جاكوار تعمل على تجديد علامتها التجارية لتحتضن “الحداثة الغزيرة” وسط التحول إلى السيارات الكهربائية

موجز الغوص:

• كشفت جاكوار النقاب عن هوية جديدة لعلامتها التجارية متجذرة في ما تسميه شركة صناعة السيارات “الحداثة الغزيرة”. وفقا لبيان صحفي.
• يتضمن الإصلاح أربعة عناصر مرئية رئيسية: محرف شعار جديد، أو علامة الجهاز، التي تمزج بين الأحرف الصغيرة والكبيرة؛ فكرة رسومية متداخلة؛ نظام ألوان نابض بالحياة متجذر في الألوان الأساسية؛ وتجديد شعار جاكوار المميز، بالإضافة إلى حرف واحد فقط.
• ستستضيف جاكوار عملاً تركيبيًا في أسبوع الفن في ميامي يوم 2 ديسمبر/كانون الأول بعنوان “Copy Nothing”، والذي يمثل فلسفة مؤسسها، السير ويليام ليونز. سيسلط المعرض الضوء على عودة العلامة التجارية إلى هذا المكانة القديمة ويوضح تفاصيل الفصل التالي. ويكمل هذا التحول تحولًا أوسع نطاقًا للتركيز على السيارات الكهربائية الفاخرة.

انسايت الغوص:

تعمل شركة جاكوار، التي تأسست عام 1935، على تغيير توجهاتها التسويقية بشكل كبير حيث تركز على تصنيع السيارات الكهربائية فقط. الشركة لديها توقف مبيعات السيارات الجديدة مؤقتا في أراضيها الأصلية في المملكة المتحدة وسط الفترة الانتقالية، مستهدفة عام 2026 كتاريخ محتمل لإعادة التشغيل. في غضون ذلك، تهدف العلامة التجارية المرتبطة بالملوك البريطانيين إلى تغيير تصورات المستهلكين لمنتجاتها وموقعها. كما هو الحال مع العديد من هذه المناورات، يبدو أن التغيير الذي طرأ على جاكوار يهدف إلى جذب السائقين الأصغر سنًا في جيل Z وجيل الألفية.

“لإعادة مثل هذه العلامة التجارية المشهورة عالميًا، كان علينا أن نتحلى بالشجاعة. وقال راودون جلوفر، المدير الإداري لشركة جاكوار، في بيان صحفي: “كانت جاكوار دائمًا في أفضل حالاتها عند تحدي التقاليد”. “هذه إعادة ضبط كاملة. لقد تغيرت جاكوار لاستعادة أصالتها وإلهام جيل جديد.

تستبدل العناصر المرئية الجديدة إحساسًا بالفخامة التقليدية الرصينة لمزيد من المفاهيم المتطورة التي تواجه المستقبل. تُظهر المواد الترويجية المرفقة بالإصلاح الشامل مجموعة متنوعة من الأشخاص الذين يرتدون أزياء زاهية الألوان ومتقنة وهم يهاجمون الحياة الطبيعية. تقول إحدى الصور: “كسر القوالب”، تظهر فيها شخصية تستخدم مطرقة ثقيلة صفراء. يقول آخر: “احذف العادي”، بينما ترسم شخصية ترتدي زيًا أحمر بالكامل خطوطًا بيضاء في الخلفية.

على الرغم من أن عملية التغيير حديثة بشكل واضح، وخروج عن استراتيجية جاكوار السابقة، إلا أنها تهدف إلى إعادة العلامة التجارية إلى فكرة أن “سيارة جاكوار يجب أن تكون نسخة من لا شيء”، والتي شاركها مؤسسها لأول مرة. جوانب أخرى من التحول توسع هذا الموضوع. يبدو المونوغرام الجديد المكون من حرفي “J” و”R” محاطين بشعار للأزياء الراقية أكثر من كونه شعارًا مرتبطًا بالسيارة.

تقدم جاكوار تصميمها الجمالي العصري المفعم بالحيوية في أسبوع ميامي للفنون لجمهور من التجار والمستشارين وأمناء المعارض. ستوفر صالات العرض الموزعة على مساحتين في هذا الحدث مزيدًا من التفاصيل حول منصة العلامة التجارية والمفاهيم المرئية، بمساعدة الفنانين المتعاونين الذين يشاركون روح الشركة “لا تنسخ شيئًا”. جاكوار هي الراعي الرسمي لمعرض آرت ميامي، الذي يستمر من 3 إلى 8 ديسمبر كجزء من أسبوع ميامي للفنون.