ملخص الغوص:
- أبرمت مجموعة Publicis اتفاقية للاستحواذ على Influential، أكبر شركة تسويق مؤثرة في العالم من حيث الإيرادات، وفقا لإعلان الشركةوأشارت التقارير المنشورة إلى أن الصفقة كانت تستحق 500 مليون دولار.
- تدير Influential شبكة تضم أكثر من 3.5 مليون منشئ محتوى، بما في ذلك 90% من المؤثرين العالميين الذين لديهم مليون متابع أو أكثر. تخدم الوكالة حاليًا أكثر من 300 علامة تجارية حول العالم.
- ستستخدم شركة Publicis منصة Influential بالتنسيق مع رؤى المستهلكين من وحدة التسويق الإلكتروني Epsilon التابعة لها لمساعدة العملاء في العثور على المؤثرين الذين يتواصلون بشكل هادف مع المستهلكين والمجتمعات المستهدفة.
نظرة ثاقبة للغوص:
ومع قيام ما يقرب من نصف المستهلكين بإجراء عمليات شراء بناءً على التسويق المؤثر – وارتفاع الثقة في المؤثرين – فإن استحواذ Publicis يوضح أهمية القطاع لمستقبل التسويق. في الواقع، سيصل الإنفاق العالمي على وسائل التواصل الاجتماعي إلى 186 مليار دولار في عام 2025، متجاوزًا الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية الخطية لأول مرة، وفقًا للتفاصيل التي شاركتها Publicis.
إن قطاع التسويق المؤثر هو المحرك الرئيسي لهذا النمو. ومن خلال الاستحواذ على Influential وربط المنصة بـ Epsilon، ستتمكن Publicis من منح العملاء إمكانية الوصول إلى المبدعين الرقميين ذوي الجودة العالية والمتابعين على نطاق واسع. تتمتع Epsilon برؤية ثاقبة لأكثر من 2.3 مليار شخص على نطاق عالمي.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة Publicis، آرثر سادون، في بيان: “لا يعني هذا الاستحواذ أننا سنتولى قيادة التسويق المؤثر فحسب، بل إنه يضعنا أيضًا في مركز النظام البيئي للإعلام الجديد. إنها الطريقة التي نعيد بها القوة إلى أيدي العلامات التجارية في مشهد إعلامي مجزأ، ونقود التحول التسويقي الذي يحقق نتائج أعمال حقيقية”.
بفضل Influential، ستتيح الأصول المجمعة لشركة Publicis للعملاء الوصول إلى شبكة تضم أكثر من 3.5 مليون منشئ محتوى (بما في ذلك 90% من أولئك الذين لديهم أكثر من مليون متابع)، وقدرات تخطيط أفضل باستخدام بيانات المستهلكين من Epsilon وفرص تسويقية أقوى عبر القنوات. سيعمل مؤسس شركة Influential والرئيس التنفيذي لها، ريان ديتيرت، بشكل مركزي داخل Publicis لجلب هذه الأدوات إلى العملاء.
جاء إعلان استحواذ شركة Publicis بعد يوم واحد فقط من إعلان شركة Stagwell عن استحواذها على استحوذت على وكالة التسويق المؤثرة الرقمية Leaders ومنصتها InfluencerMarketing.AI. وقد تبشر مثل هذه الصفقات بموجة من عمليات الاستحواذ الأخرى في الأشهر المقبلة مع ترسيخ سوق المبدعين لمكانتهم في صناعة التسويق.
وقال ريان ستيرن، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Collectively، في تعليقات عبر البريد الإلكتروني: “يعد تسويق المبدعين الآن جزءًا أساسيًا من مزيج التسويق لكل علامة تجارية كبرى، ويوضح دمج الشركة القابضة لأفضل اللاعبين المتخصصين على مدار السنوات الأربع الماضية أنهم يأخذون هذا الأمر على محمل الجد ويركزون على نهج أكثر تكاملاً لعمل المبدعين”.
وأضاف المسؤول التنفيذي: “تتوقع العلامات التجارية الكبرى الآن من جميع الوكالات الشريكة لها أن تفهم المبدعين وكيفية نشرهم في قنوات وسياقات مختلفة. ويعكس الدمج الذي نشهده من قبل الشركات القابضة مدى إلحاح هذه الشركات على التكيف بسرعة”.
في وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت شركة Publicis أن نموها العضوي زاد بنسبة 5.6% على أساس سنوي في الربع الثاني من عام 2024، حيث بلغ صافي الإيرادات حوالي 3.8 مليار دولار. دفعت الأرباح القوية الوكالة إلى رفع إرشاداتها للعام بأكمله للنمو بين 5-6%، ارتفاعًا من التقديرات السابقة لنمو بنسبة 4-5%.
