موجز الغوص:
- عقدت علامة Knorr المملوكة لشركة Unilever شراكة مع App Tinder Tinder في حملة تسويقية لمساعدة الناس على العثور على الحب من خلال طبخ يوم عيد الحب هذا ، وفقا لبيان صحفي.
- أطلق الزوج “#unlockyourgreenflag” هذا الأسبوع لتشجيع مستخدمي Tinder على إضافة الطهي كاهتمام في ملف تعريف المواعدة الخاص بهم وزيادة احتمال العثور على مباراة. لمساعدة المستهلكين على صقل قدرات الطهي الخاصة بهم ، ستنشر Knorr وصفات إلى Tiktok و Instagram خلال الفترة التي سبقت عيد الحب.
- تعتمد الحملة على الأبحاث التي وجدت أن 63 ٪ من أولئك الذين يستخدمون تطبيق المواعدة هم أكثر عرضة لقول “نعم” لشخص مهتم بالطهي في حين أن 28 ٪ من المجيبين لن يقوموا بتاريخ شخص لا يستطيع الطهي.
البصيرة الغوص:
تتطلع Knorr إلى تشجيع وإزالة الغموض عن طهي عيد الحب هذا من خلال شراكتها Tinder. يلعب الجهد ، “#unlockyourgreenflag” ، مصطلحات العلاقة ويصطدم بما يبحث عنه المستهلكون في شريك.
واحد وتسعون في المئة من الرجال و 94 ٪ من النساء يعتقدون أن المواعدة أصعب من أي وقت مضى. يمكن أن يكون العثور على الحب في العصر الرقمي أمرًا شاقًا. قد يكون تحديد الأعلام الحمراء (الصفات أو السمات المشكوك فيها) والأعلام الخضراء (الصفات الإيجابية أو السمات) بناءً على ملف تعريف. تضع حملة Knorr واحدة من العلم الأخضر في المقدمة والوسط ، مع 93 ٪ من Gen Z يقولون إن الطهي هو العلم الأخضر “النهائي”.
تستند الاستراتيجية وراء دفعة التسويق إلى نتائج استطلاعين. دراسة استقصائية تبلغ 8000 18-34 سنة-كبار السن وأجرى من قبل Tinder و آراء خرج العام الماضي للمستهلكين الموجودين في المملكة المتحدة والولايات المتحدة وأستراليا وكندا. أجرت DCDX دراسة استقصائية إضافية عن المستهلكين Gen Z ومقرها الولايات المتحدة. تم جمع بيانات هذا المسح بين 27 ديسمبر 2024 و 7 يناير 2025 وتألفت من 1،005 ردود.
يعد قرار نشر الوصفات على Tiktok أيضًا اختيارًا استراتيجيًا للعلامة التجارية. على الرغم من إمكانية حظر الحظر في الولايات المتحدة ، لا يزال منصة الفيديو يمثل الكثير من المسوقين الذين يتطلعون إلى التواصل مع المستهلكين الأصغر سناً. أصبح التطبيق مصدرًا لإلهام الطهي للكثيرين ، مع مجموعة من “وصفات Tiktok” التي تسير فيروسية.
المستهلكون الأصغر سناً هو هدف أساسي لـ Knorr مع حملاته الأخيرة. في نوفمبر / تشرين الثاني ، استهدف المستهلكون الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عامًا مع “#Effortiseverything“الحملة ، التي تعرض أخطاء الطهي خلال موسم العطلات.
