فيما يلي مقالة ضيف كتبها إيفان هورويتز، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Movers+Shakers. الآراء هي خاصة بالمؤلف.
مع قيام Gen Alpha بتطوير حضور أقوى للمستهلكين عبر الإنترنت، فإن أسلوبهم الفكاهي الفريد – والغريب بصراحة – يظهر كطريقة فعالة للتعامل معهم. ولد هذا الجيل في عالم رقمي، وينجذب إلى محتوى سخيف وغير متوقع في كثير من الأحيان، مما يجعله جمهورًا رائعًا ولكنه يمثل تحديًا للمسوقين.
تعمل بعض الشركات على تحقيق ذلك من خلال الاستفادة من الفكاهة الفوضوية التي تحركها الميمات والتي يحبها جين ألفا. دعونا نلقي نظرة على ثلاث علامات تجارية يمكنها تحقيق ذلك بشكل صحيح – Sour Patch Kids، وNutter Butter، وCrocs – وما يمكن أن تتعلمه علامتك التجارية من نجاحها.
أطفال التصحيح الحامض
لطالما كان لدى Sour Patch Kids تسويق ماكر ومرح، لكن العلامة التجارية قامت الآن بترجمة روح الدعابة المتمردة إلى محتوى اجتماعي أصلي. يميل حضورها على TikTok إلى روح الدعابة التي يتمتع بها Gen Alpha من خلال محتوى لا معنى له عمدًا، مثل “سورب” و عروض الشرائح الفوضوية من الميمات.
ما يفعلونه بشكل صحيح
- التمرد المرح: يحب Gen Alpha الفكاهة مع ميزة طفيفة، ويستغل Sour Patch Kids هذا بإحساس من التمرد الممتع الذي يجذب الأطفال والمراهقين.
- المحتوى التفاعلي: غالبًا ما يلهم تسويق Sour Patch Kids مشاركة الجمهور من خلال تشجيع المستخدمين على الإشارة إلى الأشخاص في التعليقات أو مشاركة منشوراتهم.
- درس للعلامات التجارية الأخرى: يعد الموازنة بين الفكاهة وهوية العلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية. يمزج Sour Patch Kids بين الهوية الأساسية للمنتج ونوع الفكاهة التي يحبها جمهوره. يمكن للعلامات التجارية الأخرى أن تتعلم من هذا من خلال التأكد من أن روح الدعابة التي تقدمها تعكس شخصيتها.
زبدة النوتر
أحدثت Nutter Butter ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي بمحتواها الغريب الذي لا يمكن تفسيره، ويميل بشدة إلى الفكاهة العبثية التي تجعل الجنرال ألفا يضحك.
سواء كان يعرض ملف تعريف الارتباط Nutter Butter على النار في الملعب أو صور تغذيها الرعب الذي يبدو وكأنه مسرح جريمة، يحتضن Nutter Butter كل ما لا معنى له بطريقة تتحدث مباشرة إلى روح الدعابة المضطربة لدى Gen Alpha (وربما تخيف الأجيال الأخرى).
ما يفعلونه بشكل صحيح
- – قبول العشوائية: تزدهر روح الدعابة لدى Gen Alpha على العشوائية وعدم القدرة على التنبؤ، وتبدو منشورات Nutter Butter عفوية وبعيدة عن المجال الصحيح. المحتوى الحرفي للعلامة التجارية الذي يعكس الفكاهة الغريبة والمجردة الموجودة في ميمات الإنترنت.
- إبقائها مرئية وقصيرة: هذا الجيل ليس لديه الصبر للمحتوى الطويل. تصل منشورات Nutter Butter القصيرة والمؤثرة إلى صلب الموضوع، وغالبًا ما تقدم الفكاهة في ثوانٍ معدودة.
- درس للعلامات التجارية الأخرى: لا تحتاج الفكاهة دائمًا إلى أن تكون منطقية؛ في بعض الأحيان يمكن أن يكون الأمر مسليًا ببساطة. من خلال الميل إلى الفكاهة الفوضوية والمضطربة، يمكن للعلامات التجارية أن تخترق الضجيج وتبرز. لا تخف من تجربة الأشياء الغريبة، لأنها تلقى صدى عميقًا لدى Gen Alpha.
كروكس
كروكس هي علامة تجارية احتضنت سمعتها “الغريبة” بالكامل على مر السنين وحولتها إلى وسام شرف. على وسائل التواصل الاجتماعي، تمكنت شركة Crocs من البقاء على رأس أولوياتها من خلال التركيز على الاتجاهات والصيحات الميمات التي تحظى بشعبية لدى Gen Zalpha، وهو هجين من Gen Z وGen Alpha، وقد تم مؤخرًا وضع علامة على Nutter Butter في أحد فيديو مستوحاة من أسلوب محتواهم.
ما يفعلونه بشكل صحيح
- الفكاهة الذاتية: لا تحاول كروكس أن تكون شيئًا ليس كذلك. وبدلاً من ذلك، فقد تبنت حقيقة أن منتجها غريب، مستخدمة هذا الوعي الذاتي لدفع حدود ما هو متوقع من العلامة التجارية.
- ركوب الاتجاهات ذات الصلة: لا تستفيد العلامة التجارية من أي اتجاه فحسب، بل تختار بعناية الاتجاهات التي تناسبها. على سبيل المثال، “صياغة والنبح” و “com.crocsmaxxing“.
- درس للعلامات التجارية الأخرى: الأصالة هي كل شيء مع Gen Alpha، والانخراط في النكتة أمر بالغ الأهمية. العلامات التجارية التي تحاول جاهدة أن تبدو “رائعة” قد تخطئ الهدف، لكن تلك التي تتبنى هويتها الحقيقية – وتجد فيها روح الدعابة – سوف تتواصل بطريقة أكثر وضوحًا.
ما هي العلامات التجارية التي يمكن أن تتعلمها
يكشف نجاح Sour Patch Kids وNutter Butter وCrocs عن بعض الدروس الأساسية التي يمكن لأي علامة تجارية أن تعتمدها عند محاولة التواصل مع Gen Alpha من خلال الفكاهة:
- أعمال السخافة: لا تخف من أن تصبح غريبًا. يحب هذا الجيل كل ما هو غريب وسريالي وغير متوقع، لذا يجب على العلامات التجارية ألا تتردد في الانحياز إلى ما هو غريب.
- اجعلها قصيرة ومرئية: مع مدى الاهتمام الذي يتغذى على الاستهلاك السريع، يسود المحتوى المرئي القوي.
- حافظ على هوية علامتك التجارية: الأصالة أمر بالغ الأهمية. يمكن للجيل ألفا رؤية الفكاهة القسرية، لذا تأكد من أن روح الدعابة الخاصة بعلامتك التجارية تتماشى مع شخصيتها الأساسية.
- دمج التمرد لعوب: يحب هذا الجيل القليل من التميز، ولكن يجب أن يكون دائمًا ممتعًا وخفيفًا، وليس روحانيًا أو هجوميًا.
مع استمرار نمو شركة Gen Alpha، ستكون العلامات التجارية التي تحتضن روح الدعابة الفريدة لديها – المليئة بالسخافة والأصالة – هي التي ستكسب ولائها. ومن خلال الاستفادة من هذه الأمثلة البارزة، تتاح للعلامات التجارية الفرصة للترفيه والتفاعل مع الجيل الكبير القادم من المستهلكين بطرق جديدة ومثيرة.
