ملخص الغوص:
- أطلقت WeightWatchers أول أعمالها من Ogilvy مباشرة بعد تسمية متجر WPP بالوكالة الإبداعية العالمية المسجلة، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تهدف الحملة التي تحمل اسم “تناسبك” إلى كسر أسطورة إنقاص الوزن التي تربط الصحة برقم واحد. وتسلط الإعلانات التي أخرجها سي برينز الضوء على شهادات من مستخدمي WeightWatchers الحقيقيين، الذين يؤكدون على مزايا المنصة، مثل القدرة على التواصل مع الأطباء.
- يأتي تغيير الوكالة الإبداعية بعد فترة من الاضطرابات التي مرت بها العلامة التجارية وسط صعود أدوية GLP-1 مثل Ozempic. غادرت أوبرا وينفري، التي عملت كوجه عام للشركة لسنوات، المجلس بعد ما يقرب من عقد من الزمان في وقت سابق من هذا العام.
نظرة ثاقبة للغوص:
لقد شهدت WeightWatchers تقلبات مع خضوع ثقافة الحمية الغذائية لتدقيق أكثر حدة وتوجه المزيد من المستهلكين إلى أدوية فعالة تساعد على إنقاص الوزنمثل Ozempic وwegovy. الشركة بدأت في تقديم أدوية مضادة للسمنةبدأت أوبرا وينفري تناول هرمون GLP-1، المعروف باسم GLP-1s، في أواخر العام الماضي، وهو نفس الوقت تقريباً الذي كشفت فيه أوبرا لمجلة People أنها بدأت في تناول دواء غير محدد لفقدان الوزن.
تتضمن الإعلانات الجديدة في حملة “Fits You” من Ogilvy عميلاً يصف استخدام مزيج من برامج WeightWatchers وأدوية إنقاص الوزن المتوفرة من خلال WeightWatchers Clinic لتحقيق نتائج تغير الحياة. Ogilvy أعلن عن تعيين AOR في أواخر الأسبوع الماضيكانت شركة Gut Miami تتولى سابقًا مسؤولية الإبداع للعلامة التجارية، على الرغم من استمرت هذه العلاقة أقل من عام.
استقالة أوبرا من مجلس إدارة WeightWatchers، وهو القرار الذي تدعي أنها اتخذته لتجنب تضارب المصالح، وجهت ضربة قوية للأعمالإلى جانب خدمته في مجلس الإدارة لمدة 10 سنوات تقريبًا، كان أيقونة البرامج الحوارية هو بطلها العام منذ فترة طويلة، الظهور في الحملات الإعلانية التي ساعدت في زيادة أعداد المشتركين.
“يلائمك” هو تحديث لنهج التسويق الخاص بـ WeightWatchers حيث يتنافس على فصل جديد. تهدف الرسائل إلى تحدي الروايات التقليدية لفقدان الوزن وتجنب ربط الصحة العامة بالرقم الفردي لوزن شخص ما، بدلاً من دفع المزيد من القصص الشخصية. تشتهر WeightWatchers بنظام النقاط الذي يساعد المستخدمين على تتبع ما يأكلونه فيما يتعلق بأهدافهم في إنقاص الوزن.
قوبلت محاولات WeightWatchers السابقة لتسويق جهودها في مجال GLP-1s ببعض الجدل. رعت العلامة التجارية منزل GLP-1 للمؤثرين في وقت سابق من هذا العام التي لاقت ردود فعل سلبية على وسائل التواصل الاجتماعيبما في ذلك مقاطع فيديو ساخرة، حسبما ذكرت وكالة بلومبرج للأنباء.
أسهم WeightWatchers بدأ التداول بأقل من 1 دولار في وقت سابق من هذا الشهر بعد أن فشلت الشركة في تلبية توقعات وول ستريت بشأن الإيرادات في الربع الثاني وخفضت إرشاداتها للعام بأكمله. العلامة التجارية، التي تعمل أيضًا باسم WW International، شهدت الإيرادات انخفاضًا بنسبة 10.9% على أساس سنوي إلى 202.1 مليون دولار في الربع الثاني، انخفض عدد المشتركين بنسبة 6.1% على أساس سنوي. أعلنت WeightWatchers في تقرير الأرباح عن خطة إعادة هيكلة تهدف إلى خفض التكاليف بمقدار 100 مليون دولار سنويًا.
وفي بيان مرفق بتقرير الأرباح، قالت الرئيسة التنفيذية سيما سيستاني: “في ظل المشهد المتغير بسرعة، نتخذ إجراءات حاسمة للتنقل عبر هذه البيئة وإعادة تصور كيفية عملنا بالكامل”. “نحن ننفذ تبسيطًا كبيرًا لهيكلنا التشغيلي، للتركيز على ركائزنا الاستراتيجية وتنفيذها لتوسيع الرعاية وتوسيع الوصول وتوسيع خيارات الدفع لأعضائنا”.
