الغوص المختصر:
- تستعد شركة Gatorade، وهي شركة تابعة لشركة PepsiCo، لعودة موسم كرة القدم بحملة جديدة تحتفل بالرياضة المتغيرة، وفقًا للمعلومات التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- “You Know We Got ‘It'” هي حملة موسعة تحتفل بتاريخ المشروب مع كرة القدم وكذلك كيفية تطور هذه الرياضة. كما تشهد الحملة شراكة العلامة التجارية مع ثلاثة لاعبين من دوري كرة القدم الأميركي، لامار جاكسون، وجاستن جيفيرسون، وبوكا ناكوا، بالإضافة إلى لاعبة كرة القدم الأميركية ديانا فلوريس بطلة العالم.
- وتؤكد الحملة بشكل كبير على المساواة والشمول في الرياضة. وكجزء من هذا الجهد، تتعاون Gatorade مع كريستين جوسزيك، زوجة كايل جوسزيك، لاعب فريق سان فرانسيسكو 49رز، الذي اكتسب شهرة العام الماضي بتصميماته لملابس يوم المباراة. وستطلق Gatorade مشروبًا رياضيًا بإصدار محدود بالتعاون مع الفنانة في 12 سبتمبر.
نظرة ثاقبة للغوص:
تتبنى شركة Gatorade الطبيعة المتغيرة لكرة القدم قبل بدء موسم دوري كرة القدم الأمريكية لعام 2024. تسلط حملة “You Know We Got ‘It'” الضوء على تاريخ كرة القدم، إلى جانب مستقبلها. تركز حملة شركة PepsiCo بشكل كبير على الجوانب الناشئة في هذه الرياضة، مثل كرة القدم الأمريكية ودور المرأة.
وقال أنوج باسين، كبير مسؤولي العلامة التجارية في بيان: “ولدت Gatorade في ملعب كرة القدم، ونحن فخورون بمواصلة دعم الجيل القادم من رواد الأعمال الذين يرسمون مستقبلًا مثيرًا وشاملًا لهذه الرياضة”.
يتضمن إعلان مدته 45 ثانية للحملة لقطات معتادة للاعبي كرة القدم المحترفين في دوري كرة القدم الأميركي وهم يشربون مشروب Gatorade، بالإضافة إلى مجموعة من النساء يلعبن كرة القدم بالعلم. ويعيدنا الهتاف “كما تعلمون، لقد حصلنا عليه” إلى اسم الحملة. ويهدف الانتقال بين المجموعتين من الرياضيين إلى بناء الضجة للموسم القادم، مع إظهار كيفية تغير الرياضة والتزام Gatorade بالشمول.
تأتي إضافة كرة القدم بالعلم إلى الحملة في الوقت الذي شهدت فيه الرياضة نموًا هائلاً في جميع أنحاء العالم وسيتم تضمينها في دورة الألعاب الأولمبية 2028كما تعد السفيرة الجديدة للعلامة التجارية فلوريس عضوًا في المجلس الاستشاري النسائي لشركة Gatorade.
يجمع التعاون مع المصممة جوسزيك بين أسلوبها المميز وتراث جاتوريد. ويضم مجموعتين كبسوليتين تتضمنان أساسيات يوم المباراة مثل حقيبة دافل ومنشفة وزجاجة. وستكون المجموعات متاحة عبر برنامج عضوية العلامة التجارية، جاتوريد آي دي، الذي تم إطلاقه في فبراير بالتعاون مع دي جي خالد.
“أنت تعرف أننا حصلنا على ذلك” هو امتداد لمنصة العلامة التجارية “هل هذا في داخلك؟” التي تم إطلاقها في وقت سابق من هذا العام مع إحياء الشعار الشهير. عملت الحملة – وهي الأكبر على الإطلاق للعلامة التجارية – على مكافحة الضغوط المجتمعية الشديدة المفروضة على أحدث جيل من الرياضيين وتضمنت إعلانًا يرويه شريك العلامة التجارية منذ فترة طويلة مايكل جوردان.
