““Sociable” هو أحدث تعليق على تطورات واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي المهمة من خبير الصناعة أندرو هاتشينسون من Social Media Today.
نعم، أنا أشير إلى أن هذا لن يسير على ما يرام.
بعد الإعلان عن اللقطات الدعائية مرة أخرى في سبتمبر، والذي سيكون أول نوع من إعلانات Snapchat يتم إدراجه مباشرة في صناديق البريد الوارد للمستخدمين، أعلنت شركة Snap الآن عن حملة Snap المدعومة الأولية، مع إرسال رسالة فيديو مباشرة إلى جميع مستخدمي Snap في الولايات المتحدة الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا للترويج للفيلم الجديد “Wicked” .
كما ترون في هذا المثال، ستعرض Wicked Sponsored Snap الممثل جوناثان بيلي وهو يخبر الأشخاص بأنه يجب عليهم الذهاب لمشاهدة الفيلم عند افتتاحه في وقت لاحق من هذا الأسبوع. سيحتوي Snap أيضًا على CTA لتوجيه المستخدمين لشراء تذاكر الفيلم.
وستصل هذه الرسالة إلى صناديق البريد الوارد لمستخدمي Snapchat قريبًا جدًا، الأمر الذي من المحتمل أن يكون مزعجًا للعديد من المستخدمين.
لأنه بينما تقول شركة Snap أن معظم مستخدمي Snap يحبون الأفلام، إلا أنهم لن يكونوا جميعًا من محبي المسرحيات الموسيقية. ويعد صندوق الوارد الخاص بـ Snap أحد أكثر أسطح الاتصال حميمية في جميع وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يستخدمه العديد من المراهقين لإجراء محادثاتهم الشخصية.
على هذا النحو، أشك في أن ظهور الإعلانات فجأة في هذا البث سيكون بمثابة إضافة مرحب بها. وعلى الرغم من أننا جميعًا الآن متناغمون تمامًا مع الإعلانات في كل عنصر رقمي تقريبًا، إلا أن هذا العنصر، على وجه الخصوص، يبدو أنه يمكن اعتباره تجاوزًا للحدود بالنسبة لبعض مستخدمي Snapchat.
هل هذا يعني أنهم سيتوقفون عن استخدام التطبيق؟ أعني، ربما لا، إذا كانت اللقطات الدعائية متقطعة إلى حد ما. على الرغم من أنني أظن أنه إذا أصبح هذا خيارًا إعلانيًا أكثر شيوعًا، وانضمت إليه المزيد من العلامات التجارية، فإن هذا سيكون مصدر إزعاج لمستخدمي Snap، الذين، مرة أخرى، ينظرون إلى صندوق الوارد الخاص بهم على أنه مساحة اتصال أكثر حميمية وخاصة.
نادرًا ما يتم الترحيب بالإعلانات في الرسائل، في أي تطبيق، ولا أرى أن مستخدمي Snap متحمسون لظهورها في رسائلهم المباشرة.
لكن بالنسبة لشركة Snap، قد يكون هذا عرضًا قيمًا، لأن العديد من العلامات التجارية تتطلع بالفعل إلى التواصل معها 443 مليون مستخدم نشط يوميًا. تعد الرسائل المباشرة أكثر استجابة، ويصعب تجاهلها، وقد يؤدي ذلك إلى قيام الكثير من المسوقين بمشاهدة الأمثلة المبكرة هنا، لمعرفة قيمة اللقطات المدعومة.
لكنني لا أعتقد أن المستخدمين سيكونون متقبلين بنفس القدر.
سنكتشف ذلك، مع إطلاق أول حملة Snap مدعومة هذا الأسبوع.