ملخص الغوص:
- تحتفل شركة بيبسي ببدء موسم دوري كرة القدم الأميركي لعام 2024 والعرض السينمائي القادم لفيلم “Gladiator II” بحملة جديدة بعنوان “Make Your Gameday Epic”. وفقا لبيان صحفي.
- في مقطع فيديو ملحمي مدته 3 دقائق، تغني ميجان ذي ستاليون نسخة جديدة من أغنية “We Will Rock You” الشهيرة لفريق كوين، بينما يتقاتل نجوم اتحاد كرة القدم الأميركي جوش ألين، وديريك هنري، وجاستن جيفيرسون، وترافيس كيلسي في مدرج يتحول في النهاية إلى ملعب لكرة القدم.
- وتتضمن الحملة أيضًا أداة لإنشاء صور شخصية، وعلب “ناطقة” مزودة بتقنية الواقع المعزز، وعناصر البيع بالتجزئة، وعرضًا من Fandango. وتوضح الحملة كيف يجمع كبار المسوقين بين التسويق الرياضي والثقافي.
نظرة ثاقبة للغوص:
تدعو شركة بيبسي إلى حملة شاملة على الثقافة الشعبية من خلال “اجعل يوم لعبتك ملحميًا”، وهي حملة تنقل النجوم من اتحاد كرة القدم الأميركي والموسيقى الشعبية والتلفزيون إلى عالم مستوحى من “المصارع الثاني”، التكملة المرتقبة للغاية لفيلم ريدلي سكوت لعام 2000 والذي سيُعرض في 22 نوفمبر. كما يشير الجهد إلى ميم حول مدى تكرار الرجال يفكرون في الإمبراطورية الرومانية التي اكتسبت زخمًا لأول مرة على TikTok في العام الماضي.
في مقطع النشيد الوطني الذي يستغرق 3 دقائق، يناقش لامورن موريس (“نيو جيرل”) وجيك لايسي (“ذا وايت لوتس”) كرة القدم الخيالية قبل النظر في علبة بيبسي التي تتحول إلى كولوسيوم. يجلس الممثلان في الصف الأمامي حيث يقاتل نجوم اتحاد كرة القدم الأميركي (أو “مصارعو جريدرون”) النمور بينما تغني “الإمبراطورة” ميجان ذي ستاليون أغنية “We Will Rock You”. في النهاية، يتحول الكولوسيوم إلى ملعب كرة قدم ثم علبة بيبسي، مع اقتباس كيلسي لخط شهير من فيلم “المصارع” الأصلي: “ألست مستمتعًا؟”
وقالت جيني دانزي، رئيسة قسم تسويق العلامة التجارية في بيبسي، في بيان صحفي: “هذه الحملة المستوحاة من المصارعين هي استمرار لتاريخ علامتنا التجارية الطويل في التواجد في طليعة الثقافة والتعاون مع فنانين مبدعين والاحتفال بكرة القدم”. “سيشاهد المستهلكون حجم هذه الحملة في كل مكان يتسوقون فيه، مما يضمن استعداد الجميع ليوم المباراة هذا الخريف مع كرة القدم والطعام والمشروبات المثلجة من بيبسي”.
تم إنتاج الفيديو بواسطة شركة Ridley Scott Associates وParamount Brand Studio وأخرجه Jake Scott بالتعاون مع Paramount Pictures.
ولتوسيع الحملة إلى ما هو أبعد من الشاشة، خططت بيبسي للعديد من الأنشطة الرقمية والشخصية. أداة “إمبراطوريتي الرومانية” تتيح الحملة للمستهلكين تحويل صورهم الشخصية إلى صور لمصارعين أو أفراد من العائلة المالكة الرومانية، في حين تعمل العلب ذات الإصدار المحدود بحجم 16 أونصة، والمتاحة من خلال السحوبات، على إضفاء الحيوية على المحتوى الموجود في الموقع عبر الواقع المعزز. وتتضمن الحملة أيضًا عروضًا باللغتين الإنجليزية والإسبانية داخل المتجر وعرضًا يمنح المستهلكين مكافأة فيلم Fandango بقيمة 10 دولارات عند شراء منتجات Pepsi بقيمة 20 دولارًا.
من جانبها، تتوفر نسخة ميغان ذي ستاليون من أغنية “We Will Rock You” على منصات البث. ستستضيف نجمة الراب حفل توزيع جوائز MTV VMAs لعام 2024 في 11 سبتمبر، والذي سيتضمن “لحظة ذات طابع المصارع”. يعود العنصر الموسيقي إلى حملة مماثلة تم إطلاقها منذ ما يقرب من 20 عامًا والتي تضم بيونسيه وبريتني سبيرز وبينك والتي أعادت أيضًا صياغة “We Will Rock You” في أجواء مستوحاة من المصارع. في حين غالبًا ما تم تذكره خطأً على أنه إعلان سوبر بولولم يتم بث هذه الحملة مطلقًا في أمريكا.
تأتي حملة بيبسي في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية في نفس اليوم الذي أطلقت فيه العلامة التجارية الشقيقة توستيتوس أكبر حملة لها حتى الآن في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية، والتي تهدف إلى تعزيز مكانة العلامة التجارية باعتبارها الرقائق والصلصات الرسمية للدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية. في العام الماضي، اتحدت أقسام فريتو لاي والمشروبات التابعة لشركة بيبسي في حملة شارك فيها أساطير الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية “غير المتقاعدين” دان مارينو وإيميت سميث وجيري رايس وراندي موس، من بين آخرين.
