قامت منصتان إعلانيتان بتحسين عروضهما الإعلامية للبيع بالتجزئة للمعلنين من خلال شراكات تم الإعلان عنها اليوم (7 يناير) في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية السنوي (CES) في لاس فيغاس. تعاونت شركة Albertsons Media Collective، ذراع البيع بالتجزئة لشركة البقالة، مع TransUnion كجزء من إطلاق واجهة برمجة التطبيقات (API)، في حين ربطت DoorDash مع The Trade Desk في حركة مماثلة حول البيانات، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
ستسمح واجهة برمجة التطبيقات الجديدة الخاصة بـ Albertsons Media Collective للمعلنين بدمج بيانات أداء حملتهم في نماذج القياس الخاصة بهم، مع تقديم TransUnion حل TruAudience الخاص بها لمساعدة المعلنين على مقارنة الأداء عبر تجار التجزئة والقنوات. تأتي هذه الشراكة في الوقت الذي أدى فيه نمو وسائط البيع بالتجزئة إلى قنوات خارج الموقع إلى زيادة تعقيد الأمر بالنسبة للمعلنين لقياس عائد الاستثمار من إنفاقهم على إعلانات التجزئة، وفقًا لما ذكرته ليز روش، نائب رئيس القياس والإعلام في Albertsons Media Collective.
“أحدث عروض واجهة برمجة التطبيقات (API) لدينا… [provides] وقالت شركة روش في بيان لها: “إن المعلنين يتمتعون بطريقة شفافة لفهم وقياس الأداء في مكان واحد، مع المساهمة أيضًا في توحيد القياس”.
لقد كان توحيد القياس هذا مجالًا للاستثمار والتطوير حيث أصبحت شبكات وسائط البيع بالتجزئة أكثر تطوراً ولكنها أيضًا أكثر تجزئة. واجهة برمجة التطبيقات الخاصة بـ Albertsons Media Collective متاحة الآن لجميع العملاء وتسمح بإدخال بيانات الحملة إلى أنظمتهم الخاصة أو أنظمة الوكالات وشركاء القياس.
يساعد حل TruAudience من TransUnion المعلنين على تطوير قياس نماذج المزيج التسويقي (MMM) – وهو تكتيك طويل الأمد للمسوقين عاد إلى الواجهة مع زيادة تنظيم التجزئة والخصوصية. يتطلع أكثر من النصف (61.3%) من المسوقين في الولايات المتحدة إلى تحسين MMM، وفقًا لاستطلاع أجرته eMarketer والذي تم الاستشهاد به في المواد الصحفية.
وفي خطوة ذات صلة، عقدت DoorDash شراكة مع The Trade Desk لربط بيانات منصة التجارة المحلية بالتقنية البرمجية الخاصة بـ Trade Desk لمساعدة المعلنين على تقديم حملات ذات صلة وشفافة وقابلة للقياس.
وكجزء من الشراكة، سيتمكن المعلنون من الاستفادة من بيانات DoorDash الآمنة للخصوصية والتابعة للطرف الأول لاستهداف العملاء استنادًا إلى سلوك الشراء والرؤى الأخرى عبر أجهزة العرض والهواتف المحمولة وبث الصوت والتلفزيون المتصل عبر The Trade Desk. بعد ذلك، يمكن للمعلنين قياس فعالية الإعلانات عبر إمكانات القياس ذات الحلقة المغلقة في DoorDash. يُعد العرض معًا نوع الحل الكامل الذي يسعى إليه المعلنون.
قال توبي إسبينوزا، نائب رئيس الإعلانات في DoorDash: “يوفر تعاوننا مع The Trade Desk طريقة يسهل الوصول إليها وفعالة ومؤثرة للعلامات التجارية لإشراك المستهلكين طوال رحلة العميل، بدءًا من التفكير الأولي وحتى الخروج”. “تعد هذه الشراكة امتدادًا طبيعيًا لمجموعة منتجاتنا القوية، المصممة لمساعدة المعلنين على تحسين الحملات، وتخصيص الميزانيات بشكل فعال، وتحقيق نتائج تجارية مفيدة.”
مثل شراكة Albertsons-TransUnion، تم وصف ميثاق DoorDash-Trade Desk كوسيلة لتوحيد الدقة والحجم والمساءلة في وسائط البيع بالتجزئة، وخاصة في قطاعات الأغذية والسلع الاستهلاكية المعبأة التي تخدمها DoorDash. أطلقت المنصة العام الماضي فرصًا للإعلان خارج الموقع ورعاية العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة إلى جانب العروض الأخرى لمطاعم المؤسسات.
شهدت شركة DoorDash في الربع الثالث من عام 2024 هامش صافي إيرادات بنسبة 13.5%، ارتفاعًا من 12.9% في الربع الثالث من عام 2023، وهي زيادة على أساس سنوي تُعزى إلى زيادة مبيعات الإعلانات والتحسينات اللوجستية. وفي مكالمة هاتفية حول الأرباح، قال المسؤولون التنفيذيون إن الأعمال الإعلانية تنمو “بطريقة صحية للغاية” وأشاروا إلى الاهتمام المتزايد من معلني السلع الاستهلاكية المعبأة.
بالنسبة إلى Albertsons، يأتي إطلاق واجهة برمجة التطبيقات الخاصة بـ Albertsons Media Collective بعد فشل عملية الدمج المقترحة بين Kroger وAlbertsons والتي كانت من المتوقع أن يجلب نطاقًا جديدًا للأعمال الإعلانية للشركة المندمجة. غادرت كريستي أرغيلان، خبيرة وسائل الإعلام بالتجزئة، والتي شغلت منصب نائب الرئيس الأول لوسائل الإعلام بالتجزئة في شركة Albertsons Media Collective لأكثر من ثلاث سنوات، الشركة مؤخرًا لتصبح الرئيس العالمي لشركة Uber Advertising.
