موجز الغوص:
- ماكدونالدز يستفيد من الضجيج المحيط بلعبة بطاقات تداول بوكيمون الشهيرة (TCG) مع إطلاق وجبة Happy Pokémon المحدودة التي تديرها ، وفقا لبيان صحفي.
- تشتمل كل وجبة سعيدة على تصميم مربع تحت عنوان ، و Pokémon TCG Booster Pack مع أربع من 15 بطاقة تداول متوفرة وملصق وورقة ملصقات. أولئك الذين يطلبون من خلال تطبيق McDonald سوف يفتحون مكافأة في اللعبة لتطبيق Pokémon TCG Pocket.
- يمكن لاعبي لعبة Pokémon Go Mobile أيضًا زيارة Pokéstops أو صالات رياضية برعاية عند زيارة مطاعم McDonald في الولايات المتحدة كجزء من تعاون بدأ في ديسمبر. الجهود هي أحدث محاولات سلسلة برغر لتزوج من ثقافة البوب مع الحنين.
البصيرة الغوص:
تدخل ماكدونالدز إلى عالم بوكيمون من خلال تعاونه الأخير ، وهي خطوة يمكن أن تساعد السلسلة على تنمية ولاء المشجعين الواسعة للعبة. كان Pokémon شائعًا للغاية خلال أواخر التسعينيات وأوجتس المبكرة واكتسب شعورًا متجددًا بالإثارة في عام 2016 مع إطلاق Pokémon Go. بفضل وجباتها السعيدة المحدودة ، تواصل ماكدونالدز تشغيلها من الاستفادة من الحنين إلى التسويق ، وهو تكتيك غالبًا ما يتم نشره في السلسلة في السنوات الأخيرة.
وقال جويوم هوين ، كبير مدير التسويق في ماكدونالدز ، في تفاصيل الصحافة: “لا يوجد شيء أكثر إثارة مما كان عليه الحال عندما يمكننا إحضار حملات إلى جماهيرنا مع الشركاء الذين نحن معجبون بأنفسنا”. “كما يفعلون إلى حد كبير لماكدونالدز ، فإن جماهيرنا لديهم حنين عميق وحب لعلامة بوكيمون.”
تتضمن وجبة Pokémon Happy Meal ، المتوفرة على مستوى البلاد ابتداءً من 21 يناير ، حزمة Pokémon Booster و Poster وملصقات. بالإضافة إلى ذلك ، يقوم كل مربع بإعداد واحد من أربعة تصاميم تضم شخصيات Charizard و Pikachu و Dragonite معًا ، Rayquaza و Roaring Moon.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن كل عملية شراء سعيدة للوجبة التي تم إجراؤها من خلال تطبيق McDonald ستفتح مكافأة في اللعبة لتطبيق Pokémon TCG Pocket دون تكلفة إضافية. سيتلقى المستهلكون رمزًا قابلاً للاسترداد لمرة واحدة لإلغاء قفل 24 Pack Hoctlasses و 12 Hourslasses Wonder التي يمكن استخدامها لفتح حزمة معززة رقمية وتحديد بطاقة رقمية عشوائية واحدة. يمكن أن تساعد هذه الخطوة في تنزيلات McDonald’s More App وتساعدها على جمع بيانات الطرف الأول القيمة.
ماكدونالدز يثني أيضا أ Pokémon Go Tie-up الذي بدأ في الولايات المتحدة في ديسمبر. لهذا الجهد ، يمكن للاعبين في تطبيق الهاتف المحمول زيارة Pokéstops برعاية ، أو المعالم الواقعة ، والصالات الرياضية ، والمواقع في جميع أنحاء عالم Pokemon Go حيث يمكن للاعبين محاربة الفرق المنافسة ، عند زيارة مطاعم McDonald. يمكن للاعبين زيارة المواقع المشاركة خلال أسابيع محددة من الآن حتى نهاية شهر مارس للمشاركة في التنشيط ، بما في ذلك من 20 يناير إلى 26 يناير ، من 10 فبراير إلى 16 فبراير إلى 10 مارس.
ينضم ماكدونالدز إلى المسوقين الآخرين ، مثل Circle K و Foot Locker ، الذين تعاونوا مع Pokémon Go في الماضي. تسعى سلسلة البرجر غالبًا إلى الجمع بين الثقافة والحنين. في العام الماضي ، أطلقت العلامة التجارية حملة مستوحاة من كيفية تصويرها غالبًا في أنيمي ومانجا التي تضمنت دفعة “WCDONALD’S” في أكثر من 30 سوقًا عالميًا. في العام السابق ، تعاونت السلسلة مع مؤثر الفنانين والملابس الشارع Kerwin Frost في صندوق وجبات سعيدة تضمنت McNugget Buddy Collectible ، والتي عادت لأول مرة منذ أكثر من 25 عامًا.
ماكدونالدز ذكرت زيادة بنسبة 0.3 ٪ في مبيعات المتاجر في الولايات المتحدة في Q3 2024، زيادة طفيفة ترى أن السلسلة تستمر في الكفاح من خلال الفوز على المستهلكين الذين يعانون من ضائقة مالية يختارون تناول الطعام في المنزل في كثير من الأحيان. كانت حملات العلامة التجارية حول القيمة وعناصر القائمة الأساسية من بين العوامل التي تدعم الزيادة. في وقت سابق من هذا الشهر ، طرحت السلسلة منصة قيمة مع جهد تسويقي يضم الممثل والمصارع المحترف جون سينا.
