ملخص الغوص:
- تعمل شركة Life Cereal على إحياء شخصية مايكي مرة أخرى، وهو طفل صعب الإرضاء في تناول الطعام ظهر لأول مرة في الإعلانات التجارية في أوائل السبعينيات وذاع صيته في الثقافة الشعبية، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- يشارك المتحدث الرسمي في إعلان موسيقي جديد بأغنية مستوحاة من الشعار الأصلي “مايكي يحب ذلك”. كما يظهر الإعلان الإبداعي الذي يصور صباحًا مزدحمًا في منزل مزدحم شعارًا جديدًا “أنا حقًا أحب حياتي”.
- يُعرض الإعلان، المتاح بقصات مدتها 15 و30 ثانية، على منصات البث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي ووسائل البيع بالتجزئة والقنوات الصوتية. وتضع شركة Life الحملة في موضع تجديد العلامة التجارية مع التركيز على الصباحات الفوضوية وكيف يمكن للعائلات أن تتحد حول وجبة الإفطار.
نظرة ثاقبة للغوص:
شخصية مايكي في الحياة أحدثت ضجة كبيرة لأول مرة في عصر الإعلان التلفزيوني، أصبحت علامة ثابتة على مدار عقود من الزمان مع شعار دخل معجم الثقافة الشعبية الأوسع. بحثت الحياة عن “مايكي التالي” في بضع مناسبات، بما في ذلك في عام 1997 وفي عام 2019، عندما تم إطلاق الشخصية تم تغيير جنسها لتصبح فتاة صغيرة في حملة بعنوان “الوقوف بعيدا”.
والآن، وسط موجة من التسويق تركز على حنين المستهلك، تعيد العلامة التجارية المملوكة لشركة Quaker المتحدث الرسمي كجزء من عملية تجديد أكبر مع بعض الإضافات، بما في ذلك شعار جديد وتوجه موسيقي. وتقف وراء هذا الجهد وكالة الإبداع الداخلية D3 التابعة لشركة PepsiCo.
تظهر الإعلانات التي تم إطلاقها في 12 سبتمبر أحدث مايكي، الذي يلعب دوره هدسون أوبيلهاردت، وهو يصف صباحًا مليئًا بالحوادث، مثل تعلق معجون الأسنان في شعر والدته، في أغنية. تهدأ الاضطرابات عندما تتجمع عائلته حول طاولة الطعام، وتعيد تمثيل لحظة شهيرة عندما يستمتع مايكي، آكل الطعام الانتقائي، بوعاء من الحياة، مما دفع أشقائه إلى الصراخ، “إنه يحبها! مرحبًا مايكي!” وينتهي الإعلان على مايكي وهو يكرر، “أنا حقًا أحب حياتي!”
وتعتمد الإعلانات التجارية المبهجة على خطة إعلامية رقمية قوية، حيث تظهر على Disney+ وHulu وESPN+ وCanela وAmazon وYouTube وTikTok وMeta وSiriusXM. كما تستفيد Life من وسائل الإعلام المخصصة للبيع بالتجزئة من خلال Walmart Connect، وهي الذراع الإعلانية للمتاجر الكبرى التي تساعد العلامات التجارية على وضع الرسائل بالقرب من نقطة البيع بمساعدة بيانات المتسوقين من الطرف الأول.
في الآونة الأخيرة، قامت مجموعة كبيرة من العلامات التجارية بإزالة الغبار عن العبارات القديمة والشخصيات والأغاني لاستغلال شعور مألوف لدى المستهلك، مع تحديث هذه الأصول للاعتراف بأن عادات استهلاك الوسائط قد انحرفت نحو الهواتف الذكية والبث المباشر. في وقت سابق من هذا الشهر، أحيت مايبيلين نيويورك شعار “ربما تكون مايبيلين”، وهو شعار ظهر لأول مرة في عام 1991، مع التركيز على تيك توك والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.
شركة بيبسي كولا، الشركة الأم لشركة كويكر، لقد واجهت انخفاض الطلب الأمريكي مع معاناة المستهلكين من ارتفاع الأسعار، شهدت شركة Quaker Foods انخفاضًا في أحجام المبيعات بنسبة 17% في الربع الثاني في أمريكا الشمالية، وهو الانخفاض الذي يُعزى إلى سحب المنتجات بسبب التلوث بالسالمونيلاوقد طرحت شركة Quaker مبادرات تسويقية أخرى لتعزيز تفضيل المستهلكين. ففي شهر فبراير، أطلقت خط إنتاج Quaker الأساسي أول منصة عالمية للعلامة التجارية، والتي تسلط الضوء على الأبطال اليوميين مثل الآباء.
