موجز الغوص:
- أطلقت شركة Urban Outfitters اليوم (24 أكتوبر) حملة عطلات تركز على المجتمع بعنوان “Happy LOLidays”، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- مفتاح الحملة هو “UO Carol”، وهو مقطع فيديو موسيقي سيتم عرضه على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بالعلامة التجارية وسيتضمن أول ترنيمة للعطلات من إنتاج شخصية TikTok الشهيرة Lubalin. ويهدف هذا الجهد إلى جعل بائع التجزئة مركزًا لتقديم الهدايا الخالية من التوتر، ويتضمن أيضًا تحديًا للرقص.
- تعمل الحملة أيضًا على تعزيز المكونات الرقمية ومكونات البيع بالتجزئة، بما في ذلك تحويل متاجر Urban Outfitters وموقعها الإلكتروني. تساعد “أدلة هدايا LOLiday” الخاصة ببائع التجزئة في استكمال الجهود من خلال توصيات الهدايا الرائجة والصديقة للميزانية.
انسايت الغوص:
تقترب شركة Urban Outfitters من فترة مبيعات الربع الرابع الحرجة من خلال حملة تركز على المجتمع وأغاني العطلات. ويهدف هذا الجهد إلى المساعدة في الحد من المشاكل الموسمية مع استمرار المستهلكين في التركيز على القدرة على تحمل التكاليف. ومن المتوقع أن ترتفع مبيعات التجزئة خلال العطلات بزيادة تتراوح بين 2.3% و3.3% هذا العاموهو ما يمثل تباطؤًا عن العام السابق، وفقًا لشركة ديلويت.
محور الحملة هو “UO Carol”. سينتشر الفيديو الموسيقي، من إخراج لورانس “باز” مورايس، على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بالعلامة التجارية وسيحتوي على نغمة من تأليف TikToker Lubalin. يرافق هذا الجهد تحدي الرقص الذي صممه لارس جومر. تظهر في الفيديو شخصيات قابلة للتحصيل مثل Kewpie وCalico Critters، بينما تظهر أيضًا منتجات الرسوم المتحركة مثل Owala وFujifilm. يتم أيضًا عرض العناصر الأساسية الإضافية للعلامة التجارية، بما في ذلك شعار Urban Outfitters.
تعاونت Urban Outfitters مع الوكالات الإبداعية 1stAve Machine وLes Enfants من أجل “UO Carol”. قالت سينتيا ليو، رئيسة قسم تسويق العلامات التجارية في Urban Outfitters، في تفاصيل الإصدار، إن حملة العطلات تهدف إلى مزج المرح مع القدرة على تحمل التكاليف بالإضافة إلى تلبية الجماهير المستهدفة لـ Urban Outfitter حيث ينخرطون بشكل طبيعي. بائع التجزئة الديموغرافية الرئيسية الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 28 عامًا.
“إننا نحدث تغييرًا جذريًا في تجربة موسم العطلات من خلال الاستفادة من نبض الثقافة والاتجاهات، وتجاوز الضوضاء في وسائل الإعلام المزدحمة ومشهد البيع بالتجزئة وتقديم ما يطلبه عملاؤنا بالضبط هذا الموسم – إزالة التوتر الناتج عن العطلات قال ليو: “وإعادة المرح والفرح والكلاسيكيات بأفضل الهدايا بالسعر المناسب – بالإضافة إلى ذلك الشعور الذي لا يهزم بالعثور على الهدية المثالية”.
إلى جانب التواجد الاجتماعي، ستشهد الحملة تحويل متاجر Urban Outfitters وموقعها الإلكتروني إلى “ملعب للعطلات”، وفقًا لتفاصيل الإصدار. بالإضافة إلى ذلك، ستعرض “LOLiday Gift Guides” منتجات رائجة وصديقة للميزانية للهدايا عبر فئات مثل “هدايا لموقفك” و”هدايا متوسطة السعر”.
عززت Urban Outfitters التركيز على القدرة على تحمل التكاليف بما يتجاوز حملتها الأخيرة. بائع التجزئة في وقت سابق من هذا الشهر روجت لانخفاضات جديدة في الأسعار مع لافتة خضراء أعلى موقعها الإلكتروني تقول: “لقد سمعناك. كنا كثيرا. نحن نخفض الأسعار على أكثر من مائة من الأنماط المفضلة لديك. صافي مبيعات قطاع التجزئة المقارن انخفض بنسبة 9.3% لتجار الملابس في المناطق الحضرية في الربع الثاني، لكل بيان الأرباح.
تنضم شركة Urban Outfitters إلى الآخرين الذين يستمتعون بروح العطلة. أعلنت شركة True Religion هذا الأسبوع أن الفنانة الحائزة على جائزة جرامي ميغان ثي ستاليون ستظهر في حملتها الخاصة بالعطلات بعنوان “Where Holiday Wishes Come True”. كما قدمت Walmart وJCPenney لمحات عن استراتيجيات التسويق الموسمية الخاصة بهما.
