موجز الغوص:
- تقوم VML بتوحيد قدراتها التصميمية وقيادتها ضمن قسم استوديو جديد يسمى تصميم العلامة التجارية في VML، وفقًا للأخبار التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تصميم العلامة التجارية في VML متخصص في مجموعة من الخدمات، بما في ذلك استراتيجية تصميم العلامة التجارية وتحديد المواقع وتصميم التغليف ونبرة الصوت. سيقود وحدة الوكالة الإبداعية رئيس قسم التصميم في VML Robb Smigielski في أمريكا الشمالية.
- Intel وDell وKrispy Kreme هم من بين عملاء الاستوديو عند الإطلاق. تأتي إعادة تنظيم VML لعروض التصميم الخاصة بها مع استمرار العلامات التجارية في تحديث هوياتها المرئية والأصول الأخرى لإشراك المستهلكين الأصغر سنًا بشكل أفضل.
انسايت الغوص:
تعمل VML، الوكالة الإبداعية المملوكة لشركة WPP، على تبسيط مواهبها وقدراتها الحالية في التصميم تحت سقف واحد من خلال الكشف عن تصميم العلامة التجارية في VML. وتستفيد هذه الخطوة من طلب العملاء على الخدمات المتعلقة بالتصميم، والتي أصبحت واحدة من العروض الإبداعية الأسرع نموًا في VML، وفقًا لديبي فانديفين، المدير الإبداعي العالمي للوكالة.
قال Vandeven في بيان: “من خلال إضفاء الطابع الرسمي على تصميم العلامة التجارية في استوديو VML بشكل أكبر، فإنه يسمح لنا بإضافة المزيد من النطاق والزخم إلى القدرة الرئيسية التي كانت محركًا كبيرًا لنمو VML”.
شهدت السنوات العديدة الماضية تدفقًا لتحديثات هوية العلامة التجارية حيث يتكيف المعلنون مع بيئة ما بعد الوباء ويحدثون لجذب المستهلكين من الجيل Z والمستهلكين من جيل الألفية. يعد ربط قصة متماسكة عبر قائمة موسعة من القنوات، بدءًا من التغليف وحتى وسائل التواصل الاجتماعي، أمرًا مهمًا أيضًا للمسوقين الذين يرغبون في ترك انطباع دائم على المستهلكين المتقلبين. قامت العديد من الوكالات الإبداعية الأخرى بممارسات تصميم مخصصة في عام 2024، بما في ذلك القناة الهضمية, وداعا سيلفرشتاين وشركاه و مولين لوي.
لقد اجتذب تصميم العلامة التجارية في VML مؤخرًا عملاء جدد مثل Spirit Airlines وKrispy Kreme وIonna. لقد تجاوز عدد الموظفين في أمريكا الشمالية في السنوات الأربع الماضية 80 مبدعًا ومصممًا يعملون خارج مراكز VML في كانساس سيتي ونيويورك ودنفر وشيكاغو وميامي.
سيتم قيادة تصميم العلامة التجارية في VML بواسطة Smigielski، وهو خبير تصميم VML منذ فترة طويلة. وانضم إليه كبير مسؤولي الإستراتيجية إيان ديفيدسون؛ مدير الاستوديو مايك جوس؛ ومدير التصميم اللفظي أندرو شيبارد؛ ومديرو التصميم التنفيذي مايكل إيبلهايمر وهاميش ماك آرثر وميغان ستيل.
تم تشكيل VML في بداية العام من مزيج من VMLY&R وWunderman Thompson. إنه جزء مهم من الدفعة الأوسع التي تقوم بها الشركة الأم WPP لتبسيط شبكة وكالاتها المترامية الأطراف. تشمل مجالات خدمة VML الأخرى التي تشهد زيادة في الاهتمام بعد الاندماج إدارة علاقات العملاء والولاء، حسبما صرح المسؤولون التنفيذيون سابقًا لـ Marketing Dive.
تواصل الوكالات الإبداعية التأثير على أداء WPP بعد الخسائر الكبيرة في الحساب والضعف من أسواق مثل الصين. انخفض هذا القطاع بنسبة 3.1% على أساس سنوي في الربع الثالث على الرغم من أنه قد يرتد مرة أخرى مع الإضافة الأخيرة للحسابات ذات الجيوب العميقة، بما في ذلك حسابات ستاربكس. تم اعتماد VML من قبل المديرين التنفيذيين كجزء أساسي من الفوز بأعمال عملاق القهوة.
