موجز الغوص:
- أبرمت Universal Music Group (UMG) شراكة مع WPP لمنح عملاء شبكة الوكالة إمكانية الوصول بشكل أعمق إلى الفنانين المشهورين وكتالوج الموسيقى الشامل لأغراض التسويق. وفقا لبيان صحفي.
- ستتمكن العلامات التجارية التي تعمل مع WPP أيضًا من الاستفادة من فريق البيانات والرؤى العالمية التابع لشركة UMG لمواكبة الاتجاهات الثقافية. وسيتمكن فنانو UMG بدورهم من الحصول على المزيد من الفرص التجارية المهمة عبر المجموعة القابضة للإعلانات.
- تعمل هذه الأخبار على توسيع علاقة WPP مع UMG، التي يتعاون قسم Universal Music Group for Brands التابع لها بالفعل مع عملاء مثل شركة Coca-Cola. ركزت WPP بشكل أكبر على الاستثمار في شراكات البيانات والتكنولوجيا.
انسايت الغوص:
إن ارتباط WPP مع UMG يمنح عملاء الوكالة خطًا مباشرًا أكثر للفنانين والكتالوجات وكميات البيانات التي يستخدمها عملاق الموسيقى والتي قد تساعد في تحديد الاتجاهات الثقافية الناشئة. تمت إعادة تشكيل المشهد الموسيقي في السنوات الأخيرة بسبب شعبية تطبيقات مثل TikTok، حيث يمكن أن تنتشر مقتطفات من الأغاني القصيرة بين عشية وضحاها، فضلاً عن الارتفاع المستمر في البث المباشر. تعتمد العلامات التجارية على الموسيقيين ليكونوا بمثابة جسر للمستهلكين الشباب الذين دفعوا إلى اعتماد هذه المنصات.
بالإضافة إلى ذلك، بدأ الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) في إحداث تغيير جذري في صناعة الموسيقى، مع ترخيص لمنظمة العفو الدولية موضوع شائك للنقاش. جعلت WPP من الذكاء الاصطناعي التوليدي أولوية استراتيجية، وتعهدت باستثمار مئات الملايين في التكنولوجيا على مدى السنوات القليلة المقبلة، وذكرت أن صفقة UMG ستستكشف طرقًا جديدة لربط العلامات التجارية بالفنانين من خلال الذكاء الاصطناعي.
وقال ستيفان بريتوريوس، كبير مسؤولي التكنولوجيا في WPP، في بيان صحفي: “أصبحت الموسيقى قوة ثقافية أكثر قوة، والتكنولوجيا تعيد كتابة الطريقة التي نختبرها بها”. “ستسمح لنا هذه الشراكة مع UMG بالاستفادة من التقنيات الناشئة ورؤى البيانات لإنشاء حملات مبتكرة حقًا تعتمد على الموسيقى لعملائنا، وتشكيل مستقبل مشاركة العلامة التجارية.”
يمكن أن يشير عمل WPP السابق مع UMG إلى كيفية استفادة العملاء من الشراكة الجديدة. بالنسبة لشركة كوكا كولا، قام الاثنان بتطوير مشاريع مثل Coke Studio، برنامج للتعرف على المواهب الناشئة حول العالمو Sprite Limelight، وهي مبادرة متعددة المواسم تسلط الضوء بالمثل على الفنانين الصاعدين. عادةً ما يتم استكمال Coke Studio وSprite Limelight بمحتوى العلامة التجارية وتنشيط التكنولوجيا، من بين أساليب التسويق الأخرى.
تضم قائمة UMG بعضًا من أكبر الفنانين في العالم، بما في ذلك تايلور سويفت ودريك. الشركة لديها أيضا اتفاقيات الترخيص المعمول بها مع المنصات الرئيسية للمسوقين مثل TikTok.
