موجز الغوص:
- كشفت دوف النقاب عن برنامجها الأول للثقة بالجسم للنساء، وتوقيت إطلاقه ليتزامن مع الفترة التي يحدد فيها الكثيرون قرارات العام الجديد التي تركز على فقدان الوزن واتباع نظام غذائي وأهداف أخرى تركز على الجمال. وفقا لبيان صحفي.
- يسعى البرنامج عبر الإنترنت إلى مكافحة ما يسميه مسوقو السلع الاستهلاكية المعبأة “السعي وراء الكمال”، أو السعي للحصول على صورة مثالية يمكن أن تضر باحترام الذات. وجدت الأبحاث السابقة التي أجرتها دوف أن النساء من جيل الألفية لديهن أدنى ثقة في الجسم مقارنة بالأجيال الأخرى.
- مشروع دوف لتقدير الذات للنساء يعيش على الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية ويقدم مقاطع فيديو ومصنف للأنشطة ونصائح أخرى. تشجع Dove أيضًا المتابعين على تدوين القرارات ثم نسخها على الملاحظات اللاصقة ونشر مقاطع الفيديو الخاصة بهم على TikTok كجزء من حملة #NewYearsUnresolution على وسائل التواصل الاجتماعي.
انسايت الغوص:
العام الجديد يعني مبادرة جديدة تركز على الثقة بالجسم من شركة دوف، التي قامت على مدى أكثر من عقدين ببناء منصة “الجمال الحقيقي” التي تتحدى معايير الصورة غير الصحية للنساء. بدلاً من إدارة حملة إعلانية تقليدية مدفوعة الأجر، تدخل العلامة التجارية المملوكة لشركة Unilever عام 2025 بمورد تعليمي عبر الإنترنت يهدف إلى مساعدة المستهلكين على تغيير تصوراتهم لقرارات العام الجديد التي تميل إلى التركيز على أهداف مثل اتباع نظام غذائي وفقدان الوزن والظهور بمظهر أكثر شبابًا.
يغطي مشروع دوف لتقدير الذات للنساء، وهو الأول من نوعه من دوف، أربعة مواضيع أساسية: شفاء العلاقة مع جسد المرء؛ تحديد الثقة بالجسم وكيف تبدو في الحياة اليومية؛ ومعالجة ما يؤثر على ثقة الجسم، بما في ذلك الضغوط المجتمعية الخارجية؛ وإعادة تعريف الجمال بشروطه الخاصة. ومن الطبيعي أن تلعب منتجات دوف دورًا في بعض رحلات التمكين الذاتي تلك.
وتأتي هذه المبادرة في أعقاب النتائج التي نشرتها دوف العام الماضي والتي كشفت أن نساء الألفية، وهم الجمهور المستهدف الأساسي، لديهم ضعف احترام الذات بشكل خاص. كما أظهر تقرير الحالة الحقيقية للجمال، وهو البحث الأكثر شمولاً الذي نشرته العلامة التجارية حتى الآن، أن ثلث النساء اللاتي شملهن الاستطلاع يتاجرن بعام من حياتهن لتحقيق تصورهن لجسم “مثالي”. علاوة على ذلك، قال 69% إنهم سيتجنبون الارتباطات الاجتماعية بسبب انخفاض الثقة في مظهرهم، مما يساهم في الشعور بالغربة.
إلى جانب إطلاق البرنامج عبر الإنترنت، تدفع Dove المستهلكين إلى إبراز أنفسهم من خلال حملة #NewYearsUnresolution على TikTok، وهو تطبيق معروف بتحديد اتجاهات الجمال ومستحضرات التجميل بين الفئات السكانية مثل Gen Z وجيل الألفية.
تعمل العلامات التجارية الأخرى على تكثيف الجهود لمعالجة قرارات العام الجديد التي قد تكون غير واقعية. يقوم RXBar، وهو مطعم للوجبات الخفيفة البروتينية يضم قائمة بسيطة من المكونات، بالتجول حول شاحنة BS Blocker Truck كبديل لتسويق “رأس السنة الجديدة، أنت جديد” ويطلب من المستهلكين الإبلاغ عن الإعلانات التي يعتبرونها سامة، والتي ستحاول السيارة الإبلاغ عنها حجب.
تأتي دوف بعد عام من التغيير في قيادتها التسويقية. غادر أليساندرو مانفريدي، المسوق القديم لشركة يونيليفر ومهندس مشروع “الجمال الحقيقي”، شركة العناية الشخصية في يوليو.
