موجز الغوص:
- أصدرت Oatly حملة تسويقية للعطلات تشجع المستهلكين على تقديم حليب الشوفان والحلوى الفرنسية كروكمبوش لسانتا كلوز عشية عيد الميلاد بدلاً من الحليب التقليدي وملفات تعريف الارتباط، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- يوثق مقطع فيديو مدته 60 ثانية يتم عرضه على وسائل التواصل الاجتماعي وفي دور السينما اختبار تذوق أجرته العلامة التجارية لـ 31 بابا نويل محترفًا. في مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية تظهر على قنوات مثل مواقع التواصل الاجتماعي والبث المباشر، تستبدل العلامة التجارية لقطات أرشيفية وصوت الحليب وملفات تعريف الارتباط بإشارات إلى الشوفان وحليب الشوفان و كروكمبوش.
- امتدادًا لمنصة “Update Milk” الرائعة من Oatly، تتميز الحملة الموسمية أيضًا بمنشورات برية خارج المنزل وإعلانات OOH رقمية، بما في ذلك تطور في فيديو سجل Yule الكلاسيكي، والذي سيتم تشغيله في نيويورك ولوس أنجلوس وشيكاغو.
انسايت الغوص:
في حملتها الخاصة بالعطلات، تستهدف Oatly واحدة من أكثر المناسبات العزيزة على حليب الألبان: وهي بمثابة نصف الحلوى التقليدية التي تركت لسانتا كلوز عشية عيد الميلاد. ولتحلية الوعاء، قام بديل الحليب السويدي بدمج حليب الشوفان مع الكروكمبوش، وهي حلوى فرنسية منحلة تشبه شكلها المخروطي شجرة عيد الميلاد.
ومن الأمور الأساسية في الحملة مقطع فيديو مدته 60 ثانية يوثق اختبار الذوق الذي أجرته العلامة التجارية مع 31 بابا نويل محترفًا، بما في ذلك المتكلم من بطنه والساحر المقرب. اختار جميع سانتا بديل Oatly باستثناء واحد. تقول بطاقة العنوان: “البيانات لا يمكن إنكارها”. “96.774% من بابا نويل يفضلون حليب الشوفان والكروكمبوش.”
تتضمن الحملة أيضًا نقطتين يتم تكرارهما على منصة “Update Milk” الخاصة بالعلامة التجارية، التي انطلقت العام الماضي، مع تعديلات على اللقطات الأرشيفية التي تستبدل الحليب بالشوفان بطريقة غير دقيقة. “أحب سانتا” يقوم بتحديث إعلان تجاري قديم لـ Polaroid بينما “ترك ملاحظة” يقوم بتحديث المحتوى الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك، ستتضمن الحملة منشورات جامحة في المدن الكبرى وفيديو رقمي OOH سيتم تشغيله في مناطق ذات حركة مرور عالية مثل هيئة ميناء نيويورك.
تتميز الحملة أيضًا بمنشورات OOH الجامحة في نيويورك ولوس أنجلوس وشيكاغو.
بإذن من كريستوس كاتسياوني لـ Oatly
كما هو الحال مع الحملات السابقة، يستمر تسويق Oatly في الهجوم ويحظى ببعض المرح على حساب صناعة الألبان. لقد عاد هذا النوع من السجال التنافسي مؤخرًا حيث تواجه العلامات التجارية، وخاصة المنافسين، منافسين راسخين في قضايا مثل القيمة.
حققت Oatly إيرادات بقيمة 208 ملايين دولار في الربع الثالث، بزيادة قدرها 10.9% على أساس سنوي مدفوعة بزيادة قدرها 18.1% في أمريكا الشمالية. وفقا لأحدث تقرير للأرباح. وبينما اكتسبت بدائل الحليب جاذبية لدى المستهلكين، واجهت الصناعة ضغوطًا تضخمية تسببت مؤخرًا في أول انخفاض في مبيعاتها منذ سنوات. بحسب بيانات NielsenIQ.
