موجز الغوص:
- بدأت شركة Apple في بيع مخزونها الإعلاني الخاص بـ Apple News لأول مرة، ذكرت أكسيوس. في السابق، كان عملاق التكنولوجيا يعتمد على البائعين الخارجيين لبيع الإعلانات ضمن منتج الأخبار الخاص به.
- ستبيع شركة Apple العام المقبل رعاية متميزة للمحتوى المنسق تحريريًا لأحداث مثل Met Gala. بالإضافة إلى ذلك، يقوم فريق الأخبار بعرض مواضع الشعارات وإعلانات الفيديو، وسيتمكن المعلنون أيضًا من رعاية خلاصات أخبار محددة.
- سيحصل الناشرون على نسبة 70% من إيرادات الإعلانات التي تبيعها Apple ضمن مقالاتهم، وفقًا لـ Axios. يمكن أن تساعد هذه الخطوة شركة Apple على توسيع تدفق إيرادات الإعلانات والانتعاش بعد ما تتوقع الشركة أن تكون فترة متواضعة في نهاية العام.
انسايت الغوص:
يبدو أن شركة Apple عازمة على تنمية ذراعها الإعلانية، كما ينعكس في تحركها لبيع مخزونها الإعلاني الخاص على Apple News من بين تطبيقات الأخبار الأكثر شعبية في مناطق تشمل أمريكا الشمالية وكندا وأستراليا والمملكة المتحدة، تبلغ إيرادات إعلانات Apple في جميع أنحاء العالم ومن المتوقع أن تصل إلى ما يقرب من 11 مليار دولار هذا العام، ارتفاعا من 8.9 مليار دولار في العام الماضي، لكل المسوق الإلكتروني.
إن توسيع الفرص الإعلانية على تطبيق الأخبار يمكن أن يتيح للعلامات التجارية وسيلة أخرى للاستفادة من ما يُنظر إليه غالبًا على أنه جمهور متفاعل للغاية. في حين أن نظام التشغيل Android لا يزال يسيطر على حصة أكبر من سوق الأجهزة المحمولة العالمية مقارنة بنظام iOS، فإن مستخدمي الهواتف الذكية من شركة Apple يمثلون قيمة أكبر للهواتف المحمولة في بعض النواحي. والجدير بالذكر، يتفاعل مستخدمو iPhone مع التطبيقات على هواتفهم الذكية لمدة تسع ساعات أكثر في شهر معين من مستخدمي Android.
Apple، التي كانت تبيع بالفعل مخزونها الخاص في البحث ومتجر التطبيقات الخاص بها، خطت خطوات أخرى على جبهة الإعلان مؤخرًا، بما في ذلك تعيين Lauren Fry للإشراف على مبيعات إعلانات Apple News العام الماضي. فراي، الذي عمل سابقًا في مجال الإعلانات المتدفقة، يقود أيضًا الإعلانات لـ Apple TV+.
يأتي التركيز على أعمالها الإعلانية في الوقت الذي تحاول فيه شركة Apple التعافي من عام تباطؤ مبيعات الأجهزة. أظهر iPhone 16، الذي يعد بعدد كبير من ميزات الذكاء الاصطناعي (AI) كجزء من عرض Apple Intelligence الجديد للشركة، علامات على إمكانية مساعدة Apple على التعافي. إجمالي ارتفعت إيرادات iPhone بنسبة 6٪ في الربع المالي الرابع لشركة Apple عام 2024. ولا تزال الشركة في مكالمة مع المحللين شاركت أنها تتوقع أن ينمو إجمالي إيرادات الشركة من أرقام فردية إلى متوسطة خلال الربع الحالي.
وتأتي الخطوة الأخيرة من Apple أيضًا مع استمرارها في التركيز على خلق المزيد من الفرص للمساعدة في الاحتفاظ بمستخدميها. تعد Apple Intelligence من بين هذه الجهود، حيث تتميز بتركيز عميق على التجارب الشخصية والقدرة على تبسيط المهام اليومية. كما اعتمدت شركة التكنولوجيا العملاقة مؤخرًا معيار المراسلة Rich Communication Services، مما يجعل الاتصال أكثر سلاسة بين أجهزة iPhone وAndroid.
