موجز الغوص:
- قامت GroupM بمضاعفة إنفاقها الإعلامي السنوي على الرياضات النسائية بعد إطلاق سوق مخصص لهذه الفئة في مارس. وفقا لبيان صحفي. يتفوق الجدول الزمني على الهدف الأولي لوكالة WPP الإعلامية المتمثل في مضاعفة إنفاقها الإعلاني على الرياضات النسائية في غضون عام واحد.
- وقد اتخذ أكثر من 20 عميلاً، بما في ذلك Adobe وAdidas وUnilever وTarget، خطوات للتركيز بشكل أكبر على الرياضات النسائية. بالإضافة إلى ذلك، دخلت GroupM في 25 فرصة لأول مرة في السوق مع شركات البث مثل Disney، التي تمتلك ESPN، ومنصات الوسائط مثل YouTube لتنمية فرص تحقيق الدخل.
- ساعدت الشراكات مع Google وIndeed وغيرها من الكيانات على زيادة قيمة العلامة التجارية ومشاركة الجمهور وظهوره. تم تقديم الرعاية حول أحداث مثل العد التنازلي لـ WNBA وتصفيات وبطولات NWSL، بينما تساعد أدوات الذكاء الاصطناعي (AI) على توسيع الوصول إلى الجماهير الرياضية.
انسايت الغوص:
ساعدت الاستثمارات القوية والشراكات الإستراتيجية GroupM على تجاوز هدفها المتمثل في مضاعفة الإنفاق الإعلامي المشترك للعملاء على الرياضات النسائية. ويعكس الالتزام تجاه الرياضة النسائية، بما في ذلك إطلاق الوكالة لسوق مخصص في وقت سابق من هذا العام، شعبية متزايدة لدى المستهلكين وزيادة في فرص الإعلان. كان سوق GroupM جزءًا من عرضها حول المقدمات، وهي الفترة التي يقوم فيها المعلنون بإبرام صفقات البث للأشهر المقبلة.
وشهدت الإعلانات التليفزيونية أثناء الرياضات النسائية زيادات مضاعفة في الفعالية بين عامي 2022 و2023، وفقًا لـ أبحاث إيدو الأخيرة. حصلت نهائيات WNBA على أعلى نسبة مشاهدة منذ 25 عامًا، وبلغت ذروتها عند 3.3 مليون مشاهد. تتمتع رياضة التنس وكرة السلة بمعدلات مشاهدة عالية بشكل خاص، وكانتا من الرياضات النسائية الأفضل أداءً في عام 2023، وفقًا لإيدو.
لم يعد يُنظر إلى الاستثمار في الرياضات النسائية على أنه مجرد إجراء عادل، بل أيضًا كاستراتيجية يمكن أن تحقق نتائج للمسوقين. على سبيل المثال، حققت إعلانات Adidas التي تضم رياضيات زيادة في الفعالية بنسبة 69% مقارنة بالمتوسط، وفقًا لإيدو.
وبالنظر إلى المستقبل، تستعد الرياضات النسائية لمزيد من التطور كجزء من قطاع الإعلام، خاصة مع تحسن التكنولوجيا الداعمة لتعزيز الرياضات الحية على نطاق واسع، وفقًا لشركة GroupM. يتوقع عملاء الشركة أيضًا أن تستمر المساحة في النضج.
وقال آرون سوبول، رئيس الاستثمار الإعلامي الأمريكي في شركة يونيليفر، في تصريح صحفي: “إن الاستثمار في الإعلان في الرياضات النسائية هو خطوة استراتيجية تجعل علاماتنا التجارية لا يمكن تفويتها في المراحل الثقافية المهمة”. “تستثمر شركة يونيليفر في الرياضات النسائية منذ سنوات، ويسعدنا أن نرى هذا المجال مستمرًا في التطور والنضج. ومن خلال دعم الرياضة النسائية، فإننا نتواصل مع جمهور متحمس ومتزايد، مما يؤدي إلى تعزيز الولاء للعلامة التجارية والتأثير المجتمعي.
