصغر سنًا.
ستكون شبكة البث NBC وخدمة البث المباشر Peacock هي المنصات الأساسية لـ NBCU لتغطيتها للألعاب الأولمبية الصيفية، والتي ستقام في الفترة من 26 يوليو إلى 11 أغسطس. وتمتلك الشركة أيضًا حقوق الإعلام الأمريكية للألعاب الأولمبية حتى عام 2032.
سعت NBCU أيضًا إلى تعزيز إمكانات إعلانية إضافية مؤخرًا خارج نطاق الألعاب الأولمبية. وفي فبراير، أطلقت الشركة أداة مصممة لمساعدة المعلنين المحليين عن السيارات على شراء مقاطع فيديو تلفزيونية متصلة متميزة بمزيد من الكفاءة والدقة. في يناير، أعلنت NBCU عن إطلاق حل تخطيط وتنشيط الوسائط القائم على الذكاء الاصطناعي عبر الأنظمة الأساسية والذي يسمى One Platform Total Audience.
كما تطلع المسوقون الآخرون أيضًا إلى الاستفادة من الضجيج الذي أحاط بالألعاب الأولمبية الصيفية، بما في ذلك شركة Athleta، التي كشفت مؤخرًا عن جهاز جديد. مكان جديد بطولة لاعبة الجمباز الأسطورية سيمون بايلز كجزء من حملتها “ابحث عن حركتك”. وبالمثل، تعاونت شركة Powerade مع بايلز في حملة عالمية تم الكشف عنها في أبريل والتي تركز على دعم الصحة العقلية والجسدية للرياضيين.
