وسائل التواصل الاجتماعي العضوية وميزانيات التسويق: إليك ما تقوله الأرقام

أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي العضوية ميزة رئيسية في استراتيجية التسويق للعديد من العلامات التجارية. على مدار السنوات الثلاث الماضية ، نمت الاستثمارات في الفضاء بنسبة 79 ٪ بينما يخطط 50 ٪ من المسوقين لمزيد من الاستثمارات المتزايدة عند النظر إلى المستقبل ، وفقًا للبحث الأخير من Vaynerx و IPSOs. يشير التقرير إلى أن وسائل التواصل الاجتماعي العضوية فعالة من حيث التكلفة ويمكن أن تدعم أهداف الثغرة العليا.

وقالت واندا بوج ، كبير مسؤولي الإستراتيجية العالمية والاستراتيجيين الإبداعيين في فاينيرميديا: “الاجتماعية العضوية هي ما يمكن أن تنشره العلامات التجارية عبر المجال الرقمي دون وضع أي مدفوع وراءه”. “ما حدث هو أن العلامات التجارية تشعر بأنها تعلن فعليًا لعلامتك التجارية التي يمكن أن تكون مستهدفة بشكل لا يصدق وتساعد على زيادة الوعي وأهداف العمل الأخرى.”

“القوة المتزايدة للاجتماعية العضوية: 5 موضوعات رئيسية لقادة التسويق” تشمل نتائج المسح عبر الإنترنت من 100 من كبار قادة التسويق في الولايات المتحدة المشاركين في أنشطة وسائل التواصل الاجتماعي العلامة التجارية. أجرت IPSOs ، التي أصدرت الاستطلاع ، سبع مقابلات فردية مع قادة التسويق لمزيد من المواضيع المغطاة بالمسح. تم إجراء البحوث بين 11 نوفمبر و 2 ديسمبر 2024.

ميزانية صغيرة ، تأثير كبير

شهدت ميزانيات التسويق ثورة هائلة في السنوات الأخيرة ، مع انخفاض المخصصات في بعض المجالات. قد تساعد التكنولوجيا مثل الذكاء الاصطناعي التوليدي في تخفيف التكاليف ، ولكن أيضًا طرح أسئلة حول الأداة المساعدة والأمن الوظيفي. يبحث المسوقون عن طرق للحفاظ على التكاليف منخفضة مع الوصول إلى الجماهير المستهدفة أيضًا. قد تكون وسائل التواصل الاجتماعي العضوية خيارًا واحدًا. أشار سبعون في المئة من الذين شملهم الاستطلاع إلى أن التكتيك يمكن أن يولد المدخرات تصل إلى 50 ٪.

“ليس لديك إنفاق وسائل الإعلام ، والإنفاق على الإبداع … إنه مدروس للغاية ، استراتيجي شديد ، لكنه لا يصنع بالضرورة إعلان تجاري بقيمة مليون دولار. قال بوج: “يمكنك صنع الكثير من أجل ليس بنفس القدر”.

بالإضافة إلى ذلك ، قال 87 ٪ من أولئك الذين شملهم الاستطلاع إن الأجسام الاجتماعية العضوية تساعد على عاتق العزف العليا ، 84 ٪ يقولون إنها تدعم كائنات متوسطة الفونيل و 48 ٪ يقولون إنها لها تأثيرات أقل.

محتوى صغير ، واسع النطاق

يمكن أيضًا استخدام وسائل التواصل الاجتماعي العضوية للمساعدة في اتخاذ القرارات حول استثمارات أكبر ، وفقًا للتقرير. وقال اثنان وسبعون في المئة من الذين شملهم الاستطلاع إن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تساعدهم في اختبار فرضية قبل القيام باستثمار كبير بينما قال 65 ٪ إنهم يستخدمونها لإلهام ابتكار المنتجات.

وقالت الأغلبية ، 84 ٪ ، من المجيبين إن وسائل التواصل الاجتماعي العضوية يمكن أن تساعد في تحديد المحتوى عالي الأداء الذي يمكن تحجيمه إلى منصات أخرى. ومع ذلك ، فإن 47 ٪ فقط من المسوقين الذين قاموا بعقلية اجتماعية للاجتماعية يستمرون في تطوير الحملات.

وقال بوج: “إن الشيء العظيم في العضوية هو أنه يمكنك أن تكون مستهدفًا للغاية ، لأن الخوارزمية ستجد الإنسان لك”.