الغوص المختصر:
- تعيد Sprite، وهي علامة تجارية تابعة لشركة Coca-Cola، منصة الموسيقى Limelight الخاصة بها للعام الثالث على التوالي وستستفيد من أداة ريمكس الموسيقى Soundlabs المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والمتوفرة من خلال تطبيق Coca-Cola، للسماح للمستخدمين بإنشاء مساراتهم الخاصة، لكل المواد التي تشاركها الشركة.
- تم تصميم منصة الموسيقى لربط العلامة التجارية بجيل Z وتتميز بقائمة من الفنانين الموسيقيين المتنوعين جغرافيًا الذين يقدمون مسارات جديدة حول التغلب على الحرارة المبنية باستخدام خطاف مشترك سيكون متاحًا أيضًا للمستهلكين لإعادة التوزيع.
- وتعد المبادرة، التي تتضمن أيضًا ربطًا بـ Spotify، جزءًا من منصة التسويق العالمية لشركة Sprite، “Heat Happens”. وسيتم الترويج لها من خلال وسائل الإعلام المدفوعة والمكتسبة؛ والشراكات المؤثرة؛ والتغليف المحدود الإصدار القابل للمسح الضوئي، والإعلانات الخارجية وتنشيط المهرجانات والأحداث في السوق المحلية.
نظرة ثاقبة للغوص:
الموسيقى هي رابط لا حدود له، وخاصة بين الشباب وعبر الثقافات، ولهذا السبب استخدمتها شركة Sprite على مدار السنوات الثلاث الماضية لجذب المستهلكين من الجيل Z في جميع أنحاء العالم. تستند حملة هذا العام إلى فكرة مفادها أن الموسيقى تساعد الكثيرين على الحفاظ على هدوئهم عند مواجهة ضغوط الحياة اليومية. يتم إطلاقها هذا الصيف في جميع أنحاء أمريكا الشمالية وأوروبا والصين وأمريكا اللاتينية والبرازيل وتتميز بمزيج من الفنانين الذين يجلبون مجموعة متنوعة من وجهات النظر المختلفة التي تتحدث عن الموضوعات ذات الصلة بالحفاظ على هدوئهم في مواجهة الشدائد.
يتضمن مقطع فيديو تمهيدي صورًا للموسيقيين المشاركين في برنامج هذا العام مع صوت يؤكد على “أنت وأنا وكلنا. نشعر جميعًا بحرارة الحياة اليومية. لكن لا أحد منا يسير في هذا الطريق بمفرده. يمكنك التغلب على الحرارة. ادخل إلى Sprite Limelight.” يتضمن الفيديو مقاطع من الفنانين يتحدثون عن الضغوط التي واجهوها وكيف تغلبوا عليها.
الأغاني المميزة هي من تأليف Doechii وFireboy DML وXAMA وLay Zhang وBlxckie وMahalia، حيث قام كل منهم بتفسير اللحن الذي ابتكره المنتجون Take a Daytrip. قام البعض بأخذ عينات من اللحن المشترك، بينما غناه آخرون، بينما استخدمه آخرون كلحن أساسي، حيث قاموا بإنشاء أغاني عن الحرارة والضغط. ستصاحب كل أغنية مقاطع فيديو موسيقية عالية الجودة سيتم إصدارها على قنوات YouTube الخاصة بالفنانين والعلامة التجارية.
يمكن للمستهلكين الذين يستخدمون أداة Soundlabs مشاركة مساراتهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام الهاشتاج #يحدث الحرارة. تعمل الشراكة مع Spotify على تعزيز الاتصال مع الجيل Z وموضوع الحفاظ على الهدوء من خلال منح المستخدمين الفرصة للاستماع إلى قوائم التشغيل التي يختارها الفنانون والتي تحتوي على المسارات التي يستمعون إليها عندما يحتاجون إلى تخفيف الضغط.
كما ستصدر Sprite فيديو موسيقي فريد من نوعه لأغنية Young Miko “Rookie of the Year”، من إنتاج Mauro وJota Rosa. ويهدف الفيديو إلى منح المعجبين نظرة أعمق لقصة الأغنية. Sprite Limelight هي الراعي لجولات Young Miko القادمة في الولايات المتحدة وأمريكا اللاتينية.
تم إنشاء البرنامج وعناصره التسويقية بالشراكة مع Universal Music Group For Brands وWPP Open X، بقيادة Ogilvy وبدعم من EssenceMediacom و Subvrsive و VML و Tátil Design.
وتأتي هذه الجهود في أعقاب إعادة ابتكار شركة Sprite لشعارها الشهير “Obey Your Thirst” لجذب الجيل Z بشكل أفضل من خلال الاحتفال بالمرونة والذي كان أحد أفضل الأمثلة على العلامات التجارية التي تغوص في بئر قديم.
