موجز الغوص:
- استحوذت Interpublic Group على شركة Intelligence Node لتحليلات التجارة الإلكترونية بالتجزئة لتكملة بيانات الجمهور ومعلومات الهوية التي تحصل عليها الشركة القابضة بالفعل من خلال Acxiom، بحسب بيان. ولم يتم الكشف عن الشروط، رغم ذلك التقارير وأشار إلى أن الصفقة تبلغ قيمتها ما يقرب من 100 مليون دولار.
- تأسست شركة Intelligence Node في عام 2012، وتستخدم الذكاء الاصطناعي لتحليل البيانات عبر أكثر من 1900 فئة للبيع بالتجزئة في 34 سوقًا عالميًا، مما يوفر رؤى في الوقت الفعلي حول سمات المنتج والوسائط وتوافر الأسعار والعروض الترويجية ومعنويات المستهلك.
- ويأتي الاستحواذ في أعقاب تقوم IPG ببيع وكالة رقمية ضخمة لمستثمري شركة الاستثمار الخاصة AEA. وبموجب ملكيتها الجديدة، ستدخل Huge في شراكة مع Hero Digital داخل AEA، وفقًا لبيان. ولم يتم الكشف عن شروط تلك الصفقة.
انسايت الغوص:
يوضح استحواذ IPG على Intelligence Node مرة أخرى كيف يتطلع المسوقون إلى توفير حلول مسار التحويل الكامل لعملائهم. وفي وقت سابق من هذا العام، استحوذت شركة Publicis Groupe على شركة Mars United لتوفير استراتيجية أفضل للتجارة الشاملة، وفي العام الماضي اشترت شركة Omnicom شركة Flywheel Digital لنفس السبب تقريبًا.
تم الاستحواذ على Intelligence Node، الذي تم الإعلان عنه في 5 ديسمبر، قبل الإعلان في 9 ديسمبر عن أن Omnicom تخطط للاستحواذ على IPG. ومن المتوقع أن يتم إغلاق هذه الصفقة خلال النصف الثاني من عام 2025.
في حين أن IPG لديها بالفعل وحدة تسويق وبيانات استهلاكية قائمة من خلال Acxiom، فإن إضافة Intelligence Node تزود الشركة القابضة ببيانات المنتجات والتجارة في الوقت الفعلي. مجتمعة، ستخلق المعلومات الواردة من Acxiom وIntelligence Node “رؤية شاملة للعملاء والمنتجات، مما يوفر للعلامات التجارية وتجار التجزئة قدرات لا مثيل لها لزيادة حصتها في السوق إلى أقصى حد”، وفقًا للبيان.
ستوفر قدرات Intelligence Node أيضًا لشركة IPG رؤى أكبر عبر المشهد الإعلامي المتنامي للبيع بالتجزئة، مما يوفر بيانات دقيقة عن إعلانات المنافسين للعملاء من أجل استثمار إعلامي أكثر فعالية وكفاءة.
وقال فيليب كراكوفسكي، الرئيس التنفيذي لشركة Interpublic، في هذا السياق: “مع استمرار وسائط التجارة والتجزئة في التقارب السريع، فإن البيانات القابلة للتنفيذ لها أهمية قصوى في تعظيم أداء العلامة التجارية”. يطلق. “توفر منصة Intelligence Node القوية إشارات في الوقت الفعلي على مستوى السوق والتي تحتاجها العلامات التجارية لتحسين حملات وسائط البيع بالتجزئة، واستراتيجيات التجارة، وفي نهاية المطاف دفع الأداء في المشهد الرقمي شديد التنافسية اليوم.”
تعمل IPG على تحسين أدائها العام، وهو ما حدث بالفعل عانى العام الماضي من تراجع الإنفاق من عملاء التكنولوجيا، وخسائر العملاء، وضعف أداء وكالات التكنولوجيا التابعة لها. وقالت الشركة خلال مكالمة أرباحها لشهر أكتوبر إنها تأمل أن تساعد عمليات الاندماج والاستحواذ في مجال التجارة في دفع النمو.
