موجز الغوص:
- تختار كيا عدم تشغيل أي إعلانات على Super Bowl هذا العام وتأمل بدلاً من ذلك في جذب انتباه المستهلكين من خلال لعبة الهاتف المحمول التي تربطها على الشاشة ، على الشاشة ، لكل بيان صحفي.
- بالنسبة لـ Super Bowl Sunday (9 فبراير) ، تقدم Kia “Kia Fancares” ، وهي نسختها من لعبة شهيرة يختار فيها اللاعبون المربعات على شبكة 10 × 10 ، مع صفوف وأعمدة تم تعيينها بشكل عشوائي بين 0-9. إذا كانت الأرقام تتوافق مع الرقم الأخير من درجة كل فريق في نهاية كل ربع ، فسيتم إدخال اللاعبين في رسم عشوائي للفوز بمركبات Kia الأربع.
- يعد تنشيط KIA واحدًا من العديد من العلامات التجارية التي تتطلع إلى جذب انتباه المستهلكين من خلال مبادرات الأجهزة المحمولة بدلاً من شراء Super Bowl باهظ الثمن. وبحسب ما ورد تكلف موقع 30 ثانية خلال بث هذا العام أكثر من 7 ملايين دولار.
البصيرة الغوص:
KIA هي مجرد واحدة من عدد متزايد من معلني Super Bowl المعمرة التي تتفقد من شراء وجود وطني خلال المباراة الكبيرة لاستثمار أموالهم بدلاً من ذلك في ترويج على الشاشة الثانية لجذب انتباه المشاهدين. يدير كل من الأفوكادو من المكسيك ، و Courtyard by Marriott ، و Twix و Tums حملات تسويقية أثناء اللعبة أو حولها (ولكن ليس داخلها).
“كل عام ، نحن جزء من محادثة Super Bowl. قال بن بورسيل ، كبير المسؤولين الإبداعيين في ديفيد آند جالوت ، وهي الوكالة التي أنشأت الحملة في بيان: “أردنا هذا العام أن يشارك المشجعون مع علامتنا التجارية لأكثر من 60 ثانية”. “لعبة الساحات KIA هي الاندماج المثالي للرياضة والتكنولوجيا.”
بدأ جهود كيا قبل أن تبدأ الإجراء في الميدان ، حيث كانت القنوات الاجتماعية للعلامة التجارية توجه الجماهير إلى أ موقع محسّن عبر الهاتف المحمول منذ 4 فبراير. بمجرد وجود اللاعبين ، ستتاح للاعبين الفرصة لاختيار مكانهم على الشبكة التي يمثلها أحد طرازات السيارات الأربعة التي سيتم منحها بعيدًا ، للحصول على فرصتهم للفوز بهذه السيارة.
وقال راسل ووجر ، نائب رئيس التسويق لـ Kia America ، في بيان: “يتيح لنا هذا النهج الإبداعي التفاعل مع عشاق اللعبة – وعشاق علامة Kia – في نقاط متعددة خلال البث. بدلاً من كونه سلبيًا. بدلاً من كونه سلبيًا. المراقبون خلال اللعبة ، يمكن للناس المشاركة بنشاط في اليانصيب والتفاعل مع منصات التواصل الاجتماعي الشهيرة – Instagram و Tiktok. “
لدى الشركات المصنعة للسيارات تاريخ طويل من استخدام الشاشة الثانية لاختطاف الانتباه ، أو على الأقل محاولة ، خلال Super Bowl. في عام 2018 ، حاولت Mercedes-Benz دون جدوى إجراء مسابقة “Last Fan Standing” التي طلبت من المشاهدين في المنزل أن يمسكوا بإصبع على صورة سيارة مرسيدس. الشخص الذي حمل إصبعه على الصورة سوف يفوز أطول. ومع ذلك ، الجهد واجه الصعوبات الفنية ولم يخرج عن الأرض.
قام Volvo بتشغيل عرض ترويجي مماثل في العام التالي ، حيث يتحدى أصحاب الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية لتفعيل موقع الويب المحمول والاحتفاظ بأعينهم على مقطع فيديو لسيارة لأطول فترة ممكنة. كان لدى الأشخاص الثلاثة الذين حافظوا على وجهة نظرهم الأطول فرصة للفوز برعاية من قبل اشتراك فولفو في سيارة S60 سيدان لصناعة السيارات. في عام 2022 ، اتبع صانع السيارات هذا الجهد من خلال حملة لخدمة مخدرات تضمنت 26 مقطع فيديو من الأطفال الصغار يشرحون كيف تعمل السيارات الكهربائية.
