موجز الغوص:
- أعلنت Snapchat عن حلين إعلانيين جديدين يستفيدان من بعض المساحات الأكثر استخدامًا على منصة التواصل الاجتماعي، وفقا لبيان صحفي. تم توقيت الإعلان ليتزامن مع أسبوع الإعلان في نيويورك.
- بدأت المنصة في اختبار اللقطات الدعائية، والتي تمكن المعلنين من إرسال مقاطع فيديو رأسية بملء الشاشة مباشرةً إلى مستخدمي Snapchat، بالإضافة إلى الأماكن المروجة، والتي تتيح للمعلنين تسليط الضوء على المواقع على خريطة Snap الخاصة بالمنصة.
- ومن بين شركاء إطلاق المنتجات الجديدة ديزني وماكدونالدز وتاكو بيل. يأتي أحدث كشف من Snap في أعقاب التحركات الأخيرة الأخرى التي تهدف إلى جذب المعلنين مع استمرار الشركة في رؤية النمو.
انسايت الغوص:
تؤكد Snap مرة أخرى للمعلنين أن نظامها الأساسي يوفر اتصالاً مباشرًا بالمستهلكين ونتائج ملموسة عبر مسار الشراء من خلال الكشف عن حلين إعلانيين جديدين. شهدت شركة Snap أن إجمالي عدد المعلنين النشطين على منصتها يزيد عن الضعف على أساس سنوي في الربع الثاني، بينما زادت إيراداتها بنسبة 16% إلى 1.24 مليار دولار.
لإطلاق حل اللقطات الدعائية، تعاونت شركة Snap مع شركة Disney، وهي خطوة يمكن أن تساعدها في بناء جاذبية أولية. تم إطلاق الأماكن المروجة مع ماكدونالدز وتاكو بيل.
باستخدام اللقطات الدعائية، يمكن للمعلنين إرسال رسائل مباشرة إلى المستهلكين تتضمن محتوى الفيديو الكامل الذي يعرفه مستخدمو Snapchat مباشرةً في صناديق البريد الوارد الخاصة بهم. يمكن للمستخدمين الذين يختارون فتح الرسالة اختيار إرسال رسالة إلى المعلن مباشرة أو فتح رابط. ستكون رسائل Snaps الدعائية مختلفة بصريًا عن رسائل الأصدقاء النموذجية وسيتم حذفها تلقائيًا إذا ظلت غير مرئية، وفقًا للتفاصيل الصحفية.
وبمرور الوقت، يمكن أن تصبح اللقطات الدعائية أيضًا وسيلة للتفاعلات ثنائية الاتجاه، بما في ذلك المحادثات بين العلامات التجارية ومستخدمي Snapchat المدعومة بالذكاء الاصطناعي (AI)، كما ورد تفصيل Snap في إصدارها. يمكن أن تساعد مثل هذه المحادثات في دعم العملاء والتوصيات والمعاملات الأسرع.
وفي الوقت نفسه، توفر الأماكن المروجة على Snap Map فرصة للتحدث إلى المستخدمين أينما كانوا أثناء استخدامهم للتطبيق. تتيح Snap Map للمستهلكين معرفة ما يحدث في مكان قريب والأماكن التي تم تصنيفها ضمن “أفضل الاختيارات” بناءً على اتجاهات الزيارة في مجتمع Snapchat. يصل أكثر من 350 مليون مستخدم إلى خريطة Snap Map كل شهر، والأماكن التي تم تحديدها على أنها “أفضل الاختيارات” على خريطة Snap تؤدي إلى زيادة نموذجية في الزيارات بنسبة 17.6% للمستخدمين المتكررين مقارنة بأولئك الذين يظهر لهم مكان بدون تعليق توضيحي، لكل إصدار تفاصيل.
قامت Snapchat بتعزيز لعبتها في الأشهر الأخيرة لعرض برامجها الملائمة للمعلنين. أعادت المنصة مؤخرًا سلسلة محتواها التي تحمل عنوان الهالوين “البيت الوهمي” مع رعاة بما في ذلك مايبيلين وستيت فارم وهولو. في أبريل، قدمت شركة Snap برنامج الشركاء المتقدم لمنح وكالات معينة دورات تدريبية مخصصة ودعمًا مخصصًا وامتيازات أخرى.
في الوقت الذي تعرضت وسائل التواصل الاجتماعي لانتقادات شديدة لنشر المعلومات الخاطئة والسمية العامة، تم تحديد موقع Snapchat أيضًا نفسها كمنصة أكثر إيجابية عبر الإنترنت على أمل جذب كل من المعلنين والمستهلكين.
