كارماكس تصور كابوس شراء السيارات في إعلانات “بيتلجوس” الجديدة

الغوص المختصر:

• تسلط شركة CarMax الضوء على شعارها “الطريقة التي ينبغي أن تكون عليها عملية شراء السيارات” من خلال حملة جديدة بعنوان “BeetleMax: الطريقة التي لا ينبغي أن تكون عليها عملية شراء السيارات”، وفقًا لبيان صحفي. تم تنفيذ هذا الجهد بالشراكة مع شركة Warner Bros. Pictures بالتزامن مع إصدار فيلم “Beetlejuice Beetlejuice” في 6 سبتمبر.
• إعلان بطولي مدته 90 ثانية يأخذ المشاهدين في جولة داخل وكالة بيع سيارات BeetleMax “الكابوسية”. يتضمن الإعلان، الذي يتضمن نسختين مدتهما 60 و30 ثانية، إشارات إلى الفيلم الأصلي وشخصيات من الجزء الثاني وتعديل على أغنية “Day-O” الشهيرة.
• تم تصميم الحملة بالتعاون مع وكالة مارتن، وسيتم توزيعها عبر التلفزيون الوطني والفيديو عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي حتى 10 أكتوبر. تعد شركة كارماكس واحدة من العديد من المسوقين الذين استغلوا الضجة حول تكملة فيلم “بيتلجوس”.

نظرة ثاقبة للغوص:

تستغل شركة كارماكس لتجارة السيارات المستعملة الإثارة التي أحدثها فيلم “بيتلجوس بيتلجوس” من خلال حملة مستوحاة من المفهوم القائل بأن “أفضل طريقة أحيانًا لتقدير القيام بالأشياء بالطريقة الصحيحة هي عرضها بالطريقة الخاطئة”. إن الاستفادة من الترقب لتكملة الفيلم الشهير لعام 1988 قد يساعد كارماكس في تعزيز الولاء. فيلم “بيتلجوس بيتلجوس” هو فيلم مستوحى من فكرة مفادها أن “بيتلجوس بيتلجوس” هو فيلم مستوحى من فكرة … من المتوقع أن يحقق الفيلم إيرادات تتجاوز 100 مليون دولار، وفقًا لمصادر مطلعة في هوليوود. في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية.

تتمحور فكرة “BeetleMax: The Way Car Buying Not Be” حول إعلان بطولي مدته 90 ثانية يصور رحلة عائلة واحدة عبر وكالة سيارات BeetleMax المخيفة. نرى في الإعلان العائلة تستفسر بتردد عن وكالة السيارات الخيالية قبل تكرار “BeetleMax” ثلاث مرات، مما يدفعهم إلى الغناء وتلاوة كلمات من أغنية “Day-O” الشهيرة، هذه المرة مع لمسة غنائية لصالح CarMax. بعد الصراخ “CarMax” ثلاث مرات، يتم نقل العائلة إلى وكالة CarMax، حيث يجدون بسرعة سيارتهم التالية.

قطع إصدارات من المكان، والذي تم إخراجه من قبل أولف جوهانسون، متوفرة في الأسواق ودور السينما حتى 10 أكتوبر. كارماكس أثار الحملة مع نقطتين الذي أقيم في الفترة من 12 إلى 22 أغسطس وضم نسخة العلامة التجارية الخاصة من “المدينة النموذجية” – على غرار تلك التي شوهدت في “Beetlejuice” – كما تم الكشف عنها، مع موقع CarMax وBeetleMax وإشارة مشؤومة لما هو قادم.

كارماكس وتأتي الحملة في الوقت الذي تسعى فيه العلامة التجارية إلى إحداث تحول. ويواجه تجار السيارات المستعملة تحديات مع تحسن توافر المركبات الجديدة بعد النقص السابق بسبب الوباء. كارماكس في أحدث أرباحها أعلنت عن انخفاض في الأرباح بنسبة 33٪ عن العام السابق، مع انخفاض إجمالي الإيرادات عن تقديرات المحللين.

انضمت شركة CarMax إلى شركات التسويق الأخرى التي تعاونت مع تكملة فيلم “Beetlejuice”. وفي وقت سابق من هذا الشهر، أطلقت شركة Fanta نكهة Beetlejuice بإصدار محدود بالإضافة إلى تجديد مجموعتها الكاملة من المنتجات لتسليط الضوء على شخصيات من الامتياز. كما أطلقت مجموعة Warner Bros. Motion Picture Group تجربة غامرة على Roblox للترويج للفيلم. وفي أول حدث لـ Roblox، يتضمن التنشيط شباك تذاكر Fandango افتراضيًا للمستهلكين لشراء تذاكر الأفلام في العالم الحقيقي.