موجز الغوص:
- ارتفعت إيرادات جوجل من الإعلانات بنسبة 10% على أساس سنوي لتصل إلى 65.85 مليار دولار في الربع الثالث. وفقا لبيان الأرباح من الشركة الأم Alphabet.
- ارتفع قطاع البحث وغيره، وهو أكبر قطاع في شركة التكنولوجيا، بنسبة 12٪ على أساس سنوي ليصل إلى 49.39 مليار دولار، بقيادة الطلب الجيد من الخدمات المالية ومسوقي التجزئة. كما سجلت منصة الفيديو يوتيوب نموًا بنسبة 12٪ خلال هذه الفترة، حيث وصلت إيراداتها إلى 8.92 مليار دولار.
- وكانت خدمات الحوسبة السحابية نقطة مضيئة أخرى في تقرير ربع سنوي فاق توقعات المحللين بشأن المقاييس الرئيسية. ومع ذلك، تواجه جوجل مستقبلًا غائمًا وسط حملة تنظيمية على عمالقة البحث وتكنولوجيا الإعلان.
انسايت الغوص:
إذا نظرنا إليها من فراغ، فقد حققت Google أداءً قويًا في الربع الثالث، حيث تجاوزت التوقعات فيما يتعلق بالأرباح والإيرادات وقدمت أداءً قويًا على جبهة الإعلان. وبالنظر إلى الصورة الأوسع، لم تكن الشركة في وضع غير مؤكد أكثر من أي وقت مضى.
حُكم على شركة جوجل في أغسطس/آب بالاحتفاظ باحتكار غير قانوني للبحث، وهي قضية تاريخية تهدد أكبر محرك إيراداتها وأكثرها رسوخًا. وتخطط جوجل لاستئناف القرار الذي قد يفتح الطريق أمام منافسيها في مجال البحث الذين تنافسوا منذ فترة طويلة على شريحة أكبر من السوق المربحة.
يواجه عملاق التكنولوجيا تحديًا منفصلاً لمكافحة الاحتكار من وزارة العدل المتعلقة بشبكة تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها، والتي أنهت مؤخرًا تجربة مدتها ثلاثة أسابيع. يأتي زوج من المعارك التنظيمية الشديدة في الوقت الذي تحاول فيه شركة Google إعادة تشكيل أعمالها حول الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI)، وهو سباق للفوز في قطاع ناشئ حقق نجاحًا كبيرًا. كما تم الطعن فيها في المحاكم.
أثناء مناقشة نتائج الربع الثالث مع المستثمرين، كان المسؤولون التنفيذيون متحفظين في التعليق على الدعاوى القضائية المستمرة، لكنهم عززوا حجتهم بأن مكانة جوجل المهيمنة هي نتيجة لمنتج متفوق.
“بادئ ذي بدء، نخطط للدفاع بقوة عن هذه القضايا. وبعض المقترحات المبكرة التي قدمتها وزارة العدل، وما إلى ذلك، كانت بعيدة المدى الرئيس التنفيذي ساندر بيتشاي يتحدث عن مكالمة الأرباح. “أعتقد أنها يمكن أن تكون لها عواقب غير مقصودة، خاصة على قطاع التكنولوجيا الديناميكي والقيادة الأمريكية هناك”.
أجرت Google أيضًا تغييرات تنظيمية في الربع الثالث قد تؤثر على استراتيجيتها الإعلانية للمضي قدمًا. وفي سبتمبر/أيلول، عينت نيك فوكس في منصبها قيادة قسم البحث والإعلان في Googleليحل محل برابهاكار راغافان. راغافان، الذي كان مسؤولًا تنفيذيًا منذ فترة طويلة في Google، أصبح الآن كبير التقنيين في الشركة.
يهبط Fox في دور البحث الأعلى مثل Google يوسع نطاق طرح الإعلانات في AI Overviews، وهي ميزة ذكاء اصطناعي إبداعية تعمل على تجميع الإجابات عبر الويب في نافذة واحدة. صرح بيتشاي أن AI Overviews شهدت تفاعلًا قويًا ورضا المستخدمين حتى الآن. جوجل لديها أيضا نفذت المزيد من التسوق المدعوم بالذكاء الاصطناعي في البحثمما قد يساعدها على الاستفادة من موسم العطلات المزدحم.
يتم استخدام أدوات Google AI الأخرى، بما في ذلك برنامج Gemini، لمساعدة المعلنين في إنشاء الأصول الإبداعية وشراء الوسائط وقياسها. أدت حملة من Audi استفادت من Google AI لإنشاء صور فيديو ونصوص للروابط التي تظهر في مقاطع الفيديو الطويلة إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بشركة صناعة السيارات بنسبة 80٪ ورفعت المبيعات، وفقًا لما ذكره فيليب شندلر، كبير مسؤولي الأعمال في Google.
