تقرير: إنفاق المسوقين على الإعلانات سينمو في النصف الثاني من العام بقيادة وسائل التواصل الاجتماعي والعرض

ملخص الغوص:

• من المتوقع أن يستمر الشعور بالتفاؤل الذي تشعر به صناعة الإعلان في النصف الأول من عام 2024، مع قيام عدد كبير من المعلنين في منتصف العام بالإبلاغ عن أنهم يخططون مرة أخرى للحفاظ على إنفاقهم أو زيادته في كل قناة، وفقًا لتقرير سوق النصف الثاني من عام 2024 الصادر عن Mediaocean.
• وعند طلب تصنيف أهم اتجاهات الوسائط الإعلامية الاستهلاكية والتكنولوجية، أدرج 56% من المسوقين التلفزيون المتصل (CTV) والبث المباشر كأولوية قصوى، يليه الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) بنسبة 55% وTikTok والفيديو الاجتماعي بنسبة 47%.
• كما أبدى متخصصو الصناعة تفاؤلهم بإمكانية استخدام الذكاء الاصطناعي في دعم البحث والتحليل، من بين حالات استخدام أخرى. ويعكس تقرير Mediaocean مدخلات من أكثر من 1200 متخصص في التسويق وأُجري في يوليو.

نظرة ثاقبة للغوص:

مع استمرار العلامات التجارية في تطوير برامج إعلانية متكاملة، تستمر استثمارات الوسائط متعددة القنوات في التوسع – وهو الاتجاه الذي لوحظ أيضًا في استطلاع Mediaocean لشهر نوفمبر 2023 — بقيادة وسائل التواصل الاجتماعي والعرض الرقمي/الفيديو والتلفزيون المتصل. بالنسبة للنصف الثاني من عام 2024، يخطط ثلثا المشاركين في الاستطلاع لزيادة الإنفاق على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث سيزيد 64% من الإنفاق على العرض الرقمي/الفيديو، وسيزيد 55% من الإنفاق على التلفزيون المتصل. بالإضافة إلى ذلك، سيحافظ 30% و31% و37% على الإنفاق في تلك القنوات على التوالي.

ومن بين النتائج، قال أكثر من نصف المشاركين إن التلفزيون المتصل بالإنترنت هو الاتجاه الأكثر أهمية في التكنولوجيا والإعلام الاستهلاكي، يليه الذكاء الاصطناعي التوليدي، للنصف الثاني من عام 2024. ووفقًا لأداة القياس The Gauge التابعة لشركة Nielsen، فقد زاد مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون في البث بنسبة تزيد عن 40% في يونيو، مما يمثل أكبر حصة له من استخدام التلفزيون على الإطلاق.

ومع ذلك، لا تزال الذكاء الاصطناعي يشكل أهمية بالغة بالنسبة للصناعة، وخاصة عندما يتعلق الأمر بتحليل البيانات وأبحاث السوق. وستشكل هذه التطبيقات 45% و40% من حالات الاستخدام على التوالي، وفقًا للمستجيبين في الاستطلاع، في حين شكلت كتابة النصوص الإعلانية وتوليد الصور 27% و22% من حالات الاستخدام على التوالي.

عندما يتعلق الأمر بالاستثمار في وسائل الإعلام، اعتبر 69% من المشاركين في الاستطلاع أن وسائل الإعلام المدفوعة المدفوعة بالأداء هي الاستثمار الأكثر أهمية. لكن الكثيرين أصبحوا أكثر قلقًا بشأن إتقانهم لبيانات الطرف الأول. فقد حدد 35% من المشاركين بيانات الطرف الأول باعتبارها قدرة بالغة الأهمية، بزيادة قدرها 25% عن استجابات الاستطلاع لعام 2023.

“مع إعلان جوجل الأخير أنها لن تتوقف عن استخدام ملفات تعريف الارتباط بل ستوفر آليات إلغاء الاشتراك الأكثر بروزًا للمستهلكين، فإن جمع وإدارة بيانات الطرف الأول سيظل أمرًا ضروريًا للمعلنين”، كما أوضح التقرير. “يجب على المسوقين الاستمرار في تبني نهج متعدد الهوية يتضمن ملفات تعريف الارتباط جنبًا إلى جنب مع هويات أخرى لضمان استمرار المستهلكين في تلقي تجارب العلامة التجارية المخصصة التي يتوقعونها”.

أخيرًا، مع سعي المعلنين إلى مزيد من الشفافية فيما يتعلق بإنفاقهم على وسائل الإعلام، فإنهم يثقون بشدة في اعتماد مجلس تصنيف وسائل الإعلام والتقارير القوية. وعند سؤالهم عن أي جانب من جوانب التحقق من الإعلانات كان الأكثر أهمية عند اختيار الشركاء، تصدر القياس القائمة، حيث اختاره 33% من المشاركين، يليه القدرة على اتخاذ القرارات في الوقت الفعلي (23%)، والتغطية الشاملة للقنوات (16%)، والتكامل والاتصال بتطبيقات شراء الوسائط (15%).