موجز الغوص:
- تتبع أول شركة Super Bowl التجارية لـ Häagen-Dazs قبل ظهورها الوطني يوم الأحد ، وفقًا لتحليل من منصة الفعالية الإبداعية System1 المشتركة مع الغوص التسويقي.
- تحتل البقعة التي تبلغ مدتها 30 ثانية ، والتي ترى أعضاء فريق العمل الرئيسيين في امتياز “Fast & Furious” The Brakes on Road Racing لتنغمس في حانة الآيس كريم ، في المرتبة الثالثة بين جهود Super Bowl التي تم إصدارها حتى الآن ، حيث سجل نقاطًا لتهوية ثقافة البوب.
- يمكن أن تصنع حملات Super Bowl لحظات للعلامات التجارية ، حيث تضغط أسعار الإعلانات على سجلات جديدة هذا العام. “ليس سريعًا ، وليس غاضبًا جدًا” تم التعامل معه من قبل Nice & Frank ، الذي عينه Häagen-Dazs وكالته الإبداعية في يوليو.
البصيرة الغوص:
تمثل إعلانات Super Bowl مقامرة باهظة الثمن ، وهي 30 ثانية من وقت البث وبحسب ما ورد يتصدر 8 ملايين دولار حول بث Fox هذا العام. يبدو أن Häagen-Dazs المملوكة لـ Dreyer’s ، وهو معلن كبير للمرة الأولى ، يتجه إلى Bonanza للتسويق الرياضي مع ضجة إيجابية تغذيها Wattage في هوليوود وضايق التي أدت إلى تهديد المعجبين.
تحتل حملة صانع الآيس كريم إلى امتياز “Fast & Furious” المرتبة الثالثة بين الجهود التي تم تقييمها من خلال اختبار منهجية System1 الخاصة بك ، مما يحقق تصنيفًا 4.7 نجوم على مقياس 5.9. بلغت ستة إعلانات ألعاب كبيرة فقط منذ عام 2020 مستوى 5 نجوم ، بما في ذلك الاثنان الرائدان “ليسوا سريعين ، وليسوا غاضبين”. يتم وضع المركز الأول حتى الآن هذا العام من قبل “Little Farmer” في Lay ، والذي تم تطويره مع وكالة Highdive ، في حين أن اتحاد كرة القدم الأميركي هبط في المركز الثاني بسبب عمله مع 72Andsunny.
حدد System1 أربعة اتجاهات في استراتيجيات Super Bowl الأكثر ربحًا: رواية القصص القوية ، وأصول العلامة التجارية المميزة ، وروح الدعابة ومراجع ثقافة البوب.
وقال جون إيفانز ، كبير موظفي العملاء ، في بيان صحفي: “عند استثمار 8 ملايين دولار في مكان واحد ، من الضروري أن يكون للإعلانات التأثير – يعد الإفراج في وقت مبكر طريقة رائعة لبناء الوعي والإثارة قبل يوم المباراة”.
https://www.youtube.com/watch؟v=tpvzg8gpu
“ليس سريعًا ، وليس غاضبًا للغاية” ، الذي انخفض عبر الإنترنت في 3 فبراير ، يبدأ في منتصف المطاردة كأبطال “Fast & Furious” Dom Toretto (Vin Diesel) و Letty Ortiz (Michelle Rodriguez) أسفل الطريق السريع في ساحل المحيط الهادئ في طريق قابل للتحويل سيارة العضلات. ثم يكسر Letty حانة Häagen-Dazs ، مما دفع دوم إلى إبطاء اللحظة مع شريكه في “Cruisin” من Smokey Robinson. يتم كسر الفاصل المبهج عندما تسحب Tej Parker (Ludacris) من الخلف ويتساءل عن التزام الزوجين بالحياة السريعة.
أزعجت Häagen-Dazs الكشف مع زوج من المقطورات ، بما في ذلك واحد حيث يتم متابعة رجل الآيس كريم على الطريق السريع في تخريب من الكليشيهات أفلام الحركة. بالإضافة إلى ذلك ، تقوم العلامة التجارية بجولة في سيارة كاديلاك مخصصة عام 1963 مجهزة بتفريغ آيس كريم من لوس أنجلوس ، حيث تم تصوير الإعلان ، إلى مدينة Super Bowl Lix Host City New Orleans. ساعدت جمارك الساحل الغربي في تجهيز السيارة.
أثارت Häagen-Dazs بعض الاهتمام عندما عينت Nice & Frank البالغة من العمر ثلاث سنوات للتعامل مع أول ظهور لها في Super Bowl ، إلى جانب واجبات AOR الكبيرة. تركت الوكالات الإبداعية ذات الوجه الجديد ، بما في ذلك Highdive ، انطباعًا قويًا حول Super Bowl في السنوات الأخيرة.
ساعد الباب في مشتريات المواهب واكتسب وسائل الإعلام “ليس سريعًا ، وليس غاضبًا للغاية”. يتولى Spark Foundry وسائل الإعلام المدفوعة عبر محفظة Dreyer’s Grand Ice Cream.
