موجز الغوص:
- الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) وتأثيره على الأتمتة والحاجة المتزايدة لحلول تحديد الهوية متعددة العوامل السيطرة على أفكار المعلنين مع بدء الصناعة في عام 2025، وفقًا لتقرير توقعات الإعلان للنصف الأول لعام 2025 الصادر عن Mediaocean.
- بينما يواصل المسوقون إعطاء الأولوية للقنوات الرقمية لإنفاقهم في النصف الأول من العام، حدد 63% من المشاركين الذكاء الاصطناعي الإنتاجي باعتباره الاتجاه الاستهلاكي الأكثر أهمية الذي يشاهدونه في عام 2025، متجاوزًا حتى التلفزيون المتصل.
- الأتمتة هي مجال الاستثمار الوحيد للمسوقين الذي نما منذ استطلاع Mediaocean الأخير، حيث وصفه عدد أكبر من المسوقين بنسبة 17% بأنه الأكثر أهمية. ومع ذلك، أفاد 86% من المعلنين عن وجود نقص في التزامن بين العمليات الإبداعية والإعلامية.
انسايت الغوص:
إحدى النقاط الرئيسية التي توصلت إليها أبحاث Mediaocean هي أن الصناعة لا تزال تتصارع مع أفضل السبل لدمج الذكاء الاصطناعي في العمليات التجارية بطرق منطقية. يستند التقرير إلى استطلاعات رأي لما يقرب من 700 متخصص في التسويق والإعلان تم إرسالهم في نوفمبر 2024.
إن النمو في الأتمتة كمجال استثماري بالغ الأهمية يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالذكاء الاصطناعي، وفقًا لشركة Mediaocean. وفي الوقت نفسه، لا يزال تطبيق الذكاء الاصطناعي تكتيكيًا للغاية. التطبيقات الأكثر شيوعًا للذكاء الاصطناعي من قبل المشاركين هي تحليل البيانات (47%)، وأبحاث السوق (38%)، وكتابة النصوص (32%)، وتوليد الصور (22%).
بدلاً من النهج التدريجي الذي تنعكس في هذه الأرقام، قد يرغب المسوقون في البحث عن طرق لتطبيق الذكاء الاصطناعي عبر أنظمتهم البيئية بأكملها، كما اقترح بريان ويزر، الرئيس التنفيذي ومدير شركة ماديسون آند وول، في مقدمة التقرير.
كتب ويزر: “إن العامل الرئيسي الذي يدفع اعتماد الذكاء الاصطناعي هو الحاجة المستمرة إلى الكفاءة – وهو هدف جدير بالثناء – ولكن الطرق التي يتم بها تحقيق الكفاءة غالبًا ما تجعل المسوقين يركزون على الوظائف الفردية بدلاً من الأنظمة بأكملها”.
ينعكس قطع الاتصال الذي يشير إليه Wieser في النتيجة التي مفادها أن 14% فقط من المعلنين يشعرون أن إبداعاتهم ووسائطهم متزامنة بشكل كامل. تشير النتائج إلى وجود مجال كبير للتحسين، والذي لن يتحقق إلا عندما يحول المسوقون تركيزهم بعيدًا عن النتائج قصيرة المدى إلى استراتيجيات الصورة الأكبر، وفقًا لـ Wieser.
“إذا كان المسوقون [agree] وأن الأفكار الإبداعية الأفضل تؤدي إلى أداء أفضل لوسائل الإعلام، فلماذا لا يتم دمجها بشكل أكثر إحكامًا؟ كتب فيزر.
وفي مكان آخر من التقرير، يبدو المسوقون أقل قلقًا بشأن احتمال وجود مستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط (39% في عام 2023 مقابل 31% في عام 2024)، لكنهم ما زالوا يبحثون عن طرق لقياس فعالية الحملة بشكل أفضل على الويب المفتوح. سيصبح هذا الأمر أكثر إلحاحًا عندما تقدم Google آليات إلغاء الاشتراك الأكثر وضوحًا للمستهلكين بدلاً من إيقاف ملف تعريف الارتباط. ونتيجة لذلك، يستكشف المعلنون قياس المعرفات المتعددة عبر التنسيقات والمتصفحات والأجهزة.
وأخيرا، لا تزال الوسائط الرقمية تهيمن على ميزانيات الإعلانات. تظل وسائل التواصل الاجتماعي والعرض الرقمي/الفيديو والتلفزيون المتصل (CTV) هي القنوات الأسرع نموًا. وعلى وجه التحديد، قال 68% من المشاركين في الاستطلاع إنهم سيزيدون الإنفاق على وسائل التواصل الاجتماعي، وقال 67% إنهم سيزيدون من الرقمية والعرض بينما قال 55% إنهم سيزيدون من البث التلفزيوني المباشر. في حين قال 28% و30% و36% على التوالي إنهم سيحافظون على استثماراتهم في هذه القنوات.
