““Sociable” هو أحدث تعليق على تطورات واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي المهمة من خبير الصناعة أندرو هاتشينسون من Social Media Today.
يضيف TikTok طريقة أخرى للعلامات التجارية لعرض عروضها الترويجية أمام المستخدمين الذين يبحثون في التطبيق، من خلال نسخة محدثة من حملات الإعلانات على شبكة البحث.
الإعلانات على شبكة البحث متاحة الآن لـ أهداف كل من حركة المرور وتحويل الويب، وتتضمن عنصرًا جديدًا أثناء الإعداد يمكّن المعلنين من تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة لحملاتهم.
يتمثل الاختلاف الأكبر عن إعلانات البحث الحالية من حيث الشكل في منح المعلنين مزيدًا من التحكم في المواضع.
وأضاف TikTok العام الماضي أ تبديل أدوات البحث في الحملات الإعلانية، والتي، عند تنشيطها، تضمن أن الإعلانات مؤهلة للعرض في استعلامات البحث ذات الصلة في التطبيق.
يتمثل القيد في ذلك في أن التبديل هو مجرد موضع، وليس خيار إعلان منفصل. وهذا يعني أن المعلنين يمكنهم تشغيله لعرض الإعلانات في عمليات البحث ذات الصلة، ولكن لا يمكنهم استهداف كلمات رئيسية محددة.
تظهر إعلانات البحث المحدثة لـ TikTok بنفس الطريقة في التطبيق، ولكنها تتيح مزيدًا من التحكم من جانب المعلن.
كما أوضح تيك توك:
“ومن خلال حملة الإعلانات على شبكة البحث، تتمتع العلامات التجارية بالتحكم الكامل في كيفية ظهور محتواها على صفحة نتائج بحث TikTok، مما يضمن تقديم التصميم المناسب للمستخدمين المناسبين.
لذا، مرة أخرى، الموضع والمظهر هما نفس الشيء، ولكن لديك المزيد من الخيارات للتحكم في مكان ظهور إعلاناتك، بالنسبة لاستعلامات المستخدم.
وهو أمر مهم، لأنه وفقًا لـ TikTok، يستخدم 57% من المستخدمين وظيفة البحث في TikTok، ويبحث 23% عن شيء ما خلال 30 ثانية من فتح التطبيق. أصبحت TikTok أيضًا وجهة تدريجية لاكتشاف المنتجات، بينما تلاحظ TikTok أيضًا أن العلامات التجارية التي تعرض إعلانات على شبكة البحث بالإضافة إلى الإعلانات ضمن الخلاصة تشهد زيادة بنسبة 20% في التحويلات في المتوسط.
كما ترون في هذا المثال، سيوصي نظام TikTok أيضًا بالكلمات الرئيسية لاستهدافها بناءً على المصطلحات التي أدخلتها.
إنها إضافة جيدة، تشبه إلى حد كبير خيارات حملات البحث الأخرى في التطبيقات الأخرى، ولكنها تحديث قيم لاستهداف الاكتشاف في TikTok.
ومع استمرار TikTok في تعزيز مكانتها كمنصة للتجارة الإلكترونية ووجهة للمتسوقين، فقد تصبح خيارًا أكثر قيمة بمرور الوقت.
يمكنك معرفة المزيد حول حملات الإعلانات على شبكة البحث المحدثة لـ TikTok هنا.
