ملخص الغوص:
- تعاونت شركة Pure Leaf Iced Tea مع الممثلة ليندسي لوهان في حملة “استراحة الشاي” لتشجيع المستهلكين على أخذ استراحة أثناء يوم العمل، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- وتتضمن الحملة عناصر على وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانًا مدته أكثر من دقيقة بطولة لوهان، التي تشجع غرفة مليئة بالموظفين المنهكين على أخذ لحظة لإعادة شحن طاقاتهم. ويمكن للمستهلكين اعتبارًا من 27 يونيو/حزيران الحصول على زجاجة مجانية من Pure Leaf عبر رسالة نصية ترويجية.
- وتتضمن الجهود أيضًا برنامجًا لمنح استراحة الشاي وصفحة وصول مخصصة تقدم رسائل “استراحة الشاي” المعدة مسبقًا. وقد استوحيت هذه الخطوة من الأبحاث التي تشير إلى أن عمال اليوم في حاجة إلى المزيد من اللحظات للاسترخاء.
نظرة ثاقبة للغوص:
تشجع شركة Pure Leaf المستهلكين على الابتعاد عن جنون مكان العمل من خلال حملة “استراحة الشاي”، وهي حملة مستوحاة من بحث أجرته العلامة التجارية وكشف أن ثلاثة من كل خمسة عمال يجدون صعوبة في أخذ فترات راحة أثناء يوم العمل. كما وجد استطلاع “حالة الاستراحة”، الذي أجرته شركة الأبحاث Edelman Data & Intelligence، أن ما يقرب من ثلثي العمال يشعرون بالإرهاق العقلي والجسدي والعاطفي، على الرغم من أن 63% لاحظوا أنه عندما يأخذون فترات راحة جيدة، فإنهم يعودون وهم يشعرون بالشحنة.
وعلى أمل معالجة هذه النتائج، ترتكز حملة Pure Leaf على إعلان مدته دقيقة ونصف يظهر فيه لوهان، التي تبدأ الإعلان بسؤال المشاهدين: “متى كانت آخر مرة أخذت فيها استراحة؟ أعني استراحة حقيقية”. ثم تناقش النجمة الحالات التي لا تُعَد استراحة، مثل الذهاب إلى الحمام أثناء الاجتماع مع إيقاف تشغيل كاميرا الكمبيوتر المحمول أو تصفح الإنترنت، قبل أن تؤكد أن الوقت قد حان لاستراحة الشاي. ثم ينفجر الموظفون الذين شوهدوا من قبل وهم منهكون في موجة من الدعم قبل أن يظهروا في سلسلة من المشاهد الدرامية.
وقد ظهر الإعلان الذي يظهر فيه لوهان لأول مرة على قنوات النجمة والعلامة التجارية على موقع إنستغرام في 27 يونيو. وتم إطلاق إعلانات إضافية في نفس اليوم على فيسبوك وإنستغرام وتيك توك وستستمر حتى 25 يوليو.
قد يؤدي التعاون مع لوهان في هذا الجهد إلى زيادة الرؤية حيث كانت النجمة مؤخرًا تم الكشف عن أنه سيشارك في بطولة “Freaky Friday 2.” تدعم الحملة حملة نصية وطنية تقدم زجاجة مجانية من Pure Leaf للمستهلكين الذين يرسلون رسالة نصية تحتوي على كلمة “PureLeaf” إلى الرقم 737-377-3774 من 27 يونيو إلى 25 يوليو. بالإضافة إلى ذلك، تقدم صفحة الهبوط للزائرين رسائل “استراحة الشاي” التي تم صياغتها، وبيانات من تقرير “حالة الاستراحة” الخاص بالعلامة التجارية ونصائح مدعومة بالأبحاث بالشراكة مع Mind Share Partners.
كما أطلقت Pure Leaf برنامجًا لمنح استراحة الشاي يهدف إلى دعم التحول الثقافي نحو فترات استراحة أكثر انتعاشًا على مستوى المؤسسة، وفقًا لتفاصيل الإصدار. سيقدم البرنامج، بالشراكة أيضًا مع Mind Share Partners، التمويل للشركات الصغيرة والمنظمات غير الربحية لتنفيذ مبادرات استراحة تركز على تعزيز تنشيط الموظفين.
تُسوِّق شركة Pepsi Lipton Partnership منتج Pure Leaf كجزء من التعاون بين PepsiCo وUnilever. وبعيدًا عن خطوتها الأخيرة، أطلقت العلامة التجارية في شهر مارس حملة “ملفات حلوة بشكل لا يصدق” لدعم إطلاق منتج الشاي الحلو الخالي من السكر والسعرات الحرارية. وصل المنتج الجديد والحملة في وقت سعت فيه العديد من العلامات التجارية الأخرى للمشروبات، بما في ذلك PepsiCo ومنافستها Coca-Cola، إلى جذب المستهلكين المهتمين بالبدائل الأفضل لك.
إيضاح: تم تحديث هذه القصة لتقديم تفاصيل إضافية حول عناصر وسائل التواصل الاجتماعي لحملة “استراحة الشاي”.
