واصلت شركة BIC جهودها لربط منتجاتها التي تستخدم لمرة واحدة بالثقافة الشعبية من خلال حملات تزامنت مع دورة الألعاب الأولمبية الصيفية وموسم العودة إلى المدارس، وهما الفترتان اللتان من المتوقع أن تؤديا إلى زيادة في جهود الإعلان.
عاد سفيرا العلامة التجارية سنوب دوج ومارثا ستيوارت الأسبوع الماضي في “Lit Games”، وهو إعلان مدته 15 ثانية أنتجته وكالة Doner CX يسخر من تغطية الألعاب الأولمبية. في الإعلان، يعلق مغني الراب السابق ويقيم إضاءة أيقونة الضيافة لشمعة باستخدام ولاعة BIC EZ Reach. ستستمر الحملة بوسائل إعلام مدفوعة ودعم اجتماعي حتى 30 أغسطس على التلفزيون المتصل وMeta وTikTok وYouTube، ومن المتوقع أن يتم نشر المحتوى الاجتماعي من سنوب دوج وستيوارت في وقت لاحق من هذا الشهر.
وبشكل منفصل، تعاونت العلامة التجارية مع المغني وكاتب الأغاني المرشح لجائزة جرامي تشارلي بوث للترويج لقلم الحبر الجاف رباعي الألوان من BIC من خلال “قلم لكل جانب من جوانبك“الحملة. وتهدف هذه الجهود إلى تعزيز التعبير عن الذات لدى الطلاب والمعلمين في الوقت المناسب لموسم العودة إلى المدرسة.
ستظهر الحملة عبر منصات البيع بالتجزئة والاجتماعية والرقمية، وتتضمن شراكة مع iHeartMedia. سيتم تشغيل دعم الوسائط المدفوعة على TikTok وInstagram والبحث والصوت من اليوم (8 يوليو) حتى سبتمبر. العلامة التجارية هي أيضًا إجراء مسابقة يانصيب وهو ما سيمنح أربعة مستهلكين الفرصة لتجربة خلف الكواليس وحفل خاص لـ iHeartMedia مع Puth في 22 أكتوبر.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة BIC، جونزالف بيتش، في بيان صحفي: “إن تزويد الطلاب والمعلمين بالأدوات التي تثير الفضول والإبداع وتساعدهم على تصور مستقبل أكثر إشراقًا هو مجرد جزء واحد من التزام BIC العالمي بالتعليم”.
وشملت حملات BIC السابقة البحث عن الكنز الافتراضي والتنشيط خارج المنزل، والذي شارك فيه أيضًا سنوب وستيوارت، والمرتبط بعطلة تدخين الحشيش في 4/20، بالإضافة إلى مسرحية على وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز المبيعات بالتعاون مع نجمة “Vanderpump Rules” أريانا ماديكس.
