تشجع شركة Wesson Oil الرجال على القيام بواجبات الطهي في موسم الأعياد هذا من خلال حملة الأعياد الجديدة، وفقا لبيان صحفي. يضع فيلم “It Starts With Wesson” الرجال في دور طاهٍ عائلي لأول مرة في تاريخ التسويق للعلامة التجارية.
سيستمر عرض “يبدأ مع ويسون” حتى 28 تشرين الثاني (نوفمبر) ويتمحور إلى حد كبير حول عيد الشكر. تشمل عناصر الحملة التحريرية ومحتوى الوسائط الاجتماعية والبرامج الرقمية وخارج المنزل والمنصات الأخرى. تعامل Manic Pixie مع الإعلانات بينما كان Panopoly يتولى التخطيط الإعلامي.
تهدف مواد الحملة إلى قلب السيناريو على الأدوار التقليدية التي غالباً ما تشغلها النساء في الإعلانات. بشكل غير متناسب، يتم تصوير النساء باعتباره المسؤول عن معظم الأعمال المنزلية بينما يقوم الرجل بدور أقل نشاطا. يحاول ويسون تحدي هذا التصوير من خلال الإعلانات، مثل الإعلان الذي يقوم فيه الرجل بطهي الفطائر بينما تستعد المرأة للعمل. وفي صورة أخرى، يتم تصوير الأم وهي مسترخية أثناء تناول وجبة العطلة منذ أن حصلت على المساعدة في المطبخ. تتضمن العناصر الداعمة الوسائط المكتسبة التي تضم كايل أندرياسن، طاهي مطبخ الاختبار في ويسون، والذي سيشارك النصائح حول كيفية قلي الديك الرومي بعمق.
وبينما يتطلع ويسون إلى كسر الصور النمطية بين الجنسين، تشير الأبحاث إلى أن الفجوة بين الجنسين قد تزايدت مؤخرًا في مطبخ المستهلك العادي. اتسعت “فجوة الطهي بين الجنسين” في عام 2022، مع الرجال يطبخون أقل مما كانوا عليه خلال السنوات الثلاث الماضية.
وتتزامن الحملة مع الذكرى الـ 125 لتأسيس ويسون. في عام 2019، استحوذت شركة Richardson International على العلامة التجارية. في محاولة لتحديث سوق النفط للمستهلك المعاصر، خضعت ويسون لتحديث العلامة التجارية في عام 2022 بعد توقف تسويقي دام أكثر من عقدين من الزمن.
