موجز الغوص:
- كشفت شركة WPP عن Production Studio، وهو تطبيق يستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء النصوص والصور ومقاطع الفيديو للمعلنين، لكل بيان صحفي. تم الإعلان عن هذا الخبر أيضًا في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع.
- تم تطوير Production Studio بالتعاون مع Hogarth، وهو يوفر وصولاً مباشرًا إلى محرك المحتوى التوليدي الخاص بـ WPP والذي تدعمه Nvidia ويتم تنفيذه في نظام التشغيل WPP Open. تم بناء الأداة على منصة تطوير Omniverse الخاصة بـ Nvidia وتعتمد على برنامج OpenUSD الخاص بصانع الرقائق لتدفقات العمل ثلاثية الأبعاد.
- تم تطوير Production Studio بواسطة علامات تجارية مثل Ford وL’Oréal، وهو متاح الآن لجميع عملاء WPP. إنه جزء من الاستثمار الرئيسي لعملاق الإعلانات في الذكاء الاصطناعي التوليدي، وهو جزء أساسي من خطتها للتحول وسط تباطؤ النمو.
نظرة ثاقبة للغوص:
الذكاء الاصطناعي التوليدي كان حديث مهرجان كان ليونز حيث حاولت الشركات أن تضع نفسها في طليعة الاتجاه الذي هز التسويق ووسائل الإعلام. استخدمت شركة WPP مهرجان الإعلان الدولي كفرصة لتعزيز التقدم الذي أحرزته في تنفيذ التكنولوجيا الناشئة عبر شبكة وكالاتها المترامية الأطراف، وهي استراتيجية يتبعها المنافسون أيضًا.
يستفيد Production Studio من محرك المحتوى الذي تم تطويره مؤخرًا مع Nvidia ويمثل خطوة مهمة في جلب أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية إلى عدد أكبر من عملاء WPP عبر نظام التشغيل المفتوح الخاص بالشركة. يأمل المعلنون أن يتمكن الذكاء الاصطناعي التوليدي من تبسيط العمليات التي غالبًا ما تكون كثيفة التكلفة والموارد، والسماح بقدرات تكرارية أكبر مع أصولهم الإبداعية، أو، كما يطلق عليه WPP، “المزيد من المحتوى بشكل كبير”. بالنسبة لشركة WPP، يعد الذكاء الاصطناعي التوليدي وسيلة مهمة للفوز بالأعمال التجارية حيث تقع أعلام النمو والمتاجر الإبداعية تحت ضغط أكبر.
وقال ستيفان بريتوريوس، كبير مسؤولي التكنولوجيا في WPP، في بيان: “يجسد Production Studio التزام WPP بالابتكار وقدرتنا على الاستفادة من التقنيات المتطورة لدفع النمو لعملائنا من خلال WPP Open”. “من خلال الجمع بين قوة الذكاء الاصطناعي والإبداع البشري والخبرة، فإننا نعيد تحديد حدود إنشاء المحتوى وتقديم القيمة لعملائنا في جميع أنحاء العالم.”
يساعد استوديو الإنتاج في ستة مجالات رئيسية: تبسيط إنتاج نماذج المحتوى ثلاثي الأبعاد؛ إنتاج صور عالية الجودة وذات صلة بالعلامة التجارية؛ كتابة نسخة متسقة ومتعددة اللغات؛ تجميع الأصول والتأكد من أنها مصممة خصيصًا للقنوات الصحيحة؛ أصول الزفاف مع البيانات ذات الصلة لتحسين الاستهداف والتخصيص؛ وتتبع الأداء لتكييف أداء الأصول بسرعة بناءً على التعليقات. يساعد OpenUSD من Nvidia على إنشاء محتوى واقعي للغاية “بحجم غير مسبوق”، وفقًا للبيان.
قالت WPP أن Production Studio لديه حواجز حماية وإشراف بشري لضمان سلامة العلامة التجارية والامتثال القانوني والأخلاقي. هذه هي بعض أهم المخاوف المحيطة بالذكاء الاصطناعي التوليدي، الذي يتم تدريبه عن طريق مسح الوسائط الموجودة.
يعد Production Studio مجرد جزء واحد من التزام WPP بإنفاق 250 مليون جنيه إسترليني، أو حوالي 318 مليون دولار، سنويًا على الذكاء الاصطناعي التوليدي على مدار السنوات العديدة القادمة. في Cannes Lions، كشفت المجموعة أيضًا عن شراكة مع IBM حول استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لتعزيز حلول التسويق بين الشركات. في أواخر شهر مايو، جلبت شركة WPP أحدث نماذج الذكاء الاصطناعي لشركة Anthropic الناشئة إلى نظام التشغيل الخاص بها. افتح برنامج Gemini AI المدمج مسبقًا من Google، وChatGPT وDALL-E من OpenAI ومجموعة متنوعة من برامج الذكاء الاصطناعي الأخرى.
تراهن WPP بشكل كبير على الذكاء الاصطناعي التوليدي وسط دفعة تحول أكبر. شهدت الشركة التي يقع مقرها في المملكة المتحدة انخفاضًا في الإيرادات في الربع المالي الأخير لها، وتفاقمت بسبب خسارة بعض الحسابات الرئيسية والتراجع الواسع في الإنفاق على التكنولوجيا، وتتوقع أن يكون نمو العام بأكمله ثابتًا أو عند 1٪.
