موجز الغوص:
- أطلقت شركة Foot Locker اليوم حملة “Step Into Your Gift”، وهي حملة تسويقية شاملة للعطلات مصممة لتسليط الضوء على التزامها بثقافة الأحذية الرياضية وكرة السلة، وذلك وفقًا لبيان صحفي للشركة تم إرساله عبر البريد الإلكتروني إلى Retail Dive.
- تتميز المواقع الجديدة بنجوم NBA أنتوني إدواردز وLaMelo Ball والفنان المرشح لجائزة جرامي Coi Leray. تعرض الإعلانات أنماطًا جديدة وحصرية مثل Nike Zoom Vomero 5، وJordan 4 RM، وAdidas Originals Samba OG، وAdidas Anthony Edwards 1 Low، وNew Balance 9060، وPuma MB.04، وUgg Neumel Weather Hybrid.
- ويمكن مشاهدة الحملة من خلال الوسائط المدفوعة، والتجارة الإلكترونية، والإعلانات الرقمية خارج المنزل، والعروض داخل المتجر، والقنوات الاجتماعية مثل Instagram وFacebook وTikTok. سيتم إجراء عمليات تنشيط إضافية في نيويورك وشيكاغو ولوس أنجلوس لكل شركة.
انسايت الغوص:
فوت لوكر يخرج من أ الربع الثاني الذي شهد عودة المبيعات إلى النمو لأول مرة منذ أكثر من عام حيث واصل بائع التجزئة إجراءات خفض التكاليف.
تستمر حملة الأعياد في Foot Locker إعادة تصورها تحديث العلامات التجارية والمتجر الذي يركز على كرة السلة وثقافة الشارع. أ نوفمبر 2023 الحملة التي روجت بشكل كبير للأحذية الرياضية والدوري الاميركي للمحترفين وضعت الأساس لعام 2024.
وتركز الحملة الأخيرة أيضًا على الأعمال النسائية في فوت لوكر، والتي أصبحت القطاع الأسرع نموًا في العلامة التجارية، وفقًا لكيم والدمان، كبير مسؤولي العملاء في فوت لوكر.
“لقد قمنا باستثمارات أكبر عبر تجربتنا الشاملة بالكامل هذا العام، بما في ذلك موقعنا الإلكتروني. “بينما نقوم بإنشاء صفحات رئيسية ومجموعات محددة، فإننا ندمج النساء باستمرار في رحلة التسوق الشاملة ونسلط الضوء على تشكيلة منتجاتنا الواسعة في جميع أنحاء موقعنا خلال اللحظات الرئيسية للحملة،” قال والدمان في رسالة بالبريد الإلكتروني. “لقد قمنا أيضًا بتحويل إستراتيجيتنا التسويقية لإعطاء الأولوية للحملات التي تركز على النساء، وتسليط الضوء على الرياضيات والشخصيات المؤثرة التي لها صدى لدى عملائنا الأساسيين. إن التزامنا بتوسيع ثقافة الأحذية الرياضية يدفعنا إلى جذب المزيد من العملاء إلى هذه الفئة، بما في ذلك النساء.
وأضاف والدمان أن بائع التجزئة أضاف المزيد من التعاون مع شركائه من العلامات التجارية من أجل تنمية تشكيلة الأحذية الرياضية النسائية وتوسيع عروض فئتها عبر كرة السلة وأسلوب الحياة والجري عالي الأداء.
وقال والدمان إن الحمض النووي لشركة فوت لوكر يدور حول ثقافة الأحذية الرياضية، مضيفًا أن تركيزها التسويقي لا يستهدف الرياضيين فحسب، بل أيضًا حول المستهلكين الأصغر سنًا الذين يعطون الأولوية لأسلوب حياة يشمل الرياضة والموسيقى والأزياء.
وتأتي الحملة أيضًا في الوقت الذي تخضع فيه Foot Locker لتغييرات تشغيلية. تحت قيادة الرئيس التنفيذي ماري ديلون، تجري شركة Foot Locker عملية تجميل رئيسية تتضمن إغلاق ما يصل إلى 400 متجر خلال العامين المقبلين ونقلها في أواخر عام 2025 المقر الرئيسي من مدينة نيويورك إلى سانت بطرسبرغ، فلوريدا. فوت لوكر في الربيع ظهرت لأول مرة في شكل متجر جديد في واين، نيوجيرسي، وتتوقع أن يتم تحديث ثلثي إجمالي سلسلتها بحلول منتصف عام 2025.
